برزیل قوانین سخت‌گیرانه‌تری برای تبلیغات جوایز تجاری و تبلیغات قمار معرفی می‌کند

برزیل در حال معرفی مقررات سخت‌گیرانه‌تری برای تبلیغات جوایز تجاری است. این تغییر می‌تواند به طور قابل توجهی بر کمپین‌های بازاریابی و اقدامات جذب مشتری اپراتورهای قمار تأثیر بگذارد. این اقدام که در ۲ ژوئیه ۲۰۲۶ اعلام شد، بخشی از یک موج رگولاتوری گسترده‌تر است که بازار به سرعت رو به رشد قمار برزیل را هدف قرار می‌دهد. قوانین جدید نه تنها بر خود تبلیغات، بلکه بر نحوه مجاز بودن اپراتورها برای ارائه محصولات خود به عموم مردم تأثیر می‌گذارد.

ارقام و حقایق

بازار قانون‌گذاری‌شده قمار آنلاین برزیل در ژانویه ۲۰۲۵ با ۱۴ اپراتور راه‌اندازی شد. در حال حاضر، بیش از ۸۰ اپراتور دارای مجوز در این کشور وجود دارد. این بازار در اولین سال کامل خود در سال ۲۰۲۵، درآمد ناخالص بازی Gross Gaming Revenue (GGR) به میزان ۷ میلیارد دلار تولید کرد. این رقم چشمگیر پتانسیل عظیم بازار و همچنین نیاز به قوانین شفاف را برجسته می‌کند. سناتور کارلوس پورتینیو، گزارشگر لایحه ۲٬۹۸۵/۲۰۲۳، ممنوعیت کلی تبلیغات قمار را از این پیشنهاد حذف کرد، اما لایحه تصویب‌شده شامل ممنوعیت تبلیغات شرط‌بندی در طول پخش زنده ورزشی است.

علاوه بر این، استفاده از افراد مشهور، اینفلوئنسرها و ورزشکاران در مطالب بازاریابی در صورتی که در حال حاضر بازیکن فعال باشند یا کمتر از پنج سال پیش بازنشسته شده باشند، ممنوع است. انتظار می‌رود این مقررات جدید زودتر از سال ۲۰۲۶ اجرایی نشوند. خود گوگل در سال ۲۰۲۵ تعداد شگفت‌انگیز ۲۷۰ میلیون تبلیغ قمار را مسدود کرد که نشان‌دهنده مقیاس مشکل تبلیغات است. لایحه تصویب‌شده توسط سنا مجازات‌هایی تا سقف ۲ میلیون دلار و تعلیق یا لغو احتمالی مجوزها را پیش‌بینی کرده است.

پیش‌زمینه

معرفی قوانین سخت‌گیرانه‌تر تبلیغاتی در برزیل پاسخی به توسعه سریع بازار قمار و نگرانی‌های فزاینده در مورد محافظت از بازیکنان است. سال گذشته، بازی "Fortune Tiger" پس از اینکه اینفلوئنسرها این بازی را با وعده پاداش‌های مالی جذاب به دنبال‌کنندگان خود معرفی کردند، جنجال‌آفرین شد. بسیاری از بازیکنان در نهایت مبالغ هنگفتی را در سایت‌های کلاهبرداری از دست دادند. از زمان این رسوایی، دبیرخانه جوایز و شرط‌بندی‌ها (SPA) اقداماتی را برای محدود کردن بیشتر تبلیغات اینفلوئنسرها انجام داده است.

پیش از این در ژوئیه سال گذشته، SPA مصوبه هنجاری شماره ۱٬۲۳۱ را منتشر کرد. این مصوبه مشخص می‌کرد که اپراتورهای دارای مجوز چگونه می‌توانند محصولات خود را تبلیغ کنند. این شامل محدودیت‌هایی بود که اپراتورها را از معرفی شرط‌بندی به عنوان یک امر "از نظر اجتماعی جذاب" یا هدف قرار دادن کودکان و نوجوانان در تبلیغات منع می‌کرد. تمام تبلیغات اپراتورهای دارای مجوز همچنین باید نماد "+۱۸" را نمایش دهند و بر اساس مسئولیت اجتماعی و ترویج قمار مسئولانه هدایت شوند. سناتور دامارس آلوز قمار بیمارگونه را با بدتر شدن مشکلات سلامت روان در میان برزیلی‌ها مرتبط دانست. با توجه به این تحولات، برزیل تنها کشوری نیست که در حال بررسی یا اجرای ممنوعیت‌های تبلیغاتی است. بلژیک، هلند، اسپانیا و ایتالیا نیز محدودیت‌های تبلیغاتی سخت‌گیرانه یا ممنوعیت‌های کامل را معرفی کرده‌اند.

این برای کازینوهای دارای مجوز GGL چه معنایی دارد

برای کازینوهای دارای مجوز GGL در آلمان، تحولات برزیل نمونه‌ای از چگونگی تکامل بازارها در شرایطی است که نظارت و قانون‌گذاری تازه پس از وقوع ماجراها اثرگذار می‌شود. GGL از ابتدا رویکرد سخت‌گیرانه‌ای را اتخاذ کرده است. GlüStV 2021 از همان ابتدا شامل مقررات سخت‌گیرانه تبلیغات، محدودیت‌های واریز و سقف شرط‌بندی ۱ یورویی برای هر چرخش اسلات است. این امر به منظور جلوگیری از بروز مشکلات مشابه برزیل در آلمان به دلیل تبلیغات غیرقانونی، به ویژه توسط اینفلوئنسرها، طراحی شده است. کازینوهای آلمانی برای فعالیت قانونی باید به لیست سفید GGL متعهد باشند. این لیست به بازیکنان این اطمینان را می‌دهد که با اپراتورهای معتبر بازی می‌کنند. تجربیات سایر کشورها مانند برزیل و همچنین کشورهای اروپایی مانند بلژیک یا اسپانیا نشان می‌دهد که قانون‌گذاری پیشگیرانه و جامع برای تضمین حفاظت از بازیکنان و ایجاد یک محیط پایدار برای اپراتورهای دارای مجوز ضروری است. کازینوهای دارای مجوز GGL از این ساختار شفاف بهره‌مند می‌شوند، حتی اگر قوانین در نگاه اول محدودکننده به نظر برسند.