BoyleSports-ი ASA-მ სოციალურად არასაპასუხისმგებლო სარეკლამო კამპანიის გამო გააკრიტიკა

აზარტული თამაშების რეგულირება კრიტიკულ თემად რჩება მთელ ევროპაში და გაერთიანებული სამეფოს რეკლამის სტანდარტების ორგანოს (ASA) უახლესი გადაწყვეტილება ამის ნათელი შეხსენებაა. ორგანომ ახლახან დააკმაყოფილა საჩივარი ფსონების ოპერატორ BoyleSports-ის წინააღმდეგ კონკრეტული ონლაინ აქციის გამო. სადავო რეკლამა ხელს უწყობდა ფუნქციას სახელწოდებით Bank Builder Jackpot. გამოძიების თანახმად, აქცია ისე იყო შემუშავებული, რომ მომხმარებლებს თითქმის ყოველდღიურად წაახალისებდა აზარტულ თამაშებში მონაწილეობისკენ. ეს სტრუქტურა სოციალურად უპასუხისმგებლოდ მიიჩნიეს, რადგან ის ხელს უწყობდა ხშირ და განმეორებით მონაწილეობას, რაც გაერთიანებული სამეფოს სარეკლამო კოდების პირდაპირი დარღვევაა.

ფასიანი სარეკლამო ბანერი გამოჩნდა Racing Post-ის ვებსაიტზე მარტში. იგი იყენებდა დიდ ტექსტს 60 ფუნტამდე უფასო ფსონების შეთავაზებისა და ყოველკვირეული 10,000 ფუნტიანი საპრიზო ფონდის წილის ხაზგასასმელად. კვალიფიკაციის მისაღებად, მომხმარებლებს უნდა შეესრულებინათ ყოველდღიური ფსონის მოთხოვნა 10 ფუნტის ოდენობით. ეს უნდა გაკეთებულიყო ოთხ, ხუთ, ექვს ან შვიდ დღეს ერთი სარეკლამო კვირის განმავლობაში. აქცია მიმდინარეობდა თებერვლის დასაწყისიდან მარტის დასაწყისამდე. ASA-მ განსაკუთრებული პრობლემა დაინახა იმაში, რომ ჯილდოს უფრო მაღალი დონეების მისაღებად საჭირო იყო ზედიზედ დღეებში აზარტული თამაშების თამაში. ყველაზე დაბალი დონეც კი მოითხოვდა ფსონის დადებას შვიდი დღიდან ოთხზე, რაც, როგორც ორგანომ აღნიშნა, ნიშნავს, რომ მომხმარებელი უმეტესად დადებდა ფსონებს.

რიცხვები და ფაქტები

აქციის ფინანსური მექანიკა მოითხოვდა მინიმალურ 10 ფუნტიან საკვალიფიკაციო ფსონს დღეში. სპორტის სახეობიდან გამომდინარე, ეს შეიძლება ყოფილიყო ერთი ფსონი ან მრავალი ფსონი, რომელიც ჯამში 10 ფუნტს შეადგენდა. ყოველკვირეული საპრიზო ფონდი 10,000 ფუნტი იყო, რომელიც გაიცემოდა გასატან ნაღდ ფულად ყოველ ორშაბათს. BoyleSports-მა დაიცვა კამპანია მონაცემების მიწოდებით, რომლებიც მიუთითებდნენ, რომ 10 ფუნტი რეალურად უფრო დაბალი იყო, ვიდრე მათი ტიპიური მომხმარებლებისთვის საშუალო ფსონი, რომლებიც დაინტერესებულნი იყვნენ დოღით ან ფეხბურთით. ისინი ამტკიცებდნენ, რომ მომხმარებლებს არ მოუწოდებდნენ გაეზარდათ მათი ნორმალური ფსონის ზომა. თუმცა, ASA არ დაეთანხმა ამას და განაცხადა, რომ ფსონის ფინანსური ღირებულება ნაკლებად მნიშვნელოვანი იყო, ვიდრე თავად აზარტული თამაშების სიხშირე. თავად ის ფაქტი, რომ აქცია ყოველდღიურ შესვლასა და ფსონების განთავსებას ასტიმულირებდა, საკმარისი იყო CAP კოდექსის წესების დარღვევის გამოსაწვევად.

„ჩვენ აღვნიშნეთ, რომ კვირაში ხუთი ან ექვსი დღის განმავლობაში ფსონების განთავსება მოითხოვდა აზარტულ თამაშებს ზედიზედ დღეებში, და რომ მომხმარებლებიც კი, რომლებიც ირჩევდნენ სარგებლის ყველაზე დაბალ დონეს, ოთხ დღეს, რეკლამის მიერ წახალისებულნი იყვნენ, რომ განეთავსებინათ შესაბამისი ფსონები სარეკლამო კვირის უმეტეს დღეებში.“ - სარეკლამო სტანდარტების სააგენტო (ASA)

ფონი

BoyleSports არის აზარტული თამაშების ინდუსტრიის მთავარი მოთამაშე, რომელიც ცნობილია როგორც დიდ ბრიტანეთში, ასევე ირლანდიის ბაზრებზე ფართო წარმომადგენლობით. კომპანიამ ცოტა ხნის წინ მოიპოვა პოპულარობა სპორტული სპონსორობის გაფართოებით, მათ შორის ახალი შეთანხმებით Leeds United-თან ინგლისის პრემიერ ლიგაში. ეს მიჰყვება მაღალი დონის საფეხბურთო სპონსორობის უფრო ფართო ტენდენციას, როგორიცაა Coral-ის პარტნიორობა Birmingham City-თან. თუმცა, ამ მარკეტინგულ წარმატებებს ახლა მარეგულირებელი საყვედური ჩრდილავს. ASA ხშირად მოქმედებს, როგორც კარიბჭის მცველი აგრესიული მარკეტინგული ტაქტიკის წინააღმდეგ, რომელთაც შეუძლიათ მოწყვლადი პირების ექსპლუატაცია ან დამოკიდებულების გამომწვევი ქცევების წახალისება. მიუხედავად BoyleSports-ის მტკიცებისა, რომ აქცია მიმართული იყო მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც ჰქონდათ არსებული აქტივობის სხვადასხვა დონე და არ მოითხოვდა თანმიმდევრულ თამაშს, რეგულატორმა აღნიშნა, რომ სტრუქტურა თავისთავად ხელს უწყობდა ჩვევის ფორმირების ქცევას.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი გერმანელი მოთამაშეებისთვის

გერმანიაში მოთამაშეებისთვის, ეს შემთხვევა არეგულირებს ფილოსოფიებში არსებულ დიდ განსხვავებებს. გერმანიის 2021 წლის აზარტული თამაშების შესახებ სახელმწიფოთაშორისი ხელშეკრულების (GlüStV 2021) მიხედვით, ასეთი აქციები სავარაუდოდ არასოდეს იხილავს დღის სინათლეს. GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) ატარებს უკიდურესად მკაცრ წესებს იმის შესახებ, თუ როგორ არის სტრუქტურირებული ბონუსები და აქციები. გერმანიაში დიდი ყურადღება ექცევა აზარტულ თამაშებზე დამოკიდებულების პრევენციას, სანამ ის დაიწყება. LUGAS სისტემის მსგავსი ინსტრუმენტები უზრუნველყოფს, რომ მოთამაშეები შემოიფარგლონ 1000 ევროს ყოველთვიური დეპოზიტის ლიმიტით ყველა ლიცენზირებულ პლატფორმაზე. გარდა ამისა, 1 ევროს სპინის ლიმიტი სლოტებზე ხელს უშლის სწრაფი ტემპის ფსონების დადებას, რის პროვოცირებასაც ხშირად მიზნად ისახავს მაღალი სიხშირის აქციები. გერმანელი მოთამაშე, რომელიც სტუმრობს თეთრ სიაში დამტკიცებულ საიტს, შეიძლება დარწმუნებული იყოს, რომ მათ არ დაარტყამენ შეთავაზებები, რომლებიც ბონუსის გასახსნელად შვიდდღიან თანმიმდევრულ ფსონს მოითხოვს.

რას ნიშნავს ეს GGL-ის ლიცენზირებული კაზინოებისთვის

გერმანიის ლიცენზირებულმა ოპერატორებმა BoyleSports-ის გადაწყვეტილება უნდა განიხილონ, როგორც გამაფრთხილებელი ნიშანი. მიუხედავად იმისა, რომ დიდი ბრიტანეთის ბაზარი ხშირად უფრო მომწიფებულად ითვლება, მისი მარეგულირებლები სულ უფრო შეუწყნარებლები ხდებიან "გათამაშებული" ფსონების მოთხოვნის მიმართ. გერმანიაში მკაცრად აკრძალულია ნებისმიერი მარკეტინგი, რომელიც გულისხმობს, რომ აზარტული თამაშები შეიძლება იყოს ყოველდღიური რუტინის ნაწილი. GGL-ის ლიცენზირებულ კაზინოებს მოეთხოვებათ, უპირველეს ყოვლისა, ხელი შეუწყონ პასუხისმგებლიან თამაშს. ეს ნიშნავს, რომ ბონუსები უნდა იყოს გამჭვირვალე და არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას მოთამაშეების გრძელვადიან სესიებში ან ყოველდღიურ მონაწილეობაში იძულებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ Curacao-ს ან MGA-ს ლიცენზირებულ საიტებს შეუძლიათ შესთავაზონ უფრო აგრესიული "გადატვირთვის" ბონუსები, მათ არ გააჩნიათ გერმანული კანონმდებლობით გათვალისწინებული სამართლებრივი უსაფრთხოების ქსელი. GGL-ის ფარგლებში მოქმედი ოპერატორებისთვის, მომხმარებელთა ნდობის შენარჩუნება განმეორებითი მონაწილეობის გამომწვევების თავიდან აცილებით, არა მხოლოდ სამართლებრივი მოთხოვნაა, არამედ ძირითადი ბიზნეს სტრატეგია გრძელვადიანი მდგრადობისთვის.