Playtech a Rightlander rozširujú partnerstvo pre lepšiu zhodu s predpismi a kontrolu affiliate partnerov

Playtech, popredný poskytovateľ herných technológií, a spoločnosť Rightlander, odborník na monitorovanie a compliance v oblasti affiliate marketingu, rozšírili svoje doterajšie partnerstvo. Táto spolupráca, ktorá úspešne funguje už od roku 2019, má za cieľ pomôcť operátorom online hazardných hier pri komplexnej úlohe propagácie značky. Rozšírená integrácia pomôže operátorom lepšie identifikovať zavádzajúcu reklamu a preverovať aktivity partnerov. To umožňuje včas zmierniť riziká spojené s dodržiavaním predpisov.

Affiliate marketing zaznamenal v posledných rokoch obrovský rozmach. Už dávno presahuje tradičné webové stránky a zahŕňa sociálne médiá, recenzné platformy, platené vyhľadávanie a sub-affiliate siete. Táto roztrieštenosť sťažuje operátorom sledovanie oznámení a presné určenie pôvodu ich zákazníkov.

Čísla a fakty

Partnerstvo medzi spoločnosťami Playtech a Rightlander funguje už od roku 2019. Súčasná rozšírená integrácia posilňuje komplexný ekosystém partnerov spoločnosti Playtech. Technológia od Rightlander automatizuje prechádzanie webu a identifikuje zavádzajúce reklamy. Zhromažďuje dôkazy v reálnom čase. Namiesto manuálneho vyhľadávania majú tímy pre compliance priamy prístup k vysoko rizikovým porušeniam, ktoré by mohli ohroziť licencie. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager v spoločnosti Playtech, zdôrazňuje dôležitosť tohto kroku.

„Všetko sa to odvíja od presného vedomia, kde vaša návštevnosť začína. Keďže sa digitálne kanály čoraz viac trieštia, nemôžete nechať dodržiavanie predpisov na náhodu. Rightlander poskytuje našim partnerom jasný prehľad o návštevnosti od tretích strán, takže môžu na tieto kanály klásť vyššie nároky.“ - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager v spoločnosti Playtech

Ian Sims, zakladateľ spoločnosti Rightlander, vyzdvihuje praktickú stránku tohto riešenia. Operátori sú už teraz zaplavení dátami. Potrebujú preto skratku, ktorá im umožní rýchlo identifikovať a riešiť relevantné riziká.

Kontext

Požiadavky na zodpovednosť v marketingu celosvetovo rastú. Prísne dodržiavanie predpisov je nevyhnutné, najmä na regulovaných trhoch. Táto spolupráca umožňuje operátorom rásť na týchto trhoch a zároveň chrániť integritu svojej značky. Manuálne náhodné kontroly sú nahradené automatizovaným monitorovaním vo veľkom meradle. To vedie k konzistentnejšiemu a robustnejšiemu prístupu k marketingovej zhode. Rôzne médiá, ako napríklad Gambling Insider, pravidelne informujú o početných partnerstvách v odvetví, napríklad o spolupráci Bragg Gaming Group s 888 alebo Greentube s Betway v Belgicku. Vývojár hier Quickspin, ktorý je súčasťou spoločnosti Playtech, nedávno oznámil novú hru „Big Bad Wolf Live“.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre hráčov v Nemecku sa táto správa môže zdať na prvý pohľad menej podstatná. Nepriamo má však lepšie presadzovanie pravidiel pozitívne účinky. Nemecká štátna zmluva o hazardných hrách z roku 2021 (GlüStV 2021) zaviedla prísne pravidlá pre online hazard. To zahŕňa limit na stávky vo výške 1 euro na jedno zatočenie na výherných prístrojoch a mesačný limit vkladov vo výške 1 000 eur prostredníctvom systému LUGAS, čo je nadregionálny systém monitorovania hazardných hier. Biela listina GGL obsahuje zoznam legálnych, licencovaných poskytovateľov v Nemecku.

Lepšie monitorovanie affiliate marketingu znamená, že k hráčom sa dostane menej zavádzajúcej reklamy. To chráni pred pochybnými ponukami, ktoré sa často spájajú s nelicencovanými poskytovateľmi. Renomovaní poskytovatelia, ktorí sa uchádzajú o nemeckú licenciu alebo ju už vlastnia, musia tieto prísne požiadavky dodržiavať. Nástroje ako tie od Rightlander im pomáhajú uplatňovať tieto pravidlá v marketingu. Hráči sa tak môžu spoľahnúť na to, že reklama od kasín licencovaných úradom GGL je transparentnejšia a menej manipulatívna. Tým sa lepšie podporuje zodpovedný herný zážitok.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Pre kasína, ktoré sú držiteľmi nemeckej licencie pod Spoločným orgánom pre hazardné hry spolkových krajín (GGL) alebo sa o ňu uchádzajú, je striktné dodržiavanie všetkých marketingových pravidiel kľúčové. GlüStV 2021 ukladá prísne obmedzenia na reklamu. To výslovne vylučuje klamlivé praktiky a cielenie na zraniteľné skupiny. Integrácia technológie Rightlander do ekosystému Playtech poskytuje v tejto oblasti výhodu. Licencovaní operátori môžu zabezpečiť, že aj ich affiliate partneri budú v súlade s nemeckými predpismi.

GGL dôsledne stíha porušenia reklamnej časti Štátnej zmluvy o hazardných hrách. Sankcie sa môžu pohybovať od pokút až po odobratie licencie. Automatizované monitorovanie, ako napríklad to od Rightlander, znižuje riziko takýchto porušení. Kasína s licenciou GGL sa tak môžu spoľahnúť na marketing, ktorý je v súlade so zákonom, a chrániť svoju povesť. Je to dôležité, pretože dôvera je na nemeckom trhu online hazardných hier mimoriadne cennou hodnotou. Bez takejto technickej podpory by bolo manuálne sledovanie množstva affiliate kanálov takmer nezvládnuteľné.