Brazil áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn đối với các chương trình khuyến mãi giải thưởng thương mại và quảng cáo cờ bạc

Brazil đang áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn đối với các chương trình khuyến mãi giải thưởng thương mại. Sự thay đổi này có thể ảnh hưởng đáng kể đến các chiến dịch tiếp thị và các sáng kiến thu hút khách hàng của các nhà điều hành cờ bạc. Được công bố vào ngày 2 tháng 7 năm 2026, động thái này là một phần của làn sóng quản lý rộng lớn hơn nhằm vào thị trường cờ bạc đang phát triển nhanh chóng của Brazil. Các quy tắc mới không chỉ ảnh hưởng đến chính hoạt động quảng cáo mà còn ảnh hưởng đến cách các nhà điều hành được phép giới thiệu sản phẩm của họ trước công chúng.

Các con số và dữ kiện

Thị trường cờ bạc trực tuyến được quản lý của Brazil đã ra mắt vào tháng 1 năm 2025 với 14 nhà điều hành. Hiện tại, có hơn 80 nhà điều hành được cấp phép trong nước. Trong năm đầu tiên hoạt động, năm 2025, thị trường này đã tạo ra Gross Gaming Revenue (GGR) trị giá 7 tỷ USD. Con số ấn tượng này làm nổi bật tiềm năng to lớn của thị trường, cũng như nhu cầu về các quy tắc rõ ràng. Thượng nghị sĩ Carlos Portinho, báo cáo viên của Dự luật 2.985/2023, đã loại bỏ lệnh cấm hoàn toàn đối với quảng cáo cờ bạc khỏi đề xuất, nhưng dự luật được thông qua bao gồm lệnh cấm quảng cáo cá cược trong các chương trình phát sóng thể thao trực tiếp.

Hơn nữa, việc sử dụng những người nổi tiếng, những người có ảnh hưởng và các vận động viên trong các tài liệu tiếp thị bị cấm nếu họ là những người chơi hiện tại hoặc đã giải nghệ chưa đầy 5 năm. Các điều khoản mới này dự kiến sẽ có hiệu lực không sớm hơn năm 2026. Bản thân Google đã chặn một lượng quảng cáo cờ bạc đáng kinh ngạc lên tới 270 triệu trong năm 2025, nhấn mạnh quy mô của vấn đề quảng cáo. Dự luật được Thượng viện thông qua quy định các khoản phạt lên tới 2 triệu USD và có thể bị đình chỉ hoặc thu hồi giấy phép.

Bối cảnh

Việc áp dụng các quy tắc quảng cáo nghiêm ngặt hơn ở Brazil là một phản ứng trước sự phát triển nhanh chóng của thị trường cờ bạc và những lo ngại ngày càng tăng về việc bảo vệ người chơi. Năm ngoái, trò chơi "Fortune Tiger" đã gây chú ý sau khi những người có ảnh hưởng tiếp thị trò chơi này cho những người theo dõi họ, hứa hẹn những phần thưởng tài chính hấp dẫn. Nhiều người chơi cuối cùng đã mất số tiền lớn trên các trang web gian lận. Kể từ vụ bê bối này, Thư ký của Giải thưởng và Cá cược (SPA) đã thực hiện các bước để hạn chế hơn nữa việc quảng cáo của những người có ảnh hưởng.

Ngay trong tháng 7 năm trước, SPA đã công bố Nghị định định mức số 1.231. Nghị định này quy định cách thức các nhà điều hành được cấp phép có thể quảng cáo sản phẩm của họ. Điều này bao gồm các hạn chế nghiêm cấm các nhà điều hành trình bày việc cá cược là "hấp dẫn về mặt xã hội" hoặc nhắm mục tiêu quảng cáo vào trẻ em và thanh thiếu niên. Tất cả các quảng cáo từ các nhà điều hành được cấp phép cũng phải hiển thị biểu tượng "18+" và được định hướng bởi trách nhiệm xã hội và việc thúc đẩy cờ bạc có trách nhiệm. Thượng nghị sĩ Damares Alves liên kết chứng nghiện cờ bạc với các vấn đề sức khỏe tâm thần ngày càng trầm trọng của người dân Brazil. Trong bối cảnh của những diễn biến này, Brazil không phải là quốc gia duy nhất xem xét hoặc đã thực hiện lệnh cấm quảng cáo. Bỉ, Hà Lan, Tây Ban Nha và Ý cũng đã áp dụng các hạn chế quảng cáo nghiêm ngặt hoặc lệnh cấm hoàn toàn.

Ý nghĩa đối với các sòng bạc được cấp phép bởi GGL

Đối với các sòng bạc được cấp phép bởi GGL ở Đức, những diễn biến ở Brazil là một ví dụ về cách các thị trường có thể phát triển khi quy định chỉ có hiệu lực hồi tố. GGL đã áp dụng một lộ trình nghiêm ngặt ngay từ đầu. GlüStV 2021 bao gồm các quy định nghiêm ngặt về quảng cáo, giới hạn tiền gửi và mức đặt cược 1 euro cho mỗi vòng quay đối với các trò chơi slot ngay từ khi bắt đầu. Điều này nhằm ngăn chặn các nhà cung cấp Đức gặp phải các vấn đề tương tự như những gì đã phát sinh ở Brazil do quảng cáo không được kiểm soát, đặc biệt là bởi những người có ảnh hưởng. Các sòng bạc Đức phải tuân thủ danh sách trắng của GGL để hoạt động hợp pháp. Danh sách này giúp người chơi yên tâm rằng họ đang chơi với các nhà cung cấp uy tín. Kinh nghiệm của các quốc gia khác, chẳng hạn như Brazil, cũng như các quốc gia châu Âu như Bỉ hoặc Tây Ban Nha, cho thấy rằng quy định chủ động và toàn diện là cần thiết để đảm bảo cả việc bảo vệ người chơi và môi trường ổn định cho các nhà điều hành được cấp phép. Các sòng bạc được cấp phép bởi GGL được hưởng lợi từ cấu trúc rõ ràng này, ngay cả khi các quy tắc có vẻ hạn chế khi nhìn thoáng qua.