Playtech và Rightlander mở rộng quan hệ đối tác nhằm nâng cao tính tuân thủ và kiểm soát đối tác liên kết

Playtech, nhà cung cấp công nghệ cờ bạc hàng đầu, và Rightlander, chuyên gia về giám sát và tuân thủ liên kết, đã mở rộng mối quan hệ hợp tác hiện tại của họ. Sự hợp tác này, được vận hành thành công từ năm 2019, nhằm hỗ trợ các nhà khai thác cờ bạc trực tuyến trong nhiệm vụ quảng bá thương hiệu phức tạp. Việc mở rộng tích hợp sẽ giúp các nhà khai thác nhận diện tốt hơn các quảng cáo gây hiểu lầm và kiểm tra các hoạt động liên kết. Điều này cho phép giảm thiểu rủi ro tuân thủ từ sớm.

Tiếp thị liên kết đã phát triển vô cùng mạnh mẽ trong những năm gần đây. Nó vượt xa các trang web truyền thống, bao gồm cả mạng xã hội, nền tảng đánh giá, tìm kiếm có trả phí và mạng lưới đại lý phụ (sub-affiliate). Sự phân mảnh này khiến các nhà khai thác ngày càng khó theo dõi thông điệp và hiểu chính xác nguồn gốc khách hàng của họ.

Con số và sự kiện

Mối quan hệ đối tác giữa Playtech và Rightlander đã được thiết lập từ năm 2019. Việc mở rộng tích hợp lần này giúp củng cố hệ sinh thái đối tác toàn diện của Playtech. Công nghệ của Rightlander tự động hóa việc thu thập dữ liệu web và xác định các quảng cáo gây hiểu nhầm. Nó thu thập bằng chứng trực tiếp. Thay vì tìm kiếm thủ công, các bộ phận tuân thủ có thể tiếp cận trực tiếp các vi phạm có rủi ro cao có thể đe dọa đến giấy phép hoạt động. Mark Allan-Jones, Quản lý Đối tác Thương mại SaaS tại Playtech, nhấn mạnh tầm quan trọng của điều này.

“Mấu chốt vấn đề là biết chính xác nguồn lưu lượng truy cập của bạn bắt đầu từ đâu. Khi các kênh kỹ thuật số ngày càng phân mảnh, bạn không thể phó mặc tính tuân thủ cho sự may rủi. Rightlander mang lại cho các đối tác của chúng tôi một cái nhìn rõ ràng về lưu lượng truy cập của bên thứ ba để họ có thể yêu cầu các kênh đó tuân thủ các tiêu chuẩn cao hơn.” - Mark Allan-Jones, Quản lý Đối tác Thương mại SaaS tại Playtech

Ian Sims, Người sáng lập Rightlander, nêu bật tính thực tế của giải pháp. Các nhà khai thác hiện đang ngập trong dữ liệu. Do đó, họ cần một lối tắt để xác định và giải quyết các rủi ro liên quan.

Bối cảnh

Yêu cầu về trách nhiệm giải trình trong tiếp thị đang tăng lên trên toàn thế giới. Tuân thủ nghiêm ngặt là điều cần thiết, đặc biệt là ở các thị trường được quản lý. Sự hợp tác này cho phép các nhà khai thác mở rộng quy mô tại các thị trường này trong khi vẫn bảo vệ được tính toàn vẹn của thương hiệu. Việc kiểm tra thủ công ngẫu nhiên được thay thế bằng giám sát tự động trên quy mô lớn. Điều này dẫn đến một cách tiếp cận nhất quán và mạnh mẽ hơn đối với việc tuân thủ tiếp thị. Nhiều phương tiện truyền thông khác nhau như Gambling Insider cũng đưa tin về nhiều mối quan hệ đối tác trong ngành, chẳng hạn như của Bragg Gaming Group với 888 hoặc Greentube với Betway tại Bỉ. Nhà phát triển game Quickspin, một phần của Playtech, gần đây cũng đã công bố trò chơi mới mang tên “Big Bad Wolf Live”.

Tại sao điều này quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người chơi ở Đức, tin tức này thoạt nhìn có vẻ ít liên quan hơn. Tuy nhiên, việc tăng cường thực thi tuân thủ một cách gián tiếp sẽ mang lại những tác động tích cực. Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc của Đức năm 2021 (GlüStV 2021) đã đưa ra các quy tắc nghiêm ngặt đối với cờ bạc trực tuyến. Điều này bao gồm giới hạn đặt cược 1 Euro cho mỗi lần quay đối với máy đánh bạc và giới hạn tiền gửi hàng tháng là 1,000 Euro thông qua LUGAS, hệ thống giám sát cờ bạc liên bang. Danh sách trắng của GGL liệt kê các nhà cung cấp hợp pháp, được cấp phép tại Đức.

Việc giám sát tiếp thị liên kết tốt hơn đồng nghĩa với việc ít quảng cáo gây hiểu lầm tiếp cận người chơi hơn. Điều này bảo vệ người chơi khỏi các ưu đãi đáng ngờ thường liên quan đến các nhà cung cấp không có giấy phép. Các nhà cung cấp uy tín đang hướng tới hoặc đã có giấy phép của Đức phải tuân thủ các yêu cầu nghiêm ngặt này. Các công cụ như của Rightlander giúp họ thực hiện các quy tắc này trong hoạt động tiếp thị của mình. Người chơi có thể tin tưởng rằng quảng cáo từ các sòng bạc được GGL cấp phép sẽ minh bạch hơn và ít mang tính thao túng hơn. Trải nghiệm chơi game có trách nhiệm nhờ đó được thúc đẩy tốt hơn.

Ý nghĩa đối với các sòng bạc được GGL cấp phép

Đối với các sòng bạc đang nắm giữ hoặc hướng tới giấy phép của Đức dưới sự quản lý của GGL, việc tuân thủ tất cả các quy tắc tiếp thị là cực kỳ quan trọng. GlüStV 2021 áp đặt các hạn chế quảng cáo nghiêm ngặt. Điều này đặc biệt loại trừ các hành vi gây hiểu lầm và nhắm vào các nhóm đối tượng dễ bị tổn thương. Việc tích hợp Rightlander vào hệ sinh thái Playtech mang lại một lợi thế ở đây. Các nhà khai thác được cấp phép có thể đảm bảo rằng các đối tác liên kết của họ cũng tuân thủ các quy định của Đức.

GGL liên tục xử lý các vi phạm đối với phần quảng cáo trong Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc. Các biện pháp trừng phạt có thể từ phạt tiền đến thu hồi giấy phép. Việc giám sát tự động như của Rightlander làm giảm nguy cơ xảy ra các vi phạm đó. Do đó, các sòng bạc được GGL cấp phép có thể tin tưởng vào hoạt động tiếp thị tuân thủ pháp luật và bảo vệ uy tín của họ. Điều này rất quan trọng vì niềm tin là một tài sản quý giá trong thị trường cờ bạc trực tuyến của Đức. Không có sự hỗ trợ kỹ thuật như vậy, việc giám sát thủ công nhiều kênh liên kết sẽ gần như không thể quản lý nổi.