Playtech und Rightlander verstärken Zusammenarbeit für Compliance und Affiliate-Kontrolle

Playtech, ein führender Anbieter von Glücksspiel-Technologie, und Rightlander, Spezialist für Affiliate-Monitoring und Compliance, haben ihre bestehende Partnerschaft ausgebaut. Diese Zusammenarbeit, die schon seit 2019 erfolgreich läuft, zielt darauf ab, Online-Glücksspielbetreiber bei der komplexen Aufgabe der Markenpromotion zu unterstützen. Die erweiterte Integration soll Operatoren dabei helfen, irreführende Werbung besser zu erkennen und Affiliate-Aktivitäten zu überprüfen. Damit lassen sich Compliance-Risiken frühzeitig mindern.

Das Affiliate-Marketing ist in den letzten Jahren enorm gewachsen. Es reicht weit über traditionelle Websites hinaus und umfasst soziale Medien, Bewertungsplattformen, bezahlte Suchergebnisse sowie Sub-Affiliate-Netzwerke. Diese Fragmentierung macht es für Betreiber immer schwieriger, Botschaften zu verfolgen und die genaue Herkunft ihrer Kunden zu verstehen.

Zahlen und Fakten

Die Partnerschaft zwischen Playtech und Rightlander besteht seit 2019. Die nun erfolgte Ausweitung der Integration stärkt Playtechs umfassendes Partner-Ökosystem. Rightlanders Technologie automatisiert das Web-Crawling und identifiziert irreführende Anzeigen. Sie sammelt Live-Beweise. Anstatt manueller Suchen können Compliance-Teams direkt auf hochriskante Verstöße zugreifen, die Lizenzen gefährden könnten. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager bei Playtech, betont die Wichtigkeit.

„Es geht darum, genau zu wissen, woher Ihr Traffic kommt. Da die digitalen Kanäle immer fragmentierter werden, darf man Compliance nicht dem Zufall überlassen. Rightlander verschafft unseren Partnern einen klaren Überblick über ihren Drittanbieter-Traffic, damit sie diese Kanäle einem höheren Standard unterziehen können.“ - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager bei Playtech

Ian Sims, Gründer von Rightlander, hebt die Praktikabilität der Lösung hervor. Betreiber seien bereits mit Daten überflutet. Sie brauchen demnach eine Abkürzung, um die relevanten Risiken zu erkennen und zu beheben.

Hintergrund

Die Anforderungen an die Rechenschaftspflicht im Marketing steigen weltweit. Besonders in regulierten Märkten ist strenge Compliance unerlässlich. Diese Kooperation ermöglicht es Betreibern, in diesen Märkten zu skalieren und gleichzeitig die Markenintegrität zu schützen. Manuelle Stichproben werden durch automatisierte, großflächige Überwachung ersetzt. Dies führt zu einem konsistenteren und robusteren Ansatz bei der Marketing-Compliance. Verschiedene Medien wie Gambling Insider berichten ebenfalls über zahlreiche Partnerschaften in der Branche, wie zum Beispiel die von Bragg Gaming Group mit 888 oder Greentube mit Betway in Belgien. Auch der Spieleentwickler Quickspin, der Teil von Playtech ist, kündigte kürzlich das neue Spiel „Big Bad Wolf Live“ an.

Was heißt das für deutsche Spieler?

Für Spieler in Deutschland mag diese Meldung auf den ersten Blick weniger relevant erscheinen. Indirekt hat die verbesserte Compliance-Durchsetzung jedoch positive Auswirkungen. Der Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) hat strenge Regeln für Online-Glücksspiele eingeführt. Dazu gehören ein Einsatzlimit von 1 Euro pro Spin bei Automatenspielen und ein monatliches Einzahlungslimit von 1.000 Euro über LUGAS, das länderübergreifende Glücksspielaufsichtssystem. Die GGL-Whitelist listet die legalen, in Deutschland lizenzierten Anbieter.

Eine verbesserte Überwachung von Affiliate-Marketing bedeutet, dass weniger irreführende Werbung die Spieler erreicht. Dies schützt vor unseriösen Angeboten, die oft mit nicht-lizenzierten Anbietern in Verbindung stehen. Seriöse Anbieter, die eine deutsche Lizenz anstreben oder bereits besitzen, müssen sich an diese strengen Vorgaben halten. Tools wie die von Rightlander helfen ihnen dabei, diese Regeln auch in ihrem Marketing umzusetzen. Spieler können sich darauf verlassen, dass Werbung von GGL-lizenzierten Casinos transparenter und weniger manipulativ ist. Ein verantwortungsvolles Spielerlebnis wird so besser gefördert.

Was das für GGL-Casinos heißt

Für Casinos, die eine deutsche Lizenz unter der Glücksspielbehörde der Länder (GGL) besitzen oder anstreben, ist die Einhaltung sämtlicher Marketing-Regeln entscheidend. Der GlüStV 2021 legt strenge Werbebeschränkungen fest. Das schließt insbesondere irreführende Praktiken und die Ansprache gefährdeter Gruppen aus. Die Integration von Rightlander in das Playtech-Ökosystem bietet hier einen Vorteil. Lizenzierte Betreiber können sicherstellen, dass ihre Affiliate-Partner ebenfalls die deutschen Regularien einhalten.

Die GGL verfolgt Verstöße gegen den Werbeabschnitt des Glücksspielstaatsvertrags konsequent. Sanktionen können von Bußgeldern bis zum Entzug der Lizenz reichen. Eine automatisierte Überwachung wie die von Rightlander reduziert das Risiko solcher Verstöße. GGL-Casinos können sich so auf ein rechtskonformes Marketing verlassen und ihre Reputation schützen. Dies ist wichtig, denn Vertrauen ist im deutschen Online-Glücksspielmarkt ein hohes Gut. Ohne eine solche technische Unterstützung wäre die manuelle Überwachung der vielen Affiliate-Kanäle kaum zu bewerkstelligen.