Playtech y Rightlander amplían su alianza para mejorar el cumplimiento y el control de afiliados

Playtech, un proveedor líder de tecnología para el sector del juego, y Rightlander, experto en monitorización y cumplimiento normativo de afiliados, han ampliado su alianza actual. Esta colaboración, que funciona con éxito desde 2019, tiene como objetivo apoyar a los operadores de juego online en la compleja tarea de promocionar sus marcas. La integración ampliada ayudará a los operadores a identificar de forma más eficaz la publicidad engañosa y a revisar las actividades de afiliación. Esto permite mitigar los riesgos de cumplimiento de forma temprana.

El marketing de afiliados ha crecido enormemente en los últimos años. Se extiende mucho más allá de los sitios web tradicionales, abarcando redes sociales, plataformas de opinión, búsquedas de pago y redes de subafiliados. Esta fragmentación hace que cada vez sea más difícil para los operadores realizar un seguimiento de los mensajes y comprender el origen exacto de sus clientes.

Cifras y hechos

La alianza entre Playtech y Rightlander ha estado vigente desde 2019. La integración, ahora ampliada, fortalece el ecosistema de socios de Playtech. La tecnología de Rightlander automatiza el rastreo web e identifica anuncios engañosos, recopilando pruebas en tiempo real. En lugar de realizar búsquedas manuales, los equipos de cumplimiento pueden acceder directamente a las infracciones de alto riesgo que podrían poner en peligro sus licencias. Mark Allan-Jones, gerente de alianzas comerciales SaaS en Playtech, destaca la importancia del acuerdo.

“Todo se reduce a saber exactamente dónde comienza su tráfico. A medida que los canales digitales se fragmentan más, el cumplimiento no se puede dejar al azar. Rightlander ofrece a nuestros socios una visión clara de su tráfico de terceros para que puedan exigir estándares más altos a esos canales.” - Mark Allan-Jones, gerente de alianzas comerciales SaaS en Playtech

Ian Sims, fundador de Rightlander, destaca la practicidad de la solución. Los operadores ya se encuentran desbordados de datos. Por lo tanto, necesitan un atajo para identificar y abordar los riesgos relevantes de manera ágil.

Contexto

Las exigencias de rendición de cuentas en el sector del marketing están aumentando a nivel mundial. Un estricto cumplimiento normativo es fundamental, especialmente en los mercados regulados. Esta colaboración permite a los operadores crecer en estos mercados protegiendo la integridad de sus marcas. Las comprobaciones manuales aleatorias se sustituyen por un control automatizado a gran escala, lo que conduce a un enfoque más coherente y sólido para el cumplimiento del marketing. Diversos medios como Gambling Insider también informan sobre numerosas alianzas en el sector, como la de Bragg Gaming Group con 888 o la de Greentube con Betway en Bélgica. El desarrollador de juegos Quickspin, parte de Playtech, también anunció recientemente el nuevo juego “Big Bad Wolf Live”.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores en Alemania, esta noticia puede parecer menos relevante a primera vista. Sin embargo, una aplicación del cumplimiento mejorada tiene efectos positivos de forma indirecta. El Tratado Estatal sobre Juegos de Azar de Alemania de 2021 (GlüStV 2021) introdujo normas muy estrictas para el juego online. Esto incluye un límite de apuesta de 1 euro por giro en máquinas tragaperras y un límite de depósito mensual de 1,000 euros gestionado mediante LUGAS, el sistema de supervisión del juego entre Estados. La lista blanca de la GGL detalla los proveedores con licencia legal en Alemania.

Una mejor monitorización del marketing de afiliados se traduce en que llega a los jugadores menos publicidad engañosa. Esto protege frente a ofertas dudosas a menudo asociadas con proveedores sin licencia. Los proveedores reputados que aspiran a una licencia alemana o que ya la poseen deben cumplir con estos rigurosos requisitos. Herramientas como las de Rightlander les ayudan a implementar estas normas en su marketing. Los jugadores pueden confiar en que la publicidad de los casinos con licencia de la GGL es más transparente y menos manipuladora, lo que promueve de mejor manera una experiencia de juego responsable.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Para los casinos que poseen o aspiran a obtener una licencia alemana bajo la Autoridad Conjunta de Juego de los Estados Federados (GGL), el cumplimiento de todas las normas de marketing es de vital importancia. El GlüStV 2021 impone restricciones publicitarias estrictas, excluyendo específicamente las prácticas engañosas y la captación de grupos vulnerables. La integración de Rightlander en el ecosistema de Playtech ofrece una ventaja en este sentido. Los operadores con licencia pueden asegurarse de que sus socios afiliados también cumplan con la normativa alemana.

La GGL persigue activamente las infracciones de la sección publicitaria del Tratado Estatal sobre Juegos de Azar. Las sanciones pueden ir desde multas económicas hasta la revocación de la licencia. El control automatizado como el de Rightlander reduce el riesgo de que ocurran este tipo de infracciones. De este modo, los casinos con licencia de la GGL pueden respaldar su marketing conforme a la legalidad y proteger su reputación. Esto resulta esencial, ya que la confianza es un valor fundamental en el mercado alemán del juego online. Sin este tipo de soporte técnico, la monitorización manual de los numerosos canales de afiliación sería prácticamente imposible de gestionar.