نمادهای ممنوعه: Ksa، بت‌سیتی و توتو وینکل را به دلیل تخلفات تبلیغاتی جام جهانی سرزنش کرد

نمادهای ممنوعه: Ksa، بت‌سیتی و توتو وینکل را به دلیل تخلفات تبلیغاتی جام جهانی سرزنش کرد

خلاصه: رگولاتور هلند، Ksa، دو اپراتور را به دلیل استفاده غیرقانونی از اشارات به ستاره‌هایی مانند امباپه در تبلیغات قمار خود هشدار داده است.

TLDR (ترجمه کامل، همان طول و تراکم): سازمان قمار هلند، Kansspelautoriteit (Ksa)، به دلیل نقض ممنوعیت استفاده از الگوها، علیه Betcity و TOTO Winkel اقدام کرده است. با وجود حذف عکس‌های واقعی، استفاده از نام بازیکنان، شماره پیراهن‌ها و رنگ‌های ملی برای ستاره‌هایی مانند کیلیان امباپه، ارتباطی ممنوع ایجاد کرده است. هر دو اپراتور بلافاصله با حذف کمپین‌ها در طول نظارت تشدید شده جام جهانی، مطابق با قوانین عمل کردند. این اجرا، تفسیر سختگیرانه قوانین حفاظت از بازیکن در مورد چهره‌های عمومی در بازاریابی قمار را برجسته می‌کند.

محتوا (markdown):

سازمان نظارتی قمار هلند، Kansspelautoriteit (Ksa)، موضع قاطعی در قبال حفاظت از افراد جوان و آسیب‌پذیر اتخاذ کرده است. در تصمیمی اخیر، اپراتورهای Betcity و TOTO Winkel به دلیل فراتر رفتن از مرزهای قانونی در استراتژی‌های بازاریابی خود در طول جام جهانی ۲۰۲۶، به طور رسمی مورد خطاب قرار گرفتند. مسئله اصلی، نمایش مستقیم ورزشکاران نبود، بلکه ترکیب هوشمندانه‌ای از ویژگی‌ها بود که پیوند روشنی با ستاره‌های فوتبال در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کرد.

به ویژه قابل توجه بود که بخش‌های بازاریابی تلاش کردند تا ممنوعیت سختگیرانه استفاده از الگوها در تبلیغات را دور بزنند. در هلند، مدتی است که استفاده از افراد مشهور، اینفلوئنسرها یا ورزشکاران حرفه‌ای برای تبلیغ قمار آنلاین ممنوع شده است. با این حال، Ksa تشخیص داد که صرف ذکر نام‌ها در کنار شماره‌های تیم و پیراهن‌های ملی برای نقض این مقررات حفاظتی کافی است.

اعداد و حقایق

تحقیقات بر روی مواد تبلیغاتی خاصی که در Betcity و در شعب سوپرمارکت TOTO Winkel یافت شد، متمرکز بود. Betcity گزینه‌های شرط‌بندی را در کنار تصاویری از پیراهن‌های تیم ملی که نام و شماره بازیکنان مشهوری مانند امباپه و اولیس را نمایش می‌دادند، ارائه کرد. TOTO Winkel، بازوی خرده‌فروشی لاتاری ملی و اپراتور شرط‌بندی هلند، گامی فراتر نهاد. آگهی کشف شده در یک سوپرمارکت حاوی متن: 'هتریک امباپه؟ ۱۰۰ یورو ببرید - اینجا بازی کنید' بود. پیراهن آبی با شماره مهاجم فرانسوی در کنار این پیام به تصویر کشیده شده بود.

این سازمان این مورد را نقض آشکار تلقی کرد، زیرا ترکیب این عناصر، ارتباطی غیرمجاز با ورزشکاران حرفه‌ای برقرار می‌کرد. Ksa تاکید کرد که حفاظت از خردسالان و بازیکنان در معرض خطر آسیب‌های مرتبط با قمار، اولویت اصلی است. اقدامات بازاریابی که از نفوذ بت‌ها استفاده می‌کنند، یک انگیزه خطرناک تلقی می‌شوند که باید توسط مقررات محدود شوند.

"Ksa به طور فعال نظارت بر رعایت قوانین در سراسر بازار را ادامه می‌دهد و در صورت تخلف دارندگان مجوز از این محدودیت‌های تبلیغاتی، اقدامات اجرایی سریع انجام می‌دهد." - سخنگوی Kansspelautoriteit (Ksa)

پیش‌زمینه

هلند یکی از سختگیرانه‌ترین رژیم‌های تبلیغاتی را در اروپا اجرا کرده است. ممنوعیت استفاده از الگوها نه تنها ورزشکاران فعال، بلکه بازیکنان سابق و چهره‌های عمومی را نیز شامل می‌شود. در این مورد خاص، ارائه‌دهندگان تلاش کردند از هویت بصری بازیکنان بدون نشان دادن چهره آن‌ها استفاده کنند. با این حال، Ksa روشن کرد که تأثیر کلی بر مصرف‌کننده تعیین‌کننده است. به محض اینکه یک چهره عمومی از طریق ویژگی‌های خاص مانند نام و شماره پیراهن به طور غیرقابل انکاری قابل شناسایی باشد، ممنوعیت تبلیغات نقض شده تلقی می‌شود. پس از مداخله رگولاتور، مواد تبلیغاتی متخلف بلافاصله حذف شدند. TOTO Winkel همچنین کمپین‌های برنامه‌ریزی شده‌ای را که هنوز راه‌اندازی نشده بودند، به طور پیشگیرانه پس گرفت.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

این تحول برای بازیکنان آلمانی مهم است زیرا معاهده دولتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) در آلمان اهداف حفاظتی بسیار مشابهی را دنبال می‌کند. در اینجا نیز، سازمان مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) به شدت اطمینان حاصل می‌کند که تبلیغات گمراه‌کننده نباشد و به طور خاص خردسالان را هدف قرار ندهد. در حالی که استفاده از ورزشکاران در تبلیغات تلویزیونی آلمان هنوز تحت شرایط خاصی قابل مشاهده است، محدودیت‌های سختگیرانه ۱ یورو برای هر دور اسپین در اسلات‌ها و محدودیت سپرده ماهانه ۱۰۰۰ یورو از طریق سیستم LUGAS نشان می‌دهد که حفاظت از بازیکن در قلب قانون قرار دارد.

هر کسی که در یک ارائه‌دهنده در لیست سفید رسمی GGL در آلمان بازی می‌کند، می‌تواند اطمینان داشته باشد که تخلفات قانونی، مشابه هلند، در اینجا به طور مداوم پیگیری خواهد شد. بازیکنان آلمانی باید از پیشنهادات غیرقانونی بدون مجوز از مالت یا کوراسائو اجتناب کنند، زیرا این‌ها اغلب به چنین محدودیت‌های تبلیغاتی پایبند نیستند و دسترسی به سیستم‌های محرومیت مانند OASIS را ارائه نمی‌دهند. پرونده امباپه نشان می‌دهد که بازارهای قانونمند در اروپا در زمینه بازاریابی اخلاقی به هم نزدیک‌تر می‌شوند.

معنی این برای کازینوهای دارای مجوز GGL

کازینوهای آلمانی دارای مجوز GGL باید استراتژی‌های بازاریابی خود را به دقت بررسی کنند. تصمیم Ksa می‌تواند به عنوان یک الگو برای GGL عمل کند اگر ارائه‌دهندگان تلاش کنند با شهادت‌های "پنهان" قوانین محلی را گسترش دهند. از آنجایی که سازمان نظارتی آلمان قبلاً چندین بار علیه بازاریابی غیرقانونی استریمرها و تخلفات وابسته اقدام کرده است، حساسیت به این موضوع بالاست. اپراتورهای دارای مجوز باید اطمینان حاصل کنند که کمپین‌های آن‌ها نه تنها از نظر قانونی صحیح، بلکه از نظر اخلاقی نیز مسئولانه هستند تا از خطر از دست دادن امتیاز آلمان خود جلوگیری کنند.