Playtech та Rightlander розширюють партнерство для покращення відповідності вимогам та контролю афіліатів

Playtech, провідний постачальник гральних технологій, та Rightlander, експерт у сфері моніторингу та відповідності афіліатів, розширили своє існуюче партнерство. Ця співпраця, яка успішно триває з 2019 року, має на меті підтримати операторів онлайн-гемблінгу в складному завданні просування брендів. Розширена інтеграція допоможе операторам краще виявляти вводячу в оману рекламу та перевіряти діяльність афіліатів. Це дозволяє вчасно мінімізувати ризики невідповідності вимогам.

Афіліатний маркетинг значно зріс за останні роки. Він виходить далеко за рамки традиційних вебсайтів, охоплюючи соціальні мережі, платформи відгуків, платний пошук та суб—афіліатні мережі. Така фрагментація ускладнює для операторів відстеження повідомлень та розуміння точного походження своїх клієнтів.

Цифри та факти

Партнерство між Playtech та Rightlander триває з 2019 року. Тепер розширена інтеграція зміцнює комплексну екосистему партнерів Playtech. Технологія Rightlander автоматизує сканування вебсторінок та виявляє оманливу рекламу. Вона збирає докази в реальному часі. Замість ручного пошуку команди з комплаєнсу можуть безпосередньо виявляти порушення високого ризику, які можуть загрожувати втратою ліцензій. Марк Аллан-Джонс, менеджер комерційних партнерств SaaS у Playtech, підкреслює важливість цього кроку.

“Все зводиться до того, щоб точно знати, звідки починається ваш трафік. Оскільки цифрові канали стають все більш фрагментованими, не можна залишати комплаєнс на волю випадку. Rightlander дає нашим партнерам чітке уявлення про їхній сторонній трафік, щоб вони могли вимагати від цих каналів відповідності вищим стандартам.” — Марк Аллан-Джонс, менеджер комерційних партнерств SaaS у Playtech

Ян Сімс, засновник Rightlander, наголошує на практичності рішення. Оператори вже зараз потопають у даних. Тому їм потрібен короткий шлях для виявлення та усунення відповідних ризиків.

Контекст

Вимоги до підзвітності в маркетингу зростають у всьому світі. Суворе дотримання правил є вкрай важливим, особливо на регульованих ринках. Ця співпраця дозволяє операторам масштабуватися на цих ринках, одночасно захищаючи репутацію бренду. Ручні вибіркові перевірки замінюються автоматизованим широкомасштабним моніторингом. Це забезпечує більш послідовний та надійний підхід до відповідності маркетингу вимогам. Різні ЗМІ, такі як Gambling Insider, також повідомляють про численні партнерства в галузі, наприклад, Bragg Gaming Group з 888 або Greentube з Betway у Бельгії. Розробник ігор Quickspin, який є частиною Playtech, також нещодавно оголосив про нову гру “Big Bad Wolf Live”.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для гравців у Німеччині ця новина на перший погляд може здатися менш актуальною. Однак опосередковано покращення контролю за дотриманням вимог має позитивний ефект. Державний договір Німеччини про азартні ігри 2021 (GlüStV 2021) запровадив суворі правила для онлайн-гемблінгу. Вони включають ліміт ставок у розмірі 1 євро за спін для ігрових автоматів та щомісячний ліміт депозитів у розмірі 1 000 євро через LUGAS, міждержавну систему нагляду за азартними іграми. Білий список GGL містить перелік легальних, ліцензованих постачальників у Німеччині.

Покращений моніторинг афіліатного маркетингу означає, що до гравців доходитиме менше оманливої реклами. Це захищає від сумнівних пропозицій, які часто пов'язані з неліцензованими операторами. Авторитетні провайдери, які прагнуть отримати або вже мають німецьку ліцензію, повинні суворо дотримуватися цих вимог. Такі інструменти, як Rightlander, допомагають їм впроваджувати ці правила у свій маркетинг. Гравці можуть бути впевнені, що реклама від ліцензованих GGL казино є більш прозорою та менш маніпулятивною. Таким чином краще підтримується принцип відповідальної гри.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для казино, які мають або прагнуть отримати німецьку ліцензію під егідою Спільного органу з нагляду за азартними іграми земель (GGL), дотримання всіх правил маркетингу є вирішальним. GlüStV 2021 встановлює суворі обмеження на рекламу. Це, зокрема, виключає оманливі практики та таргетинг на вразливі групи населення. Інтеграція Rightlander в екосистему Playtech дає тут перевагу. Ліцензовані оператори можуть гарантувати, що їхні афіліатні партнери також дотримуються німецьких регуляторних вимог.

GGL послідовно переслідує порушення рекламного розділу Державного договору про азартні ігри. Санкції можуть варіюватися від штрафів до відкликання ліцензії. Автоматизований моніторинг, такий як від Rightlander, знижує ризик таких порушень. Таким чином, ліцензовані GGL казино можуть покладатися на юридично відповідний маркетинг і захищати свою репутацію. Це важливо, оскільки довіра є цінним активом на німецькому ринку онлайн-ігор. Без такої технічної підтримки ручний моніториг численних афіліатних каналів було б майже неможливо забезпечити.