Нишонаҳои мамнӯъ: Ksa Betcity ва TOTO Winkel-ро барои вайрон кардани қоидаҳои таблиғотии Ҷоми Ҷаҳонӣ танбеҳ дод

Танзимгари қимори Ҳолланд Kansspelautoriteit (Ksa) дар ҳифзи шахсони ҷавон ва осебпазир мавқеи қатъӣ дорад. Дар қарори охирин, операторони Betcity ва TOTO Winkel барои убур кардани сарҳадҳои қонунӣ дар стратегияҳои маркетингии худ дар давраи Ҷоми ҷаҳонии 2026 расман мавриди муҳокима қарор гирифтанд. Масъалаи асосӣ на тасвири мустақими варзишгарон, балки омезиши моҳиронаи хусусиятҳое буд, ки дар зеҳни истеъмолкунандагон пайванди возеҳро ба ситораҳои футбол ба вуҷуд овард.

Махсусан қобили таваҷҷӯҳ буд, ки шӯъбаҳои маркетинг кӯшиш карданд, ки мамнӯъияти қатъиро оид ба намунаҳои ибрат дар таблиғот давр зананд. Дар Нидерландия, истифодаи одамони машҳур, инфлуенсерҳо ё варзишгарони касбӣ барои таблиғи қимори онлайн муддате манъ аст. Аммо, Ksa муайян кард, ки танҳо зикр кардани номҳо дар якҷоягӣ бо рақамҳои даста ва либосҳои мунтахаби миллӣ барои вайрон кардани ин қоидаҳои муҳофизатӣ кофӣ аст.

Рақамҳо ва далелҳо

Тафтишот ба маводи таблиғотии мушаххас, ки дар Betcity ва дар дохили филиалҳои супермаркетии TOTO Winkel пайдо шудаанд, тамаркуз кард. Betcity имконоти шартгузориро дар баробари тасвирҳои футболкаҳои дастаи миллӣ, ки номҳо ва рақамҳои бозигарони машҳур ба монанди Мбаппе ва Олизро дар бар мегирифтанд, намоиш дод. TOTO Winkel, як бахши чаканаи лотереяи миллии Ҳолланд ва оператори шартгузорӣ, боз як қадам пеш рафт. Дар таблиғе, ки дар як супермаркет пайдо шуд, матни зерин мавҷуд буд: 'MBAPPÉ HATTRICK? WIN €100.- PLAY HERE'. Дар паҳлӯи ин паём як футболкаи кабуд бо рақами ҳамлагари фаронсавӣ тасвир шуда буд.

Мақомот инро ҳамчун вайронкунии возеҳ донист, зеро маҷмӯи ин унсурҳо бо варзишгарони касбӣ иртиботи ғайри қобили қабулро ба вуҷуд овард. Ksa таъкид кард, ки ҳифзи ноболиғон ва бозигароне, ки зери хатари зарари вобаста ба қимор қарор доранд, афзалияти аввалиндараҷа мебошад. Чораҳои маркетингӣ, ки аз нуфузи бутҳо истифода мебаранд, ҳавасмандии хатарноке дониста мешаванд, ки бояд тавассути танзим маҳдуд карда шаванд.

"Ksa назорати фаъоли риояи қоидаҳоро дар саросари бозор идома медиҳад ва ҳангоми вайрон кардани ин маҳдудиятҳои таблиғотӣ аз ҷониби дорандагони иҷозатнома чораҳои иҷроиро зуд амалӣ мекунад." - Сухангӯи Kansspelautoriteit (Ksa)

Замина

Нидерландия яке аз сахттарин низомҳои таблиғотиро дар Аврупо татбиқ кардааст. Манъи истифодаи намунаҳо на танҳо варзишгарони фаъол, балки собиқ мутахассисон ва шахсиятҳои ҷамъиятиро дар бар мегирад. Дар ин ҳолати мушаххас, провайдерҳо кӯшиш карданд, ки аз шахсияти визуалии бозигарон бе нишон додани чеҳраи онҳо истифода баранд. Аммо, Ksa возеҳ нишон дод, ки таъсири умумӣ ба истеъмолкунанда ҳалкунанда аст. Ҳамин ки шахсияти ҷамъиятӣ тавассути хусусиятҳои мушаххас ба монанди ном ва рақами либос ба таври равшан муайян карда мешавад, манъи таблиғот вайроншуда ҳисобида мешавад. Пас аз дахолати мақомот, маводи вайронкунанда фавран бартараф карда шуд. TOTO Winkel инчунин маъракаҳои банақшагирифтаеро, ки ҳанӯз оғоз нашуда буданд, ба таври фаъол бозпас гирифт.

Чаро ин барои бозигарони Олмон муҳим аст

Ин рушд барои бозигарони олмонӣ муҳим аст, зеро Шартномаи давлатӣ оид ба қиморбозӣ 2021 (GlüStV 2021) дар Олмон ҳадафҳои хеле шабеҳи ҳифзро пайгирӣ мекунад. Дар ин ҷо низ, Мақомоти муштараки қиморбозии давлатҳо (GGL) ба таври қатъӣ кафолат медиҳад, ки таблиғ гумроҳкунанда нест ва ба хусус ноболиғонро ҳадаф қарор намедиҳад. Ҳарчанд истифодаи варзишгарон дар таблиғоти телевизионии Олмон дар шароити муайян то ҳол намоён аст, маҳдудиятҳои қатъии саҳмияҳо дар як евро барои як гардиш дар слотҳо ва маҳдудияти моҳонаи пасандоз 1,000 евро тавассути системаи LUGAS нишон медиҳанд, ки ҳифзи бозигар дар маркази қонун қарор дорад.

Ҳар касе, ки дар як провайдер дар рӯйхати расмии GGL дар Олмон бозӣ мекунад, метавонад ба он такя кунад, ки вайронкуниҳои қонунӣ, ба монанди онҳое, ки дар Нидерландия рух додаанд, дар ин ҷо пайваста таъқиб карда мешаванд. Бозингарони олмонӣ бояд аз пешниҳодҳои ғайриқонунӣ бидуни иҷозатнома аз Малта ё Курасао худдорӣ кунанд, зеро инҳо аксар вақт ба чунин маҳдудиятҳои таблиғотӣ риоя намекунанд ва дастрасӣ ба системаҳои истисноӣ ба монанди OASIS-ро пешниҳод намекунанд. Парвандаи Мбаппе нишон медиҳад, ки бозорҳои танзимшаванда дар Аврупо дар робита ба маркетинги ахлоқӣ ба ҳам наздиктар мешаванд.

Ин барои казиноҳои дорои иҷозатномаи GGL чӣ маъно дорад

Казиноҳои олмонӣ бо иҷозатномаи GGL бояд стратегияҳои маркетингии худро бодиққат баррасӣ кунанд. Қарори Ksa метавонад ҳамчун намуна барои GGL хидмат кунад, агар провайдерҳо кӯшиш кунанд, ки қоидаҳои маҳаллиро тавассути тавсияҳои "пинҳонӣ" васеъ кунанд. Азбаски мақомоти назоратии Олмон аллакай чанд маротиба бар зидди маркетинги ғайриқонунии стримерҳо ва вайронкунии филиалҳо чораҳо андешидааст, ҳассосият ба ин мавзӯъ баланд аст. Операторони литсензияшуда бояд кафолат диҳанд, ки маъракаҳои онҳо на танҳо аз ҷиҳати ҳуқуқӣ дуруст, балки аз ҷиҳати ахлоқӣ низ масъулиятноканд, то хатари аз даст додани имтиёзи олмонии худро пешгирӣ кунанд.