Η Playtech και η Rightlander επεκτείνουν τη συνεργασία τους για βελτιωμένη συμμόρφωση και έλεγχο των affiliates

Η Playtech, κορυφαίος πάροχος τεχνολογίας τυχερών παιχνιδιών, και η Rightlander, ειδικός στην παρακολούθηση και τη συμμόρφωση των συνεργατών (affiliates), επέκτειναν την υφιστάμενη συνεργασία τους. Αυτή η συνεργασία, η οποία λειτουργεί με επιτυχία από το 2019, στοχεύει στην υποστήριξη των παρόχων διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών στο περίπλοκο έργο της προώθησης του brand τους. Η διευρυμένη ενσωμάτωση θα βοηθήσει τους παρόχους να εντοπίζουν καλύτερα τις παραπλανητικές διαφημίσεις και να ελέγχουν τις δραστηριότητες των affiliates. Αυτό επιτρέπει τον έγκαιρο μετριασμό των κινδύνων συμμόρφωσης.

Το affiliate marketing έχει γνωρίσει τεράστια ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια. Εκτείνεται πολύ πέρα από τους παραδοσιακούς ιστότοπους, περιλαμβάνοντας μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πλατφόρμες αξιολόγησης, πληρωμένη αναζήτηση και δίκτυα sub-affiliates. Αυτός ο κατακερματισμός καθιστά ολοένα και πιο δύσκολο για τους παρόχους να παρακολουθούν τα μηνύματα και να κατανοούν την ακριβή προέλευση των πελατών τους.

Αριθμοί και γεγονότα

Η συνεργασία μεταξύ της Playtech και της Rightlander υφίσταται από το 2019. Η διευρυμένη πλέον ενσωμάτωση ενισχύει το ολοκληρωμένο οικοσύστημα συνεργατών της Playtech. Η τεχνολογία της Rightlander αυτοματοποιεί τη σάρωση του διαδικτύου (web crawling) και εντοπίζει παραπλανητικές διαφημίσεις. Συλλέγει ζωντανά αποδεικτικά στοιχεία. Αντί για χειροκίνητη αναζήτηση, οι ομάδες συμμόρφωσης μπορούν να έχουν άμεση πρόσβαση σε παραβιάσεις υψηλού κινδύνου που θα μπορούσαν να θέσουν σε κίνδυνο τις άδειες λειτουργίας. Ο Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager στην Playtech, τονίζει τη σημασία αυτής της εξέλιξης.

«Όλα καταλήγουν στο να γνωρίζεις ακριβώς από πού ξεκινά η επισκεψιμότητά σου. Καθώς τα ψηφιακά κανάλια γίνονται πιο κατακερματισμένα, δεν μπορείς να αφήνεις τη συμμόρφωση στην τύχη. Η Rightlander δίνει στους συνεργάτες μας μια ξεκάθαρη εικόνα για την επισκεψιμότητα από τρίτους, ώστε να μπορούν να κρατούν αυτά τα κανάλια σε υψηλότερο επίπεδο προτύπων.» - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager στην Playtech

Ο Ian Sims, ιδρυτής της Rightlander, υπογραμμίζει την πρακτικότητα της λύσης. Οι πάροχοι πνίγονται ήδη στα δεδομένα. Ως εκ τούτου, χρειάζονται μια συντόμευση για τον εντοπισμό και την αντιμετώπιση των σχετικών κινδύνων.

Υπόβαθρο

Οι απαιτήσεις για λογοδοσία στο marketing αυξάνονται παγκοσμίως. Η αυστηρή συμμόρφωση είναι απαραίτητη, ιδίως στις ρυθμιζόμενες αγορές. Αυτή η συνεργασία επιτρέπει στους παρόχους να αναπτυχθούν σε αυτές τις αγορές, προστατεύοντας παράλληλα την ακεραιότητα του brand τους. Οι χειροκίνητοι δειγματοληπτικοί έλεγχοι αντικαθίστανται από αυτοματοποιημένη παρακολούθηση μεγάλης κλίμακας. Αυτό οδηγεί σε μια πιο συνεπή και ισχυρή προσέγγιση όσον αφορά τη συμμόρφωση στο marketing. Διάφορα μέσα ενημέρωσης, όπως το Gambling Insider, αναφέρουν επίσης πολυάριθμες συνεργασίες στον κλάδο, όπως αυτή του Bragg Gaming Group με την 888 ή της Greentube με την Betway στο Βέλγιο. Η εταιρεία ανάπτυξης παιχνιδιών Quickspin, μέρος της Playtech, ανακοίνωσε επίσης πρόσφατα το νέο παιχνίδι «Big Bad Wolf Live».

Γιατί έχει σημασία για τους Γερμανούς παίκτες

Για τους παίκτες στη Γερμανία, αυτή η είδηση μπορεί να φαίνεται λιγότερο σημαντική εκ πρώτης όψεως. Έμμεσα όμως, η βελτιωμένη επιβολή της συμμόρφωσης έχει θετικά αποτελέσματα. Η Κρατική Συνθήκη για τα Τυχερά Παιχνίδια της Γερμανίας 2021 (GlüStV 2021) εισήγαγε αυστηρούς κανόνες για τα διαδικτυακά τυχερά παιχνίδια. Αυτό περιλαμβάνει όριο πονταρίσματος 1 ευρώ ανά περιστροφή για τα φρουτάκια και μηνιαίο όριο κατάθεσης 1.000 ευρώ μέσω του LUGAS, του διακρατικού συστήματος εποπτείας τυχερών παιχνιδιών. Η λευκή λίστα της GGL περιλαμβάνει τους νόμιμους, αδειοδοτημένους παρόχους στη Γερμανία.

Η βελτιωμένη παρακολούθηση του affiliate marketing σημαίνει ότι λιγότερες παραπλανητικές διαφημίσεις φτάνουν στους παίκτες. Αυτό προστατεύει από αμφίβολες προσφορές που συχνά συνδέονται με μη αδειοδοτημένους παρόχους. Οι αξιόπιστοι πάροχοι που επιθυμούν να αποκτήσουν ή κατέχουν ήδη γερμανική άδεια πρέπει να συμμορφώνονται με αυτές τις αυστηρές απαιτήσεις. Εργαλεία όπως αυτό της Rightlander τους βοηθούν να εφαρμόσουν αυτούς τους κανόνες στο marketing τους. Οι παίκτες μπορούν να βασίζονται στο ότι η διαφήμιση από καζίνο με άδεια GGL είναι πιο διαφανής και λιγότερο χειραγωγική. Έτσι, προωθείται καλύτερα μια υπεύθυνη εμπειρία παιχνιδιού.

Τι σημαίνει για τα καζίνο με άδεια GGL

Για τα καζίνο που κατέχουν ή επιδιώκουν να αποκτήσουν γερμανική άδεια υπό την Κοινή Αρχή Τυχερών Παιχνιδιών των Ομόσπονδων Κρατιδίων (GGL), η τήρηση όλων των κανόνων marketing είναι καθοριστική. Η GlüStV 2021 επιβάλλει αυστηρούς περιορισμούς στη διαφήμιση. Αυτό αποκλείει συγκεκριμένα τις παραπλανητικές πρακτικές και τη στόχευση ευάλωτων ομάδων. Η ενσωμάτωση της Rightlander στο οικοσύστημα της Playtech προσφέρει ένα πλεονέκτημα εδώ. Οι αδειοδοτημένοι πάροχοι μπορούν να διασφαλίσουν ότι και οι συνεργάτες τους (affiliates) συμμορφώνονται με τους γερμανικούς κανονισμούς.

Η GGL διώκει συστηματικά τις παραβιάσεις του διαφημιστικού τμήματος της Κρατικής Συνθήκης για τα Τυχερά Παιχνίδια. Οι κυρώσεις μπορεί να κυμαίνονται από πρόστιμα έως και ανάκληση της άδειας. Η αυτοματοποιημένη παρακολούθηση, όπως αυτή της Rightlander, μειώνει τον κίνδυνο τέτοιων παραβιάσεων. Τα καζίνο με άδεια GGL μπορούν έτσι να βασίζονται σε ένα νομικά συμβατό marketing και να προστατεύουν τη φήμη τους. Αυτό είναι σημαντικό, καθώς η εμπιστοσύνη αποτελεί πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο στη γερμανική αγορά διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών. Χωρίς μια τέτοια τεχνική υποστήριξη, η χειροκίνητη παρακολούθηση των πολυάριθμων καναλιών affiliate θα ήταν σχεδόν αδύνατο να διαχειριστεί.