Brazilia introduce reguli mai stricte pentru promoțiile comerciale cu premii și reclamele la jocuri de noroc

Brazilia introduce reglementări mai stricte pentru promoțiile comerciale cu premii. Această schimbare ar putea influența semnificativ campaniile de marketing și inițiativele de loializare a clienților ale operatorilor de jocuri de noroc. Anunțat pe 2 iulie 2026, acest demers face parte dintr-un val de reglementări mai amplu care vizează piața jocurilor de noroc din Brazilia, aflată în rapidă expansiune. Noile reguli afectează nu doar publicitatea în sine, ci și modul în care operatorilor li se permite să își prezinte produsele publicului.

Cifre și fapte

Piața reglementată a jocurilor de noroc online din Brazilia a fost lansată în ianuarie 2025 cu 14 operatori. În prezent, în țară există peste 80 de operatori licențiați. În primul său an complet, 2025, piața a generat un Gross Gaming Revenue (GGR) de 7 miliarde de dolari. Această cifră impresionantă evidențiază potențialul imens al pieței, precum și necesitatea unor reguli clare. Senatorul Carlos Portinho, raportorul proiectului de lege 2.985/2023, a eliminat din propunere interdicția generală a reclamelor la jocurile de noroc, însă proiectul aprobat include o interdicție privind reclamele la pariuri în timpul transmisiunilor sportive în direct.

În plus, utilizarea celebrităților, a influencerilor și a sportivilor în materialele de marketing este interzisă dacă aceștia sunt jucători activi sau s-au retras în urmă cu mai puțin de cinci ani. Se preconizează că aceste noi prevederi vor intra în vigoare nu mai devreme de 2026. Compania Google însăși a blocat un număr uluitor de 270 de milioane de reclame la jocuri de noroc în 2025, subliniind amploarea problemei publicității. Proiectul de lege aprobat de Senat prevede penalități de până la 2 milioane de dolari și posibila suspendare sau retragere a licențelor.

Context

Introducerea unor reguli de publicitate mai stricte în Brazilia este un răspuns la dezvoltarea rapidă a pieței jocurilor de noroc și la îngrijorările tot mai mari privind protecția jucătorilor. Anul trecut, jocul „Fortune Tiger” a ținut prima pagină a ziarelor după ce influencerii au promovat jocul urmăritorilor lor, promițându-le recompense financiare atractive. Mulți jucători au sfârșit prin a pierde sume mari de bani pe site-uri frauduloase. De la acest scandal, Secretariat of Prizes and Bets (SPA) a luat măsuri pentru a restricționa și mai mult publicitatea realizată de influenceri.

Deja în luna iulie a anului precedent, SPA a publicat Ordonanța Normativă nr. 1.231. Aceasta stipula modul în care operatorii licențiați își pot face publicitate produselor. Aceasta includea restricții care interziceau operatorilor să prezinte pariurile ca fiind „atractive din punct de vedere social” sau să direcționeze reclamele către copii și adolescenți. Toate reclamele de la operatorii licențiați trebuie, de asemenea, să afișeze simbolul „18+” și să fie ghidate de responsabilitatea socială și de promovarea jocului responsabil. Senatoarea Damares Alves a legat dependența de jocuri de noroc de înrăutățirea problemelor de sănătate mintală în rândul brazilienilor. În lumina acestor evoluții, Brazilia nu este singura țară care ia în considerare sau a implementat deja interdicții de publicitate. Belgia, Țările de Jos, Spania și Italia au introdus, de asemenea, restricții stricte de publicitate sau interdicții complete.

Ce înseamnă acest lucru pentru cazinourile cu licență GGL

Pentru cazinourile cu licență GGL din Germania, evoluțiile din Brazilia sunt un exemplu al modului în care piețele pot evolua atunci când reglementarea are loc doar retrospectiv. GGL a adoptat un curs strict încă de la început. GlüStV 2021 include reglementări stricte privind publicitatea, limite de depunere și miza de 1 euro per rotire pentru sloturi chiar de la bun început. Acest lucru este menit să prevină ca furnizorii germani să se confrunte cu probleme similare celor care au apărut în Brazilia din cauza publicității nereglementate, în special a celei realizate de influenceri. Cazinourile germane trebuie să respecte whitelist emis de GGL pentru a opera legal. Această listă le oferă jucătorilor asigurarea că joacă la furnizori de încredere. Experiențele altor țări, cum ar fi Brazilia, dar și ale unor state europene precum Belgia sau Spania, arată că o reglementare proactivă și cuprinzătoare este necesară pentru a asigura atât protecția jucătorilor, cât și un mediu stabil pentru operatorii licențiați. Cazinourile cu licență GGL beneficiază de această structură clară, chiar dacă regulile pot părea restrictive la prima vedere.