Playtech ja Rightlander laajentavat kumppanuuttaan vaatimustenmukaisuuden ja kumppanuushallinnan parantamiseksi

Pelialan teknologiatoimittaja Playtech ja kumppanuustoiminnan valvontaan sekä vaatimustenmukaisuuteen erikoistunut Rightlander ovat laajentaneet nykyistä kumppanuuttaan. Tämän jo vuodesta 2019 lähtien menestyksekkäästi jatkuneen yhteistyön tavoitteena on tukea rahapelioperaattoreita brändin mainonnan haastavassa kentässä. Laajennettu integraatio auttaa operaattoreita tunnistamaan paremmin harhaanjohtavaa mainontaa ja tarkastelemaan kumppaneiden toimintaa. Tämän ansiosta vaatimustenmukaisuusriskejä voidaan lieventää varhaisessa vaiheessa.

Kumppanuusmarkkinointi on kasvanut valtavasti viime vuosina. Se ulottuu nykyään huomattavasti perinteisiä verkkosivustoja pidemmälle, kattaen sosiaalisen median, arvostelualustat, maksetun hakukonemainonnan ja alakumppaniverkostot. Tämä sirpaloituminen tekee viestien seuraamisesta ja asiakkaiden tarkan alkuperän ymmärtämisestä operaattoreille yhä vaikeampaa.

Luvut ja faktat

Playtechin ja Rightlanderin välinen kumppanuus on ollut toiminnassa vuodesta 2019. Nyt laajennettu integraatio vahvistaa Playtechin kattavaa kumppaniekosysteemiä. Rightlanderin teknologia automatisoi verkon haravoinnin (web crawling) ja tunnistaa harhaanjohtavat mainokset. Se kerää reaaliaikaista todisteaineistoa. Manuaalisen etsinnän sijaan valvontatiimit voivat suoraan käsitellä korkean riskin rikkomuksia, jotka voisivat vaarantaa toimiluvat. Playtechin SaaS-kaupallisten kumppanuuksien johtaja Mark Allan-Jones korostaa asian tärkeyttä.

”Kyse on loppujen lopuksi siitä, että tiedetään tarkalleen, mistä liikenne alkaa. Digitaalisten kanavien sirpaloituessa vaatimustenmukaisuutta ei voi jättää sattuman varaan. Rightlander antaa kumppaneillemme selkeän näkymän heidän ulkopuoliseen liikenteeseensä, jotta he voivat vaatia näiltä kanavilta korkeampaa tasoa.” - Mark Allan-Jones, SaaS-kaupallisten kumppanuuksien johtaja, Playtech

Rightlanderin perustaja Ian Sims korostaa ratkaisun käytännöllisyyttä. Operaattorit hukkuvat jo nyt tietotulvaan. Siksi he tarvitsevat oikotien olennaisten riskien tunnistamiseen ja niihin puuttumiseen.

Tausta

Markkinoinnin vastuullisuusvaatimukset kasvavat maailmanlaajuisesti. Tiukka vaatimustenmukaisuus on välttämätöntä etenkin säännellyillä markkinoilla. Tämä yhteistyö mahdollistaa operaattoreiden laajentumisen näillä markkinoilla suojaten samalla brändin eheyttä. Manuaaliset pistokokeet korvataan automatisoidulla, laajamittaisella valvonnalla. Tämä johtaa johdonmukaisempaan ja vankempaan lähestymistapaan markkinoinnin valvonnassa. Eri mediat, kuten Gambling Insider, raportoivat myös useista alan kumppanuuksista, kuten Bragg Gaming Groupin yhteistyöstä 888:n kanssa tai Greentuben yhteistyöstä Betwayn kanssa Belgiassa. Playtechin osana toimiva pelitalo Quickspin julkisti myös hiljattain uuden pelinsä ”Big Bad Wolf Live”.

Miksi tällä on merkitystä saksalaisille pelaajille

Saksalaisille pelaajille tämä uutinen saattaa ensisilmäyksellä vaikuttaa vähemmän merkittävältä. Välillisesti parantuneella vaatimustenmukaisuuden valvonnalla on kuitenkin myönteisiä vaikutuksia. Saksan valtion rahapelisopimus 2021 (GlüStV 2021) toi tiukat säännöt verkkoon. Näihin kuuluvat muun muassa 1 euron panosraja kierrosta kohden peliautomaateissa ja 1 000 euron kuukausittainen talletusraja LUGAS-järjestelmän kautta, joka on osavaltioiden rajat ylittävä pelivalvontajärjestelmä. GGL-valkolista luettelee lailliset ja lisensoidut tarjoajat Saksassa.

Kumppanuusmarkkinoinnin parantunut seuranta tarkoittaa, että pelaajille päätyy vähemmän harhaanjohtavaa mainontaa. Tämä suojaa epäilyttäviltä tarjouksilta, joita liitetään usein lisensoimattomiin toimijoihin. Maineikkaiden palveluntarjoajien, jotka tavoittelevat tai joilla on jo Saksan lisenssi, on noudatettava näitä tiukkoja vaatimuksia. Rightlanderin kaltaiset työkalut auttavat heitä toteuttamaan näitä sääntöjä markkinoinnissaan. Pelaajat voivat luottaa siihen, että GGL-lisensoitujen kasinoiden mainonta on avoimempaa ja vähemmän manipuloivaa. Vastuullista pelikokemusta edistetään siten paremmin.

Mitä tämä tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

Kasinot, joilla on tai jotka hakevat yhteisen peliviranomaisen (GGL) myöntämää Saksan lisenssiä, pitävät kaikkien markkinointisääntöjen noudattamista ratkaisevan tärkeänä. GlüStV 2021 asettaa tiukat mainonnan rajoitukset. Tämä sulkee erityisesti pois harhaanjohtavat käytännöt ja haavoittuvien ryhmien kohdentamisen. Rightlanderin integrointi Playtech-ekosysteemiin tarjoaa tässä edun. Lisensoidut operaattorit voivat varmistaa, että myös heidän markkinointikumppaninsa noudattavat Saksan säännöksiä.

GGL puuttuu johdonmukaisesti valtion rahapelisopimuksen mainososion rikkomuksiin. Seuraamukset voivat vaihdella sakoista toimiluvan peruuttamiseen. Rightlanderin kaltainen automatisoitu valvonta vähentää tällaisten rikkomusten riskiä. GGL-lisensoidut kasinot voivat siten luottaa lainmukaiseen markkinointiin ja suojella mainettaan. Tämä on tärkeää, koska luottamus on arvokas voimavara Saksan rahapelimarkkinoilla. Ilman tällaista teknistä tukea lukuisten kumppanuuskanavien manuaalinen valvonta olisi lähes mahdotonta hallita.