Playtech og Rightlander udvider partnerskab for forbedret overholdelse og affiliate-kontrol

Playtech, en førende udbyder af spilteknologi, og Rightlander, en ekspert i affiliate-overvågning og compliance, har udvidet deres eksisterende partnerskab. Dette samarbejde, som har kørt succesfuldt siden 2019, har til formål at støtte online spiloperatører i den komplekse opgave, det er at promovere et brand. Den udvidede integration vil hjælpe operatører med bedre at identificere vildledende reklame og gennemgå affiliate-aktiviteter. Dette gør det muligt at mindske compliance-risici på et tidligt tidspunkt.

Affiliate-marketing er vokset enormt i de seneste år. Det strækker sig langt ud over traditionelle websteder og omfatter sociale medier, anmeldelsesplatforme, betalt søgning og netværk af under-affiliates. Denne fragmentering gør det stadig sværere for operatører at spore budskaber og forstå den nøjagtige oprindelse af deres kunder.

Tal og fakta

Partnerskabet mellem Playtech og Rightlander har eksisteret siden 2019. Den nu udvidede integration styrker Playtechs omfattende partner-økosystem. Rightlanders teknologi automatiserer web-crawling og identificerer vildledende reklamer. Den indsamler live-beviser. I stedet for manuel søgning kan compliance-teams få direkte adgang til højrisiko-overtrædelser, der kan bringe licenser i fare. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager hos Playtech, understreger vigtigheden.

“Det handler i sidste ende om at vide nøjagtigt, hvor din trafik starter. Efterhånden som de digitale kanaler bliver mere fragmenterede, kan du ikke overlade compliance til tilfældighederne. Rightlander giver vores partnere et klart overblik over deres tredjepartstrafik, så de kan holde disse kanaler op mod en højere standard.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager hos Playtech

Ian Sims, grundlægger af Rightlander, fremhæver løsningens praktiske anvendelighed. Operatører drukner allerede i data. De har derfor brug for en genvej til at identificere og håndtere de relevante risici.

Baggrund

Kravene om ansvarlighed i markedsføring stiger på verdensplan. Streng overholdelse af reglerne er afgørende, især på regulerede markeder. Dette samarbejde gør det muligt for operatører at skalere på disse markeder, samtidig med at de beskytter brandets integritet. Manuelle stikprøvekontroller erstattes af automatiseret overvågning i stor skala. Dette fører til en mere konsekvent og robust tilgang til markedsførings-compliance. Forskellige medier som f.eks. Gambling Insider rapporterer også om adskillige partnerskaber i branchen, såsom Bragg Gaming Groups samarbejde med 888 eller Greentube med Betway i Belgien. Spiludvikleren Quickspin, der er en del af Playtech, annoncerede også for nylig det nye spil ”Big Bad Wolf Live”.

Hvorfor det har betydning for tyske spillere

For spillere i Tyskland kan denne nyhed ved første øjekast virke mindre relevant. Men indirekte har en forbedret håndhævelse af reglerne positive effekter. Tysklands statslige traktat om gambling 2021 (GlüStV 2021) indførte strenge regler for onlinespil. Dette inkluderer en indsatsgrænse på 1 Euro pr. spin på spilleautomater og en månedlig indbetalingsgrænse på 1.000 Euro via LUGAS, det tværstatslige spiltilsynssystem. GGL-whitelistan viser de lovlige, licenserede udbydere i Tyskland.

Forbedret overvågning af affiliate-marketing betyder, at mindre vildledende reklame når frem til spillerne. Dette beskytter mod tvivlsomme tilbud, der ofte er forbundet med ikke-licenserede udbydere. Seriøse udbydere, der ønsker eller allerede har en tysk licens, skal overholde disse strenge krav. Værktøjer som Rightlanders hjælper dem med at implementere disse regler i deres markedsføring. Spillere kan stole på, at reklamer fra GGL-licenserede casinoer er mere gennemsigtige og mindre manipulerende. En ansvarlig spiloplevelse fremmes dermed bedre.

Hvad det betyder for GGL-licenserede casinoer

For casinoer, der har eller stræber efter en tysk licens under de tyske delstaters fælles spillemyndighed (GGL), er det afgørende at overholde alle markedsføringsregler. GlüStV 2021 pålægger strenge reklamebegrænsninger. Dette udelukker specifikt vildledende praksis og målretning mod sårbare grupper. Integrationen af Rightlander i Playtech-økosystemet giver her en fordel. Licenserede operatører kan sikre, at deres affiliate-partnere også overholder de tyske regler.

GGL forfølger konsekvent overtrædelser af reklamedelen i den statslige traktat om gambling. Sanktioner kan variere fra bøder til inddragelse af licensen. Automatiseret overvågning som Rightlanders reducerer risikoen for sådanne overtrædelser. GGL-licenserede casinoer kan dermed stole på en juridisk compliant markedsføring og beskytte deres omdømme. Dette er vigtigt, fordi tillid er et værdifuldt aktiv på det tyske onlinespilmarked. Uden en sådan teknisk support ville manuel overvågning af de mange affiliate-kanaler være næsten umulig at overskue.