Playtech i Rightlander produžavaju partnerstvo za unapređenu usklađenost i kontrolu pridruženih partnera

Playtech, vodeći provajder tehnologije za igre na sreću, i Rightlander, stručnjak za praćenje pridruženih partnera i usklađenost, proširili su svoje postojeće partnerstvo. Ova saradnja, koja uspešno traje od 2019. godine, ima za cilj podršku operaterima onlajn igara na sreću u složenom zadatku promocije brenda. Proširena integracija pomoći će operaterima da bolje identifikuju lažno oglašavanje i pregledaju aktivnosti pridruženih partnera. Ovo omogućava rano ublažavanje rizika po usklađenost.

Partnerski marketing je izuzetno porastao poslednjih godina. On prevazilazi tradicionalne veb-sajtove, obuhvatajući društvene medije, platforme za recenzije, plaćenu pretragu i mreže pod-pridruženih partnera. Ova fragmentacija otežava operaterima praćenje poruka i razumevanje tačnog porekla njihovih kupaca.

Brojke i činjenice

Partnerstvo između Playtecha i Rightlandera postoji od 2019. godine. Sada proširena integracija jača Playtech-ov sveobuhvatni partnerski ekosistem. Rightlanderova tehnologija automatizuje pretraživanje veba i identifikuje lažno oglašavanje. Ona prikuplja dokaze u realnom vremenu. Umesto ručnog pretraživanja, timovi za usklađenost mogu direktno pristupiti visokorizičnim kršenjima koja bi mogla ugroziti licence. Mark Allan-Jones, menadžer za komercijalna partnerstva u oblasti SaaS-a u Playtech-u, naglašava važnost.

„Sve se svodi na tačno poznavanje odakle potiče vaš saobraćaj. Kako digitalni kanali postaju sve fragmentiraniji, ne možete prepustiti usklađenost slučaju. Rightlander našim partnerima daje jasan pogled na njihov saobraćaj trećih strana kako bi te kanale mogli da pridržavaju višim standardima.” - Mark Allan-Jones, menadžer za komercijalna partnerstva u oblasti SaaS-a u Playtech-u

Ijan Sims, osnivač Rightlandera, ističe praktičnost rešenja. Operateri su već preplavljeni podacima. Stoga im je potreban prečac za identifikovanje i rešavanje relevantnih rizika.

Pozadina

Zahtevi za odgovornošću u marketingu rastu širom sveta. Stroga usklađenost je neophodna, posebno na regulisanim tržištima. Ova saradnja omogućava operaterima da skaliraju na ovim tržištima, štiteći integritet brenda. Ručne povremene provere zamenjene su automatizovanim, velikim praćenjem. Ovo dovodi do doslednijeg i robusnijeg pristupa marketinškoj usklađenosti. Različiti mediji, kao što je Gambling Insider, takođe izveštavaju o brojnim partnerstvima u industriji, kao što je ono između Bragg Gaming Group i 888 ili Greentube-a i Betway-a u Belgiji. Programer igara Quickspin, deo Playtecha, takođe je nedavno najavio novu igru „Big Bad Wolf Live“.

Zašto je ovo važno za nemačke igrače

Za igrače u Nemačkoj, ova vest na prvi pogled može delovati manje relevantno. Međutim, neposredno, unapređeno sprovođenje usklađenosti ima pozitivne efekte. Nemački Državni ugovor o igrama na sreću 2021 (GlüStV 2021) uveo je stroga pravila za onlajn igre na sreću. Ovo uključuje ograničenje opklade od 1 evra po okretanju za slot mašine i mesečno ograničenje depozita od 1.000 evra putem LUGAS-a, međudržavnog sistema nadzora igara na sreću. GGL-ova bela lista sadrži pravne, licencirane provajdere u Nemačkoj.

Unapređeno praćenje partnerskog marketinga znači manje lažnog oglašavanja koje dopire do igrača. Ovo štiti od sumnjivih ponuda koje su često povezane sa nelicenciranim provajderima. Ugledni provajderi koji teže ili već poseduju nemačku licencu moraju se pridržavati ovih strogih zahteva. Alati kao što je Rightlanderov pomažu im da primene ova pravila u svom marketingu. Igrači se mogu osloniti na oglašavanje sa GGL-licenciranih kazina kao transparentnije i manje manipulativno. Tako se bolje promoviše odgovorno iskustvo igranja.

Šta to znači za GGL-licencirana kazina

Za kazina koja poseduju ili teže nemačkoj licenci pod Zajedničkim organom za igre na sreću federalnih država (GGL), pridržavanje svih marketinških pravila je ključno. GlüStV 2021 nameće stroga ograničenja oglašavanja. Ovo specifično isključuje lažne prakse i ciljanje ranjivih grupa. Integracija Rightlandera u Playtech ekosistem nudi prednost ovde. Licencirani operateri mogu osigurati da njihovi pridruženi partneri takođe poštuju nemačke propise.

GGL dosledno sprovodi kršenja dela Državnog ugovora o igrama na sreću koji se odnosi na oglašavanje. Sankcije se mogu kretati od novčanih kazni do opoziva licence. Automatizovano praćenje poput Rightlanderovog smanjuje rizik od takvih kršenja. GGL-licencirana kazina se stoga mogu osloniti na marketinške aktivnosti usklađene sa zakonom i zaštititi svoj ugled. Ovo je važno jer je poverenje vredna imovina na nemačkom tržištu onlajn igara na sreću. Bez takve tehničke podrške, ručno praćenje mnogih partnerskih kanala bilo bi gotovo nemoguće upravljati.