Brazílie zavádí přísnější pravidla pro komerční propagační akce o ceny a reklamu na hazardní hry

Brazílie zavádí přísnější pravidla pro komerční propagační akce o ceny. Tato změna by mohla významně ovlivnit marketingové kampaně a iniciativy na zapojení zákazníků u hazardních operátorů. Tento krok, oznámený 2. července 2026, je součástí širší regulační vlny zaměřené na rychle rostoucí brazilský hazardní trh. Nová pravidla ovlivňují nejen samotnou reklamu, ale také to, jakým způsobem smí operátoři prezentovat své produkty veřejnosti.

Čísla a fakta

Regulovaný online hazardní trh v Brazílii odstartoval v lednu 2025 se 14 operátory. V současné době je v zemi více než 80 licencovaných operátorů. Ve svém prvním celém roce, 2025, trh vygeneroval Gross Gaming Revenue (GGR) ve výši 7 miliard USD. Toto působivé číslo podtrhuje obrovský potenciál trhu a také potřebu jasných pravidel. Senátor Carlos Portinho, zpravodaj návrhu zákona 2,985/2023, sice z návrhu odstranil plošný zákaz reklamy na hazardní hry, schválený zákon však obsahuje zákaz reklamy na sázení během živých sportovních přenosů.

Kromě toho je zakázáno využívat v marketingových materiálech celebrity, influencery a sportovce, pokud se jedná o aktivní hráče nebo pokud ukončili kariéru před méně než pěti lety. Očekává se, že tato nová ustanovení vstoupí v platnost nejdříve v roce 2026. Samotný Google zablokoval v roce 2025 ohromujících 270 milionů reklam na hazardní hry, což podtrhuje rozsah problému s reklamou. Zákon schválený Senátem počítá s pokutami až do výše 2 milionů USD a možným pozastavením nebo odebráním licence.

Souvislosti

Zavedení přísnějších pravidel pro reklamu v Brazílii je reakcí na rychlý rozvoj hazardního trhu a rostoucí obavy o ochranu hráčů. V loňském roce plnila titulky novin hra "Fortune Tiger"éééé poté, co ji influenceři propagovali svým sledujícím a slibovali lákavé finanční odměny. Mnoho hráčů nakonec přišlo o velké sumy peněz na podvodných stránkách. Od tohoto skandálu podnikl Sekretariát pro ceny a sázky (SPA) kroky k dalšímu omezení reklamy prostřednictvím influencerů.

Již v červenci předchozího roku zveřejnil SPA normativní nařízení č. 1,231. To stanovovalo, jak mohou licencovaní operátoři inzerovat své produkty. To zahrnovalo omezení zakazující operátorům prezentovat sázení jako "společensky atraktivní" nebo cílit reklamu na děti a mladistvé. Veškerá reklama licencovaných operátorů musí také obsahovat symbol "18+" a řídit se společenskou odpovědností a podporou zodpovědného hraní. Senátorka Damares Alvesová spojila problémové hráčství se zhoršujícím se duševním zdravím Brazílců. Ve světle tohoto vývoje není Brazílie jedinou zemí, která zvažuje nebo již zavedla zákazy reklamy. Belgie, Nizozemsko, Španělsko a Itálie rovněž zavedly přísná omezení reklamy nebo její úplný zákaz.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro kasina s licencí GGL v Německu je vývoj v Brazílii příkladem toho, jak se mohou trhy vyvíjet, když regulace vstoupí v platnost až se zpětnou platností. GGL od počátku zvolil přísný kurz. GlüStV 2021 obsahuje přísná pravidla pro reklamu, limity vkladů a sázku 1 euro na jedno otočení u automatů hned od samého začátku. Cílem je zabránit tomu, aby se němečtí poskytovatelé potýkali s podobnými problémy, jaké vznikly v Brazílii v důsledku neregulované reklamy, zejména ze strany influencerů. Německá kasina musí dodržovat bílou listinu GGL, aby mohla legálně fungovat. Tento seznam dává hráčům jistotu, že hrají u renomovaných poskytovatelů. Zkušenosti z jiných zemí, jako je Brazílie, ale i z evropských států jako Belgie nebo Španělsko, ukazují, že proaktivní a komplexní regulace je nezbytná pro zajištění ochrany hráčů i stabilního prostředí pro licencované operátory. Kasina s licencí GGL těží z této jasné struktury, i když se pravidla mohou na první pohled zdát omezující.