گسترش همکاری Playtech و Rightlander برای بهبود انطباق و کنترل همکاران فروش

شرکت Playtech، ارائه‌دهنده پیشرو فناوری قمار، و Rightlander، کارشناس نظارت بر همکاران فروش و انطباق قوانین، همکاری موجود خود را گسترش داده‌اند. هدف این همکاری که از سال 2019 با موفقیت جریان دارد، حمایت از اپراتورهای قمار آنلاین در وظیفه پیچیده ارتقای برند است. این ادغام گسترش‌یافته به اپراتورها کمک می‌کند تا تبلیغات گمراه‌کننده را بهتر شناسایی کنند و فعالیت‌های همکاران فروش (افیلیت‌ها) را مورد بررسی قرار دهند. این امر امکان کاهش خطرات عدم انطباق را در مراحل اولیه فراهم می‌کند.

بازاریابی واسطه‌ای (افیلیت مارکتینگ) در سال‌های اخیر رشد فوق‌العاده‌ای داشته است. این حوزه بسیار فراتر از وب‌سایت‌های سنتی گسترش یافته و مواردی چون رسانه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های نقد و بررسی، جستجوی پولی و شبکه‌های زیرمجموعه همکاران را در بر می‌گیرد. این پراکندگی، ردیابی پیام‌ها و درک منشأ دقیق مشتریان را برای اپراتورها به‌طور فزاینده‌ای دشوار می‌سازد.

ارقام و واقعیت‌ها

همکاری میان Playtech و Rightlander از سال 2019 برقرار بوده است. ادغام اکنون گسترش‌یافته، اکوسیستم جامع همکاران Playtech را تقویت می‌کند. فناوری Rightlander فرآیند جستجوی وب را خودکار کرده و تبلیغات گمراه‌کننده را شناسایی می‌کند. این فناوری شواهد زنده جمع‌آوری می‌نماید. به جای جستجوی دستی، تیم‌های انطباق می‌توانند مستقیماً به تخلفات با ریسک بالا که ممکن است مجوزها را به خطر بیندازند، دسترسی داشته باشند. مارک آلن‌جونز، مدیر مشارکت‌های تجاری SaaS در Playtech، اهمیت این موضوع را برجسته می‌کند.

"همه چیز به دانستن دقیق این موضوع برمی‌گردد که ترافیک شما از کجا شروع می‌شود. با پراکنده‌تر شدن کانال‌های دیجیتال، نمی‌توانید موضوع انطباق با قوانین را به شانس واگذار کنید. Rightlander به شرکای ما دید واضحی از ترافیک شخص ثالث آن‌ها می‌دهد تا بتوانند آن کانال‌ها را در سطح استاندارد بالاتری نگه دارند." - مارک آلن‌جونز، مدیر مشارکت‌های تجاری SaaS در Playtech

ایان سیمز، بنیانگذار Rightlander، بر کاربردی بودن این راهکار تأکید دارد. اپراتورها در حال حاضر در انبوهی از داده‌ها غرق شده‌اند. بنابراین، آن‌ها به یک میانبر برای شناسایی و رسیدگی به ریسک‌های مرتبط نیاز دارند.

پیش‌زمینه

تقاضا برای مسئولیت‌پذیری در بازاریابی در سراسر جهان در حال افزایش است. انطباق دقیق با قوانین به‌ویژه در بازارهای تنظیم‌شده ضروری است. این همکاری اپراتورها را قادر می‌سازد تا ضمن محافظت از یکپارچگی برند، در این بازارها توسعه یابند. بررسی‌های تصادفی دستی جای خود را به نظارت خودکار و در مقیاس بزرگ می‌دهند. این امر منجر به رویکردی هماهنگ‌تر و قوی‌تر در زمینه انطباق با قوانین بازاریابی می‌شود. رسانه‌های مختلفی مانند Gambling Insider نیز از مشارکت‌های متعددی در این صنعت خبر می‌دهند، مانند همکاری Bragg Gaming Group با 888 یا Greentube با Betway در بلژیک. توسعه‌دهنده بازی Quickspin که بخشی از Playtech است نیز اخیراً بازی جدید "Big Bad Wolf Live" را معرفی کرده است.

چرا این موضوع برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان در آلمان، این خبر ممکن است در نگاه اول چندان مرتبط به نظر نرسد. با این حال، به طور غیرمستقیم، بهبود اجرای قوانین انطباق اثرات مثبتی دارد. پیمان دولتی آلمان در مورد قمار 2021 (GlüStV 2021) قوانین سختگیرانه‌ای را برای قمار آنلاین معرفی کرد. این قوانین شامل محدودیت شرط‌بندی 1 یورو در هر چرخش برای ماشین‌های اسلات و محدودیت واریز ماهانه 1,000 یورو از طریق LUGAS، سیستم نظارت بین‌دولتی بر قمار است. لیست سفید GGL ارائه‌دهندگان قانونی و دارای مجوز در آلمان را فهرست می‌کند.

بهبود نظارت بر بازاریابی واسطه‌ای به این معنی است که تبلیغات گمراه‌کننده کمتری به بازیکنان می‌رسد. این امر از آن‌ها در برابر پیشنهادهای مشکوک که اغلب با ارائه‌دهندگان بدون مجوز مرتبط هستند، محافظت می‌کند. ارائه‌دهندگان معتبری که مایل به دریافت مجوز آلمانی هستند یا در حال حاضر آن را در اختیار دارند، باید به این الزامات سختگیرانه پایبند باشند. ابزارهایی مانند ابزار Rightlander به آن‌ها کمک می‌کند تا این قوانین را در بازاریابی خود پیاده‌سازی کنند. بازیکنان می‌توانند اطمینان داشته باشند که تبلیغات کازینوهای دارای مجوز GGL شفاف‌تر و با دستکاری کمتری همراه است. به این ترتیب، تجربه بازی مسئولانه‌تر بهتر ترویج می‌شود.

این موضوع چه معنایی برای کازینوهای دارای مجوز GGL دارد

برای کازینوهایی که تحت نظارت مرجع مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) دارای مجوز آلمانی هستند یا مایل به دریافت آن می‌باشند، رعایت تمامی قوانین بازاریابی حیاتی است. قانون GlüStV 2021 محدودیت‌های تبلیغاتی سختگیرانه‌ای اعمال می‌کند. این قانون به‌ویژه شیوه‌های گمراه‌کننده و هدف قرار دادن گروه‌های آسیب‌پذیر را ممنوع می‌سازد. ادغام Rightlander در اکوسیستم Playtech در اینجا یک مزیت ارائه می‌دهد. اپراتورهای دارای مجوز می‌توانند اطمینان حاصل کنند که شرکای تجاری آن‌ها نیز از مقررات آلمان پیروی می‌کنند.

سازمان GGL به طور مستمر تخلفات مربوط به بخش تبلیغات پیمان دولتی قمار را پیگیری می‌کند. جریمه‌ها می‌توانند از محکومیت‌های مالی تا ابطال مجوز متغیر باشند. نظارت خودکار مانند سیستم Rightlander خطر بروز چنین تخلفاتی را کاهش می‌دهد. کازینوهای دارای مجوز GGL می‌توانند بر بازاریابی سازگار با قانون تکیه کنند و از اعتبار خود محافظت نمایند. این موضوع اهمیت دارد زیرا اعتماد یک دارایی ارزشمند در بازار قمار آنلاین آلمان است. بدون چنین پشتیبانی فنی، نظارت دستی بر کانال‌های متعدد همکاران فروش تقریباً غیرممکن خواهد بود.