Playtech e Rightlander Estendono la Partnership per una Migliore Conformità e Controllo degli Affiliati

Playtech, leader nella fornitura di tecnologia per il gioco d'azzardo, e Rightlander, esperto nel monitoraggio delle affiliazioni e nella conformità, hanno ampliato la loro partnership esistente. Questa collaborazione, attiva con successo dal 2019, mira a supportare gli operatori di gioco d'azzardo online nel complesso compito della promozione del marchio. L'integrazione estesa aiuterà gli operatori a identificare meglio la pubblicità ingannevole e a verificare le attività degli affiliati. Ciò consente di mitigare i rischi di conformità in fase precoce.

Il marketing di affiliazione è cresciuto enormemente negli ultimi anni. Si estende ben oltre i siti web tradizionali, comprendendo social media, piattaforme di recensioni, ricerche a pagamento e reti di sub-affiliazione. Questa frammentazione rende sempre più difficile per gli operatori tracciare i messaggi e comprendere l'esatta origine dei loro clienti.

Numeri e fatti

La partnership tra Playtech e Rightlander è in atto dal 2019. L'integrazione, ora ampliata, rafforza il completo ecosistema di partner di Playtech. La tecnologia di Rightlander automatizza la scansione del web e identifica gli annunci ingannevoli. Raccoglie prove in tempo reale. Invece di ricerche manuali, i team di conformità possono accedere direttamente alle violazioni ad alto rischio che potrebbero mettere a repentaglio le licenze. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager di Playtech, ne sottolinea l'importanza.

“Tutto si riduce a sapere esattamente da dove parte il tuo traffico. Man mano che i canali digitali si frammentano, non si può lasciare la conformità al caso. Rightlander offre ai nostri partner una visione chiara del loro traffico di terze parti, in modo che possano esigere standard più elevati da tali canali.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager di Playtech

Ian Sims, fondatore di Rightlander, evidenzia la praticità della soluzione. Gli operatori sono già sommersi di dati. Hanno quindi bisogno di una scorciatoia per identificare e affrontare i rischi rilevanti.

Contesto

Le richieste di responsabilità nel marketing stanno aumentando in tutto il mondo. Una rigida conformità è essenziale, specialmente nei mercati regolamentati. Questa collaborazione consente agli operatori di scalare in questi mercati proteggendo l'integrità del marchio. I controlli manuali a campione vengono sostituiti da un monitoraggio automatizzato su larga scala. Ciò porta a un approccio più coerente e robusto alla conformità del marketing. Diversi media come Gambling Insider riportano inoltre numerose partnership nel settore, come quella di Bragg Gaming Group con 888 o di Greentube con Betway in Belgio. Anche lo sviluppatore di giochi Quickspin, parte di Playtech, ha recentemente annunciato il nuovo gioco “Big Bad Wolf Live”.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Per i giocatori in Germania, questa notizia può sembrare meno rilevante a prima vista. Tuttavia, indirettamente, una migliore applicazione della conformità ha effetti positivi. Il Trattato di Stato sul Gioco d'Azzardo tedesco del 2021 (GlüStV 2021) ha introdotto regole severe per il gioco online. Ciò include un limite di scommessa di 1 Euro per giro nelle slot machine e un limite di deposito mensile di 1.000 Euro tramite LUGAS, il sistema di vigilanza sul gioco d'azzardo tra i vari stati. La whitelist della GGL elenca i fornitori legali e autorizzati in Germania.

Un monitoraggio migliorato del marketing di affiliazione significa che meno pubblicità ingannevole raggiunge i giocatori. In questo modo si è protetti da offerte dubbie spesso associate a operatori privi di licenza. I fornitori affidabili che aspirano a ottenere o possiedono già una licenza tedesca devono attenersi a questi severi requisiti. Strumenti come quello di Rightlander li aiutano a implementare queste regole nel loro marketing. I giocatori possono essere certi che la pubblicità dei casinò con licenza GGL sia più trasparente e meno manipolatrice. Viene così favorita una migliore esperienza di gioco responsabile.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Per i casinò che possiedono o aspirano a una licenza tedesca sotto la Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL), il rispetto di tutte le regole di marketing è fondamentale. Il GlüStV 2021 impone severe restrizioni pubblicitarie. Ciò esclude in modo specifico le pratiche ingannevoli e il targeting di gruppi vulnerabili. L'integrazione di Rightlander nell'ecosistema Playtech offre un vantaggio in questo senso. Gli operatori autorizzati possono garantire che anche i loro partner affiliati rispettino le normative tedesche.

La GGL persegue costantemente le violazioni della sezione pubblicitaria del Trattato di Stato sul Gioco d'Azzardo. Le sanzioni possono variare dalle multe alla revoca della licenza. Un monitoraggio automatizzato come quello di Rightlander riduce il rischio di tali violazioni. I casinò con licenza GGL possono così contare su un marketing legalmente conforme e proteggere la propria reputazione. Questo si rivela importante poiché la fiducia è un valore prezioso nel mercato tedesco del gioco online. Senza un tale supporto tecnico, il controllo manuale dei numerosi canali di affiliazione sarebbe quasi impossibile da gestire.