ברזיל מציגה כללים נוקשים יותר למבצעי פרסים מסחריים ופרסומות הימורים

ברזיל מציגה תקנות מחמירות יותר למבצעי פרסים מסחריים. שינוי זה עשוי להשפיע באופן משמעותי על קמפייני השיווק ויוזמות מעורבות הלקוחות של מפעילי הימורים. מהלך זה, שהוכרז ב-2 ביולי 2026, הוא חלק מגל רגולטורי רחב יותר המכוון לשוק ההימורים הצומח במהירות בברזיל. הכללים החדשים משפיעים לא רק על הפרסום עצמו, אלא גם על האופן שבו מותר למפעילים להציג את מוצריהם לציבור.

מספרים ועובדות

שוק ההימורים המקוונים המוסדר בברזיל הושק בינואר 2025 עם 14 מפעילים. כיום, ישנם למעלה מ-80 מפעילים מורשים במדינה. בשנתו המלאה הראשונה, 2025, השוק הניב Gross Gaming Revenue (GGR) של 7 מיליארד דולר. נתון מרשים זה מדגיש את הפוטנציאל העצום של השוק, כמו גם את הצורך בכללים ברורים. הסנאטור קרלוס פורטיניו, המדווח של הצעת חוק 2,985/2023, הסיר איסור גורף על פרסומות הימורים מההצעה, אך הצעת החוק המאושרת כוללת איסור על פרסומות הימורים במהלך שידורי ספורט חיים.

יתרה מכך, השימוש בידוענים, משפיענים וספורטאים בחומרי שיווק אסור אם הם שחקנים פעילים כיום או שפרשו לפני פחות מחמש שנים. הוראות חדשות אלו צפויות להיכנס לתוקף לא לפני 2026. גוגל עצמה חסמה מספר מדהים של 270 מיליון פרסומות הימורים בשנת 2025, דבר שמדגיש את היקף בעיית הפרסום. הצעת החוק שאושרה על ידי הסנאט קובעת קנסות של עד 2 מיליון דולר ואפשרות להשעיה או ביטול של רישיונות.

רקע

התרת חוקי פרסום מחמירים יותר בברזיל היא תגובה להתפתחות המהירה של שוק ההימורים ולחששות הגוברים לגבי הגנת השחקנים. בשנה שעברה, המשחק "Fortune Tiger" עלה לכותרות לאחר שמשפיענים שיווקו את המשחק לעוקבים שלהם תוך הבטחה לתגמולים כספיים אטרקטיביים. שחקנים רבים מצאו עצמם מאבדים סכומי כסף גדולים באתרים מרמים. מאז השערורייה הזו, המזכירות לפרסים והימורים (SPA) נקטה בצעדים להגביל עוד יותר פרסום על ידי משפיענים.

כבר ביולי של השנה הקודמת, ה-SPA פרסמה את הצו המנהלי מספר 1,231. הוא קבע כיצד מפעילים מורשים יכולים לפרסם את מוצריהם. זה כלל מגבלות האוסרות על מפעילים להציג הימורים כ"מושכים מבחינה חברתית" או לכוון פרסומות לילדים ובני נוער. כל פרסום של מפעילים מורשים חייב להציג גם את הסמל "18+" ולהיות מונחה על ידי אחריות חברתית וקידום הימורים אחראיים. הסנאטורית דמאריס אלבס קשרה בין הימורים בעייתיים להחמרה בבעיות בריאות הנפש בקרב הברזילאים. לאור התפתחויות אלו, ברזיל אינה המדינה היחידה ששוקלת או שכבר יישמה איסורי פרסום. גם בלגיה, הולנד, ספרד ואיטליה הציגו מגבלות פרסום קשוחות או איסורים מוחלטים.

מה זה אומר על בתי קזינו בעלי רישיון GGL

עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL בגרמניה, ההתפתחויות בברזיל הן דוגמה לאופן שבו שווקים יכולים להתפתח כאשר הרגולציה נכנסת לתוקף רק בדיעבד. ה-GGL אימצה קו נוקשה כבר מההתחלה. ה-GlüStV 2021 כולל תקנות פרסום קפדניות, מגבלות הפקדה ומגבלת הימור של 1 אירו לסיבוב עבור סלוטים כבר מנקודת הזינוק. הדבר נועד למנוע מספקים גרמנים לחוות בעיות הדומות לאלו שהתעוררו בברזיל עקב פרסום לא מבוקר, במיוחד על ידי משפיענים. בתי קזינו גרמניים חייבים להיצמד לרשימה הלבנה של ה-GGL כדי לפעול כחוק. רשימה זו מעניקה לשחקנים את הביטחון שהם משחקים אצל ספקים אמינים. הניסיון של מדינות אחרות, כמו ברזיל, אך גם מדינות אירופיות כמו בלגיה או ספרד, מראה כי רגולציה פרואקטיבית ומקיפה נחוצה כדי להבטיח הן את הגנת השחקנים והן סביבה יציבה למפעילים מורשים. בתי קזינו בעלי רישיון GGL נהנים מהמבנה הברור הזה, גם אם הכללים עשויים להיראות מגבילים במבט ראשון.