Brazília zavádza prísnejšie pravidlá pre komerčné propagačné akcie o ceny a reklamu na hazardné hry

Brazília zavádza prísnejšie predpisy pre komerčné propagačné akcie o ceny. Táto zmena by mohla výrazne ovplyvniť marketingové kampane a iniciatívy na zapojenie zákazníkov zo strany operátorov hazardných hier. Tento krok, oznámený 2. júla 2026, je súčasťou širšej regulačnej vlny zacielenej na rýchlo rastúci trh s hazardnými hrami v Brazílii. Nové pravidlá ovplyvňujú nielen samotnú reklamu, ale aj to, ako môžu operátori prezentovať svoje produkty verejnosti.

Čísla a fakty

Regulovaný trh s online hazardnými hrami v Brazílii bol spustený v januári 2025 so 14 operátormi. V súčasnosti je v krajine viac ako 80 licencovaných operátorov. Vo svojom prvom celom roku, 2025, trh vygeneroval Gross Gaming Revenue (GGR) vo výške 7 miliárd dolárov. Toto pôsobivé číslo podčiarkuje obrovský potenciál trhu, ako aj potrebu jasných pravidiel. Senátor Carlos Portinho, spravodajca návrhu zákona 2 985/2023, odstránil z návrhu plošný zákaz reklamy na hazardné hry, no schválený zákon obsahuje zákaz reklamy na stávkovanie počas živých športových prenosov.

Okrem toho je zakázané používať celebrity, influencerov a športovcov v marketingových materiáloch, ak sú aktívnymi hráčmi alebo ukončili kariéru pred menej ako piatimi rokmi. Očakáva sa, že tieto nové ustanovenia nadobudnú účinnosť najskôr v roku 2026. Samotný Google zablokoval v roku 2025 ohromujúcich 270 miliónov reklám na hazardné hry, čo podčiarkuje rozsah problému s reklamou. Návrh zákona schválený Senátom počíta s pokutami až do výšky 2 miliónov dolárov a možným pozastavením alebo odobratím licencií.

Pozadie

Zavedenie prísnejších pravidiel pre reklamu v Brazílii je reakciou na rýchly rozvoj trhu s hazardnými hrami a rastúce obavy o ochranu hráčov. Minulý rok sa hra „Fortune Tiger“ dostala na titulky novín po tom, čo ju influenceri propagovali svojim sledovateľom s prísľubom atraktívnych finančných odmien. Mnoho hráčov nakoniec prišlo o veľké sumy peňazí na podvodných stránkach. Od tohto škandálu prijal Sekretariát pre ceny a stávky (SPA) opatrenia na ďalšie obmedzenie reklamy prostredníctvom influencerov.

Už v júli predchádzajúceho roka zverejnil SPA normatívne nariadenie č. 1 231. To stanovovalo, ako môžu licencovaní operátori propagovať svoje produkty. Zahŕňalo to obmedzenia zakazujúce operátorom prezentovať stávkovanie ako „spoločensky atraktívne“ alebo cieliť reklamy na deti a dospievajúcich. Všetky reklamy od licencovaných operátorov musia tiež obsahovať symbol „18+“ a musia sa riadiť spoločenskou zodpovednosťou a podporou zodpovedného hrania. Senátorka Damares Alves spojila problémové hranie so zhoršujúcimi sa problémami duševného zdravia Brazílčanov. Vo svetle tohto vývoja nie je Brazília jedinou krajinou, ktorá uvažuje o zákazoch reklamy alebo ich už zaviedla. Belgicko, Holandsko, Španielsko a Taliansko taktiež zaviedli prísne obmedzenia reklamy alebo jej úplný zákaz.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Pre kasína s licenciou GGL v Nemecku sú brazílske udalosti príkladom toho, ako sa trhy môžu vyvíjať, keď regulácia nadobudne účinnosť až dodatočne. GGL od začiatku prijala prísny kurz. Generálna dohoda o hazardných hrách GlüStV 2021 hneď od začiatku obsahuje prísne pravidlá reklamy, limity vkladov a stávku 1 euro na jedno zatočenie na automatoch. Cieľom je zabrániť tomu, aby nemeckí poskytovatelia čelili podobným problémom, aké vznikli v Brazílii v dôsledku neregulovanej reklamy, najmä zo strany influencerov. Nemecké kasína musia dodržiavať whitelist GGL, aby mohli fungovať legálne. Tento zoznam dáva hráčom istotu, že hrajú u serióznych poskytovateľov. Skúsenosti iných krajín, ako je Brazília, ale aj európskych štátov ako Belgicko alebo Španielsko, ukazujú, že proaktívna a komplexná regulácia je nevyhnutná na zaistenie ochrany hráčov aj stabilného prostredia pre licencovaných operátorov. Kasína s licenciou GGL profitujú z tejto jasnej štruktúry, aj keď sa pravidlá môžu na prvý pohľad zdať reštriktívne.