Бразилія вводить суворіші правила для комерційних розіграшів призів та реклами азартних ігор

Бразилія вводить суворіші регуляторні правила для комерційних розіграшів призів. Ця зміна може суттєво вплинути на маркетингові кампанії та ініціативи із залучення клієнтів операторів азартних ігор. Оголошений 2 липня 2026 року, цей крок є частиною ширшої регуляторної хвилі, спрямованої на ринок азартних ігор Бразилії, який стрімко зростає. Нові правила стосуються не лише самої реклами, але й того, як операторам дозволено представляти свої продукти публіці.

Цифри та факти

Регульований ринок онлайн-гемблінгу Бразилії запрацював у січні 2025 року з 14 операторами. Наразі в країні налічується понад 80 ліцензованих операторів. У свій перший повний рік, 2025 рік, ринок згенерував Gross Gaming Revenue (GGR) у розмірі $7 мільярдів. Ця вражаюча цифра підкреслює величезний потенціал ринку, а також потребу в чітких правилах. Сенатор Карлос Портіньо, доповідач щодо законопроекту 2,985/2023, вилучив із пропозиції повну заборону на рекламу азартних ігор, але схвалений законопроект містить заборону на рекламу ставок під час прямих спортивних трансляцій.

Крім того, використання знаменитостей, інфлюенсерів та спортсменів у маркетингових матеріалах заборонено, якщо вони є діючими гравцями або завершили кар'єру менше п'яти років тому. Очікується, що ці нові положення набудуть чинності не раніше 2026 року. Сам Google заблокував вражаючі 270 мільйонів оголошень азартних ігор у 2025 році, що підкреслює масштаб проблеми з рекламою. Законопроект, схвалений Сенатом, передбачає штрафи до $2 мільйонів і можливе призупинення або відкликання ліцензій.

Передісторія

Введення суворіших правил реклами в Бразилії є відповіддю на стрімкий розвиток ринку азартних ігор та занепокоєння щодо захисту гравців, яке постійно зростає. Минулого року гра "Fortune Tiger" потрапила в заголовки новин після того, як інфлюенсери рекламували її своїм підписникам, обіцяючи привабливі фінансові винагороди. Багато гравців врешті-решт втратили великі суми грошей на шахрайських сайтах. Після цього скандалу Секретаріат призів і ставок (SPA) вжив заходів для подальшого обмеження реклами за участю інфлюенсерів.

Секретаріат SPA опублікував Нормативну постанову № 1,231 ще у липні попереднього року. Вона визначала, як ліцензовані оператори можуть рекламувати свої продукти. Це включало обмеження, які забороняли операторам представляти ставки як "соціально привабливі" або спрямовувати рекламу на дітей та підлітків. Уся реклама ліцензованих операторів також повинна містити знак "18+" та керуватися принципами соціальної відповідальності та просування відповідальної гри. Сенаторка Дамарес Алвес пов'язала проблемний гемблінг із погіршенням психічного здоров'я бразильців. У світлі цих подій Бразилія є не єдиною країною, яка розглядає або вже ввела заборону на рекламу. Бельгія, Нідерланди, Іспанія та Італія також запровадили суворі обмеження реклами або повну заборону.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для казино з ліцензією GGL у Німеччині події в Бразилії є прикладом того, як можуть розвиватися ринки, коли регулювання починає діяти лише ретроспективно. GGL із самого початку обрало суворий курс. GlüStV 2021 із самого початку містить суворі правила реклами, ліміти на депозити та обмеження ставки в 1 євро на спін для слотів. Це покликано запобігти виникненню у німецьких провайдерів проблем, аналогічних тим, що виникли в Бразилії через нерегульовану рекламу, особливо з боку інфлюенсерів. Німецькі казино повинні дотримуватися білого списку GGL для легальної роботи. Цей список дає гравцям упевненість у тому, що вони грають у надійних провайдерів. Досвід інших країн, таких як Бразилія, а також європейських держав, таких як Бельгія чи Іспанія, показує, що проактивне та всебічне регулювання є необхідним для забезпечення як захисту гравців, так і стабільного середовища для ліцензованих операторів. Казино з ліцензією GGL отримують вигоду від цієї чіткої структури, навіть якщо правила на перший погляд можуть здатися обмежувальними.