آیکن‌های ممنوعه: Ksa به دلیل نقض تبلیغات جام جهانی، Betcity و TOTO Winkel را سرزنش کرد

سازمان نظارت بر قمار هلند، Kansspelautoriteit (Ksa)، موضع قاطعی در قبال حفاظت از افراد جوان و آسیب‌پذیر اتخاذ کرده است. در یک تصمیم اخیر، اپراتورهای Betcity و TOTO Winkel به دلیل تجاوز از حدود قانونی در استراتژی‌های بازاریابی خود در طول جام جهانی ۲۰۲۶ رسماً مورد خطاب قرار گرفتند. مسئله اصلی، نمایش مستقیم ورزشکاران نبود، بلکه ترکیب هوشمندانه‌ای از ویژگی‌ها بود که پیوند روشنی با ستارگان فوتبال در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کرد.

این نکته به ویژه قابل توجه بود که دپارتمان‌های بازاریابی تلاش کردند تا ممنوعیت شدید استفاده از شخصیت‌های الگو در تبلیغات را دور بزنند. در هلند، مدتی است که استفاده از افراد مشهور، اینفلوئنسرها یا ورزشکاران حرفه‌ای برای تبلیغ قمار آنلاین ممنوع شده است. با این حال، Ksa تشخیص داد که صرف ذکر نام‌ها در کنار شماره‌های تیم و پیراهن‌های ملی برای نقض این مقررات حمایتی کافی است.

اعداد و حقایق

تحقیقات بر روی مواد تبلیغاتی خاصی که در Betcity و در شعب سوپرمارکتی TOTO Winkel یافت شد، متمرکز بود. Betcity گزینه‌های شرط‌بندی را در کنار تصاویری از پیراهن‌های تیم ملی که نام و شماره بازیکنان مشهوری مانند امباپه و اولیس را نشان می‌داد، نمایش داد. TOTO Winkel، بازوی خرده‌فروشی لاتاری ملی و اپراتور شرط‌بندی هلند، گامی فراتر گذاشت. در آگهی‌ای که در یک سوپرمارکت کشف شد، متنی با این مضمون وجود داشت: 'هت تریک امباپه؟ ۱۰۰ یورو ببرید - اینجا بازی کنید'. در کنار این پیام، پیراهنی آبی با شماره مهاجم فرانسوی به تصویر کشیده شده بود.

این سازمان تشخیص داد که این یک تخلف آشکار است، زیرا ترکیب این عناصر، ارتباط غیرمجاز با ورزشکاران حرفه‌ای را برقرار کرده بود. Ksa تاکید کرد که حفاظت از افراد خردسال و بازیکنان در معرض خطر آسیب‌های مرتبط با قمار، اولویت اصلی است. اقدامات بازاریابی که از نفوذ بت‌ها استفاده می‌کنند، محرک خطرناکی تلقی می‌شوند که باید توسط مقررات محدود شوند.

"Ksa به نظارت فعال بر رعایت قوانین در سراسر بازار ادامه می‌دهد و در صورت نقض این محدودیت‌های تبلیغاتی توسط دارندگان مجوز، به سرعت اقدام اجرایی انجام می‌دهد." - سخنگوی Kansspelautoriteit (Ksa)

پیشینه

هلند یکی از سخت‌ترین رژیم‌های تبلیغاتی را در اروپا اجرا کرده است. ممنوعیت شخصیت‌های الگو نه تنها ورزشکاران فعال، بلکه ورزشکاران سابق و چهره‌های عمومی را نیز پوشش می‌دهد. در این مورد خاص، ارائه‌دهندگان سعی کردند از هویت بصری بازیکنان بدون نمایش چهره آن‌ها استفاده کنند. با این حال، Ksa روشن کرد که تأثیر کلی بر مصرف‌کننده تعیین‌کننده است. به محض اینکه یک چهره عمومی از طریق ویژگی‌های خاصی مانند نام و شماره پیراهن به طور غیرقابل انکاری قابل شناسایی باشد، ممنوعیت تبلیغات نقض شده تلقی می‌شود. پس از مداخله سازمان نظارت، مواد تبلیغاتی توهین‌آمیز بلافاصله حذف شدند. TOTO Winkel همچنین کمپین‌های برنامه‌ریزی شده‌ای را که هنوز راه‌اندازی نشده بودند، به طور پیشگیرانه پس گرفت.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

This development is significant for German players because the State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) in Germany pursues very similar protection goals. Here too, the Joint Gambling Authority of the States (GGL) strictly ensures that advertising is not misleading and does not specifically target minors. While the use of athletes in German TV advertising is still visible under certain conditions, the strict stake limits of 1 Euro per spin on slots and the monthly deposit limit of 1,000 Euro via the LUGAS system show that player protection is at the heart of the law.

Anyone playing at a provider on the official GGL whitelist in Germany can rely on the fact that legal violations, similar to those in the Netherlands, would be consistently prosecuted here. German players should avoid illegal offers without a license from Malta or Curacao, as these often do not adhere to such advertising restrictions and offer no access to exclusion systems like OASIS. The Mbappé case shows that regulated markets in Europe are moving closer together regarding ethical marketing.

What it means for GGL-licensed casinos

German casinos with a GGL license must carefully review their marketing strategies. The Ksa's decision could serve as a blueprint for the GGL if providers attempt to stretch local rules through "hidden" testimonials. Since the German supervisory authority has already taken action several times against illegal streamer marketing and affiliate violations, sensitivity to this topic is high. Licensed operators must ensure that their campaigns are not only legally sound but also morally responsible to avoid risking their German concession.