Тыйым салынған белгішелер: Ksa Betcity мен TOTO Winkel-ге Әлем Кубогы жарнамасын бұзғаны үшін ескерту жасады

Нидерландының құмар ойындарын реттеуші Kansspelautoriteit (Ksa) жас және осал адамдарды қорғауға қатысты қатаң ұстанымда. Жақында қабылданған шешімде Betcity және TOTO Winkel операторлары 2026 жылғы Әлем чемпионаты кезінде маркетингтік стратегияларында заңды шекарадан шығып кеткені үшін ресми түрде ескерту алды. Негізгі мәселе спортшыларды тікелей бейнелеуде емес, тұтынушылардың ойында футбол жұлдыздарымен айқын байланыс тудыратын сипаттамалардың шебер үйлесімінде болды.

Маркетинг бөлімдері жарнамадағы рөлдік модельдерге қатаң тыйым салуды айналып өтуге тырысқаны ерекше назар аударды. Нидерландыда онлайн құмар ойындарын насихаттау үшін атақты адамдарды, инфлюенсерлерді немесе кәсіби спортшыларды пайдалануға біраз уақыттан бері тыйым салынған. Алайда, Ksa жасақ нөмірлері мен ұлттық жейделермен бірге есімдерді атап өтудің өзі осы қорғаныш ережелерін бұзуға жеткілікті деп анықтады.

Сандар мен фактілер

Тергеу Betcity-де және TOTO Winkel-дің супермаркет филиалдарында табылған нақты жарнама материалдарына бағытталды. Betcity ұлттық құрама жейделерінің суреттерімен бірге Мбаппе және Олисе сияқты танымал ойыншылардың есімдері мен нөмірлері бар ставка опцияларын көрсетті. Нидерландының ұлттық лотереясы мен бәс тігу операторының бөлшек сауда бөлімі TOTO Winkel одан да әрі кетті. Супермаркеттен табылған жарнамада «МБАППЕ ХАТ-ТРИК ПА? €100 ҰТЫП АЛ. ОСЫ ЖЕРДЕ ОЙНАҢЫЗ» деген мәтін болды. Осы хабарламамен қатар француз шабуылшысының нөмірі бар көк жейде бейнеленген.

Регулятор мұны айқын бұзушылық деп бағалады, себебі бұл элементтердің үйлесімі кәсіби спортшылармен жол берілмейтін байланыс орнатты. Ksa кәмелетке толмағандарды және құмар ойындарға байланысты зиянның қаупі бар ойыншыларды қорғау ең жоғары басымдық екенін атап өтті. Кумирлердің ықпалын пайдаланатын маркетингтік шаралар реттеумен шектелуі тиіс қауіпті ынталандыру болып саналады.

"Ksa нарықтағы сәйкестікті белсенді бақылауды жалғастырады және лицензия иелері осы жарнамалық шектеулерді бұзған кезде жедел шаралар қабылдайды." - Kansspelautoriteit (Ksa) өкілі

Анықтама

Нидерланды Еуропадағы ең қатаң жарнама режимдерінің бірін енгізді. Үлгі тұтатын тұлғаларға тыйым салу белсенді спортшыларға ғана емес, сонымен қатар бұрынғы кәсіпқойлар мен қоғам қайраткерлеріне де қатысты. Бұл нақты жағдайда провайдерлер ойыншылардың бет-әлпетін көрсетпей, олардың визуалды болмысын пайдалануға тырысты. Алайда, Ksa тұтынушыға жалпы әсер ету шешуші екенін нақты көрсетті. Қоғам қайраткері белгілі бір сипаттамалар, мысалы, есімі мен жейде нөмірі арқылы қатесіз анықталғаннан кейін, жарнамаға тыйым салу бұзылды деп есептеледі. Регулятордың араласуынан кейін, бұзушы материалдар дереу жойылды. TOTO Winkel сонымен қатар іске қосылмаған жоспарланған науқандарды да белсенді түрде тоқтатты.

Неміс ойыншылары үшін неге маңызды

Бұл оқиға неміс ойыншылары үшін маңызды, себебі Германиядағы 2021 жылғы Ойындар туралы мемлекеттік шарт (GlüStV 2021) өте ұқсас қорғау мақсаттарын көздейді. Мұнда да Мемлекеттердің Біріккен Ойындар Басқармасы (GGL) жарнаманың адастырушы болмауын және кәмелетке толмағандарға арналмауын қатаң бақылайды. Германияда теледидар жарнамасында спортшыларды пайдалану белгілі бір шарттарда әлі де рұқсат етілсе де, слоттардағы айналдыруға 1 еуро және LUGAS жүйесі арқылы айлық 1000 еуро депозиттік лимиттер ойыншыларды қорғау заңның негізінде екенін көрсетеді.

Германиядағы ресми GGL рұқсат тізіміндегі провайдерде ойнайтын кез келген адам, Нидерландыдағы сияқты заң бұзушылықтар мұнда да қатаң түрде қудаланатынына сене алады. Неміс ойыншылары Мальта немесе Кюрасао лицензиясы жоқ заңсыз ұсыныстардан аулақ болуы керек, себебі олар көбінесе мұндай жарнамалық шектеулерді сақтамайды және OASIS сияқты оқшаулау жүйелеріне қол жеткізе алмайды. Мбаппе ісі Еуропадағы реттелетін нарықтардың этикалық маркетингке қатысты жақындап келе жатқанын көрсетеді.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл нені білдіреді

GGL лицензиясы бар неміс казинолары маркетингтік стратегияларын мұқият қарауы керек. Егер провайдерлер «жасырын» айғақтар арқылы жергілікті ережелерді бұзуға тырысса, Ksa шешімі GGL үшін үлгі бола алады. Неміс қадағалау органы заңсыз стримерлік маркетингке және серіктестік ережелерін бұзуға қарсы бірнеше рет шара қолданғандықтан, бұл тақырыпқа деген сезімталдық жоғары. Лицензиясы бар операторлар неміс концессиясына қауіп төндірмеу үшін өз науқандарының заңды ғана емес, сонымен қатар моральдық тұрғыдан жауапты болуын қамтамасыз етуі керек.