Zabranjene ikone: Ksa ukorila Betcity i TOTO Winkel zbog kršenja oglasa za Svjetsko prvenstvo

Nizozemski regulator za kockanje Kansspelautoriteit (Ksa) zauzima čvrst stav o zaštiti mladih i ranjivih osoba. U nedavnoj odluci, operateri Betcity i TOTO Winkel formalno su se obratili zbog prekoračenja zakonskih granica u svojim marketinškim strategijama tijekom Svjetskog prvenstva 2026. Ključno pitanje nije bilo izravno prikazivanje sportaša, već vješta kombinacija obilježja koja su u umovima potrošača stvorila jasnu poveznicu sa zvijezdama nogometa.

Posebno je bilo uočljivo da su marketinška odjela pokušala zaobići strogu zabranu uzora u oglašavanju. U Nizozemskoj je već neko vrijeme zabranjeno koristiti poznate osobe, influencere ili profesionalne sportaše za promicanje online kockanja. Međutim, Ksa je utvrdila da je samo spominjanje imena u kombinaciji s brojevima momčadi i nacionalnim dresovima dovoljno za kršenje ovih zaštitnih propisa.

Brojke i činjenice

Istraga se usredotočila na specifične reklamne materijale pronađene kod Betcityja i u supermarketima TOTO Winkela. Betcity je prikazao opcije klađenja uz slike dresova nacionalnih timova s imenima i brojevima poznatih igrača poput Mbappéa i Olisea. TOTO Winkel, maloprodajni dio nizozemske nacionalne lutrije i kladionice, otišao je korak dalje. Reklama otkrivena u supermarketu sadržavala je tekst: 'MBAPPÉ HAT-TRICK? OSVOJI 100.- IGRAJ OVDJE'. Uz ovu poruku prikazan je plavi dres s brojem francuskog napadača.

Regulator je to ocijenio jasnim prekršajem, jer je kombinacija ovih elemenata uspostavila nedopustivu povezanost s profesionalnim sportašima. Ksa je naglasila da je zaštita maloljetnika i igrača u opasnosti od štete povezane s kockanjem najviši prioritet. Marketinške mjere koje iskorištavaju utjecaj idola smatraju se opasnim poticajem koji mora biti ograničen regulacijom.

"Ksa nastavlja aktivno pratiti usklađenost na tržištu i poduzima brze provedbene radnje kad god nositelji licencije prekrše ova marketinška ograničenja." - Glasnogovornik Kansspelautoriteita (Ksa)

Pozadina

Nizozemska je implementirala jedan od najstrožih reklamnih režima u Europi. Zabrana uzora obuhvaća ne samo aktivne sportaše, već i bivše profesionalce i javne osobe. U ovom konkretnom slučaju, pružatelji usluga pokušali su iskoristiti vizualni identitet igrača bez prikazivanja njihovih lica. Međutim, Ksa je jasno dala do znanja da je ukupni utjecaj na potrošača odlučujući. Čim je javna osoba nedvojbeno prepoznatljiva kroz specifične karakteristike poput imena i broja dresa, smatra se da je reklamna zabrana prekršena. Nakon intervencije regulatora, sporni materijali su odmah uklonjeni. TOTO Winkel je također proaktivno povukao planirane kampanje koje još nisu bile pokrenute.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Ovaj razvoj je značajan za njemačke igrače jer Državni ugovor o kockanju 2021. (GlüStV 2021) u Njemačkoj teži vrlo sličnim zaštitnim ciljevima. I ovdje Zajedničko povjerenstvo za kockanje država (GGL) strogo pazi da oglašavanje ne bude zavaravajuće i da ne cilja posebno na maloljetnike. Dok je upotreba sportaša u njemačkom TV oglašavanju još uvijek vidljiva pod određenim uvjetima, stroga ograničenja uloga od 1 eura po okretaju na automatima i mjesečno ograničenje depozita od 1000 eura putem LUGAS sustava pokazuju da je zaštita igrača u središtu zakona.

Svatko tko igra kod pružatelja usluga na službenoj GGL bijeloj listi u Njemačkoj može se osloniti na činjenicu da će se ovdje dosljedno procesuirati pravna kršenja, slično kao u Nizozemskoj. Njemački igrači bi trebali izbjegavati ilegalne ponude bez licencije s Malte ili Curacaa, jer se one često ne pridržavaju takvih oglašivačkih ograničenja i ne nude pristup sustavima isključenja poput OASIS-a. Slučaj Mbappé pokazuje da se regulirana tržišta u Europi približavaju u etičkom marketingu.

Što to znači za kockarnice s GGL licencom

Njemačke kockarnice s GGL licencom moraju pažljivo pregledati svoje marketinške strategije. Odluka Ksa-e mogla bi poslužiti kao nacrt za GGL ako pružatelji pokušaju rastegnuti lokalna pravila putem "skrivenih" svjedočanstava. Budući da je njemačko nadzorno tijelo već nekoliko puta poduzelo akciju protiv ilegalnog oglašavanja putem streamera i kršenja affiliate pravila, osjetljivost na ovu temu je visoka. Licencirani operateri moraju osigurati da njihove kampanje nisu samo pravno utemeljene, već i moralno odgovorne kako bi izbjegli rizik od svoje njemačke koncesije.