Playtech و Rightlander توسعان شراكتهما لتعزيز الامتثال والتحكم في الشركات التابعة

قامت Playtech، المزود الرائد لتكنولوجيا المقامرة، و Rightlander، الخبير في مراقبة الشركات التابعة والامتثال، بتوسيع شراكتهما الحالية. تهدف هذه الشراكة، التي تعمل بنجاح منذ عام 2019، إلى دعم مشغلي المقامرة عبر الإنترنت في المهمة المعقدة المتمثلة في الترويج للعلامة التجارية. سيساعد التكامل الموسع المشغلين على تحديد الإعلانات المضللة ومراجعة أنشطة الشركات التابعة بشكل أفضل. هذا يتيح تقليل مخاطر الامتثال في وقت مبكر.

لقد نما التسويق بالعمولة بشكل هائل في السنوات الأخيرة. وهو يمتد إلى ما هو أبعد من المواقع الإلكترونية التقليدية، ليشمل وسائل التواصل الاجتماعي، ومنصات المراجعة، والبحث المدفوع، وشبكات الشركات الفرعية التابعة. هذا التجزؤ يجعل من الصعب بشكل متزايد على المشغلين تتبع الرسائل وفهم المصدر الدقيق لعملائهم.

أرقام وحقائق

تأسست الشراكة بين Playtech و Rightlander منذ عام 2019. يعزز التكامل الموسع الآن نظام الشركاء الشامل لشركة Playtech. تعمل تقنية Rightlander على أتمتة زحف الويب وتحديد الإعلانات المضللة وتجميع الأدلة الحية. وبدلاً من البحث اليدوي، يمكن لفرق الامتثال الوصول مباشرة إلى الانتهاكات عالية الخطورة التي قد تهدد التراخيص. يؤكد مارك آلان جونز، مدير شراكات SaaS التجارية في Playtech، على هذه الأهمية.

"الأمر يتلخص في معرفة مصدر حركة المرور الخاصة بك بالضبط. ومع تزايد تشتت القنوات الرقمية، لا يمكنك ترك الامتثال للصدفة. تمنح Rightlander شركاءنا رؤية واضحة لحركة المرور التابعة لجهات خارجية حتى يتمكنوا من إلزام تلك القنوات بمعايير أعلى." - مارك آلان جونز، مدير شراكات SaaS التجارية في Playtech

يسلط إيان سيمز، مؤسس Rightlander، الضوء على الجانب العملي للحل. إن المشغلين يغرقون بالفعل في البيانات، وبالتالي فإنهم بحاجة إلى طريق مختصر لتحديد المخاطر ذات الصلة ومعالجتها.

خلفية

تتزايد متطلبات المساءلة في التسويق في جميع أنحاء العالم. يعد الامتثال الصارم أمراً ضرورياً، خاصة في الأسواق الخاضعة للتنظيم. يتيح هذا التعاون للمشغلين التوسع في هذه الأسواق مع حماية نزاهة العلامة التجارية. يتم استبدال الفحوصات العشوائية اليدوية بمراقبة آلية واسعة النطاق. يؤدي هذا إلى نهج أكثر اتساقاً وقوة للامتثال التسويقي. وتحدثت وسائل إعلام مختلفة مثل Gambling Insider أيضاً عن العديد من الشراكات في هذا القطاع، مثل شراكة Bragg Gaming Group مع 888 أو Greentube مع Betway في بلجيكا. كما أعلن مطور الألعاب Quickspin، التابع لشركة Playtech، مؤخراً عن اللعبة الجديدة "Big Bad Wolf Live".

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين في ألمانيا، قد يبدو هذا الخبر أقل أهمية للوهلة الأولى. ومع ذلك، فإن تحسين تطبيق الامتثال له آثار إيجابية بشكل غير مباشر. فقد فرضت معاهدة الدولة بشأن المقامرة لعام 2021 في ألمانيا (GlüStV 2021) قواعد صارمة على المقامرة عبر الإنترنت. ويتضمن ذلك حداً أقصى للمراهنة يبلغ 1 يورو لكل دورة في ماكينات القمار وحد إيداع شهري قدره 1,000 يورو عبر LUGAS، وهو نظام الإشراف على المقامرة العابر للولايات. وتدرج القائمة البيضاء الخاصة بـ GGL مقدمي الخدمات القانونيين والمرخصين في ألمانيا.

إن تحسين مراقبة التسويق بالعمولة يعني وصول إعلانات مضللة أقل إلى اللاعبين. هذا يحمي من العروض المشبوهة المرتبطة غالباً بمقدمي الخدمات غير المرخصين. يجب على مقدمي الخدمات ذوي السمعة الطيبة الذين يطمحون إلى الحصول على ترخيص ألماني أو يحملونه بالفعل الالتزام بهذه المتطلبات الصارمة. وتساعدهم أدوات مثل تلك التي تقدمها Rightlander على تطبيق هذه القواعد في تسويقهم. يمكن للاعبين الاعتماد على أن الإعلانات الصادرة عن الكازينوهات المرخصة من قبل GGL ستكون أكثر شفافية وأقل تلاعباً، مما يعزز تجربة ترويجية للعب المسؤول بشكل أفضل.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من قبل GGL

بالنسبة للكازينوهات التي تحمل ترخيصاً ألمانياً أو تطمح للحصول عليه بموجب الهيئة المشتركة للمقامرة في الولايات الاتحادية (GGL)، فإن الالتزام بجميع قواعد التسويق يعد أمراً حاسماً. تفرض GlüStV 2021 قيوداً صارمة على الإعلانات، ويستثني هذا على وجه التحديد الممارسات المضللة واستهداف الفئات الضعيفة. يوفر دمج Rightlander في نظام Playtech ميزة هنا، حيث يمكن للمشغلين المرخصين التأكد من التزام شركائهم أيضاً باللوائح الألمانية.

تتابع GGL باستمرار انتهاكات قسم الإعلانات في معاهدة الدولة بشأن المقامرة. يمكن أن تتراوح العقوبات من الغرامات إلى سحب الترخيص. وتعمل المراقبة الآلية مثل التي توفرها Rightlander على تقليل مخاطر هذه الانتهاكات. وبذلك يمكن للكازينوهات المرخصة من قبل GGL الاعتماد على التسويق المتوافق قانونياً وحماية سمعتها. هذا أمر مهم لأن الثقة هي أصل قيم في سوق المقامرة الألماني عبر الإنترنت. وبدون هذا الدعم الفني، سيكون من شبه المستحيل إدارة المراقبة اليدوية للعديد من القنوات التابعة.