Icone Proibite: Ksa rimprovera Betcity e TOTO Winkel per violazioni pubblicitarie legate alla Coppa del Mondo

L'autorità di regolamentazione olandese sul gioco d'azzardo Kansspelautoriteit (Ksa) sta adottando una posizione ferma sulla protezione dei giovani e degli individui vulnerabili. In una recente decisione, gli operatori Betcity e TOTO Winkel sono stati formalmente ammoniti per aver superato i limiti legali nelle loro strategie di marketing durante la Coppa del Mondo 2026. Il problema principale non era la raffigurazione diretta di atleti, ma la combinazione intelligente di caratteristiche che creava un chiaro legame con le star del calcio nella mente dei consumatori.

È stato particolarmente notevole il tentativo dei dipartimenti di marketing di aggirare il severo divieto di utilizzare testimonial nella pubblicità. Nei Paesi Bassi, è vietato da tempo utilizzare celebrità, influencer o atleti professionisti per promuovere il gioco d'azzardo online. Tuttavia, la Ksa ha stabilito che la semplice menzione di nomi in combinazione con numeri di squadra e maglie nazionali è sufficiente per violare queste normative protettive.

Numeri e fatti

L'indagine si è concentrata su specifici materiali pubblicitari trovati presso Betcity e all'interno delle filiali supermercato di TOTO Winkel. Betcity esponeva opzioni di scommessa accanto a immagini di maglie della nazionale con i nomi e i numeri di giocatori famosi come Mbappé e Olise. TOTO Winkel, il braccio retail della lotteria nazionale olandese e operatore di scommesse, ha fatto un passo ulteriore. Una pubblicità scoperta in un supermercato riportava il testo: 'HAT-TRICK MBAPPÉ? VINCI €100.- GIOCA QUI'. Accanto a questo messaggio era raffigurata una maglia blu con il numero dell'attaccante francese.

L'autorità di regolamentazione ha giudicato questa una chiara violazione, poiché la combinazione di questi elementi stabiliva un'associazione non consentita con atleti professionisti. La Ksa ha sottolineato che la protezione dei minori e dei giocatori a rischio di danni legati al gioco d'azzardo è la massima priorità. Le misure di marketing che sfruttano l'influenza degli idoli sono considerate un incentivo pericoloso che deve essere contenuto dalla regolamentazione.

"La Ksa continua a monitorare attivamente la conformità in tutto il mercato e adotta rapide azioni di applicazione ogni volta che i titolari di licenza violano queste restrizioni pubblicitarie." - Portavoce della Kansspelautoriteit (Ksa)

Contesto

I Paesi Bassi hanno implementato uno dei regimi pubblicitari più severi d'Europa. Il divieto di utilizzare testimonial copre non solo gli atleti attivi, ma anche ex professionisti e figure pubbliche. In questo caso specifico, i fornitori hanno cercato di utilizzare l'identità visiva dei giocatori senza mostrarne i volti. Tuttavia, la Ksa ha chiarito che l'impatto complessivo sul consumatore è decisivo. Non appena una figura pubblica è inequivocabilmente identificabile attraverso caratteristiche specifiche come nome e numero di maglia, il divieto pubblicitario è considerato violato. A seguito dell'intervento dell'autorità di regolamentazione, i materiali incriminati sono stati rimossi immediatamente. TOTO Winkel ha anche ritirato proattivamente campagne pianificate che non erano ancora state lanciate.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Questo sviluppo è significativo per i giocatori tedeschi perché il Trattato statale sul gioco d'azzardo 2021 (GlüStV 2021) in Germania persegue obiettivi di protezione molto simili. Anche qui, l'Autorità congiunta di vigilanza sul gioco d'azzardo degli Stati (GGL) garantisce rigorosamente che la pubblicità non sia fuorviante e non si rivolga specificamente ai minori. Mentre l'uso di atleti nella pubblicità televisiva tedesca è ancora visibile a determinate condizioni, i rigorosi limiti di puntata di 1 Euro per giro sulle slot e il limite di deposito mensile di 1.000 Euro tramite il sistema LUGAS mostrano che la protezione dei giocatori è al centro della legge.

Chiunque giochi presso un fornitore sulla lista bianca ufficiale della GGL in Germania può fare affidamento sul fatto che le violazioni legali, simili a quelle nei Paesi Bassi, verrebbero perseguite con coerenza qui. I giocatori tedeschi dovrebbero evitare offerte illegali senza licenza da Malta o Curacao, poiché spesso non aderiscono a tali restrizioni pubblicitarie e non offrono accesso a sistemi di esclusione come OASIS. Il caso Mbappé dimostra che i mercati regolamentati in Europa si stanno avvicinando per quanto riguarda il marketing etico.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

I casinò tedeschi con licenza GGL devono rivedere attentamente le loro strategie di marketing. La decisione della Ksa potrebbe servire da modello per la GGL se i fornitori tentassero di aggirare le regole locali attraverso testimonianze "nascoste". Poiché l'autorità di vigilanza tedesca ha già agito più volte contro il marketing illegale degli streamer e le violazioni degli affiliati, la sensibilità verso questo argomento è elevata. Gli operatori autorizzati devono garantire che le loro campagne non siano solo legalmente valide, ma anche moralmente responsabili per evitare di rischiare la loro concessione tedesca.