Brazil uvodi stroža pravila za komercijalne nagradne igre i oglašavanje kockanja

Brazil uvodi strožu regulativu za komercijalne nagradne igre. Ova bi promjena mogla značajno utjecati na marketinške kampanje i inicijative za privlačenje korisnika priređivača igara na sreću. Najavljen 2. srpnja 2026., ovaj je korak dio šireg regulatornog vala usmjerenog na brzorastuće brazilsko tržište kockanja. Nova pravila ne utječu samo na samo oglašavanje, već i na to kako je operaterima dopušteno predstavljati svoje proizvode javnosti.

Brojke i činjenice

Regulirano tržište online kockanja u Brazilu pokrenuto je u siječnju 2025. s 14 operatera. Trenutačno u zemlji postoji više od 80 licenciranih operatera. U svojoj prvoj punoj godini, 2025., tržište je ostvarilo Gross Gaming Revenue (GGR) od 7 milijardi dolara. Ova impresivna brojka naglašava golemi potencijal tržišta, kao i potrebu za jasnim pravilima. Senator Carlos Portinho, izvjestitelj za prijedlog zakona 2,985/2023, uklonio je potpunu zabranu reklama za igre na sreću iz prijedloga, no odobreni zakon uključuje zabranu oglašavanja klađenja tijekom sportskih prijenosa uživo.

Nadalje, korištenje poznatih osoba, influencera i sportaša u marketinškim materijalima zabranjeno je ako su oni aktivni igrači ili su se umirovili prije manje od pet godina. Očekuje se da će ove nove odredbe stupiti na snagu najranije 2026. godine. Sam Google je blokirao nevjerojatnih 270 milijuna oglasa za kockanje u 2025. godini, što naglašava razmjere problema s oglašavanjem. Zakon koji je odobrio Senat predviđa kazne do 2 milijuna dolara te mogućnost suspenzije ili oduzimanja licenci.

Pozadina

Uvođenje strožih pravila oglašavanja u Brazilu odgovor je na brzi razvoj tržišta kockanja i sve veću zabrinutost za zaštitu igrača. Prošle je godine igra "Fortune Tiger" dospjela na naslovnice nakon što su je influenceri reklamirali svojim pratiteljima, obećavajući privlačne financijske nagrade. Mnogi su igrači na kraju izgubili velike svote novca na lažnim stranicama. Od ovog skandala, Tajništvo za nagrade i oklade (SPA) poduzelo je korake kako bi dodatno ograničilo oglašavanje putem influencera.

Već u srpnju prethodne godine, SPA je objavio Normativnu uredbu br. 1,231. Njome je propisano kako licencirani operateri smiju oglašavati svoje proizvode. To je uključivalo ograničenja koja operaterima zabranjuju predstavljanje klađenja kao "društveno privlačnog" ili usmjeravanje oglasa prema djeci i adolescentima. Svo oglašavanje licenciranih operatera također mora sadržavati simbol "18+" te se voditi načelima društvene odgovornosti i promicanja odgovornog igranja. Senatorica Damares Alves povezala je problematično kockanje s pogoršanjem mentalnog zdravlja Brazilaca. U svjetlu ovih događaja, Brazil nije jedina zemlja koja razmatra ili je već uvela zabrane oglašavanja. Belgija, Nizozemska, Španjolska i Italija također su uvele stroga ograničenja oglašavanja ili potpune zabrane.

Što to znači za kasina s GGL licencom

Za kasina s GGL licencom u Njemačkoj, brazilski razvoj događaja primjer je kako se tržišta mogu razvijati kada regulacija stupi na snagu tek retroaktivno. GGL je od samog početka zauzeo strog smjer. GlüStV 2021 od samog početka uključuje stroga pravila oglašavanja, limite na depozite i maksimalni ulog od 1 eura po vrtnji za slotove. Time se želi spriječiti da se njemački pružatelji usluga suoče sa sličnim problemima onima koji su se pojavili u Brazilu zbog nereguliranog oglašavanja, ponajviše od strane influencera. Njemačka kasina moraju se pridržavati GGL-ove bijele liste kako bi poslovala legalno. Ovaj popis igračima pruža sigurnost da igraju kod renomiranih pružatelja usluga. Iskustva drugih zemalja, poput Brazila, ali i europskih država poput Belgije ili Španjolske, pokazuju da je proaktivna i sveobuhvatna regulacija nužna kako bi se osigurala i zaštita igrača i stabilno okruženje za licencirane operatere. Kasina s GGL licencom imaju koristi od ove jasne strukture, čak i ako se pravila na prvi pogled mogu činiti restriktivnima.