Playtech och Rightlander förlänger samarbete för förbättrad efterlevnad och affiliate-kontroll

Playtech, en ledande leverantör av och speltjänstteknologi, och Rightlander, expert på affiliate-övervakning och regelefterlevnad, har utökat sitt befintliga samarbete. Detta samarbete, som har löpt framgångsrikt sedan 2019, syftar till att stödja online-operatörer i det komplexa arbetet med varumärkesprofilering. Den utökade integrationen kommer att hjälpa operatörer att bättre identifiera vilseledande reklam och granska affiliate-aktiviteter. Detta gör att compliance-risker kan begränsas i ett tidigt skede.

Affiliate-marknadsföring har vuxit enormt under de senaste åren. Den sträcker sig långt bortom traditionella webbplatser och omfattar sociala medier, recensionsplattformar, betald sökning och nätverk av under-affiliates. Denna fragmentering gör det allt svårare för operatörer att spåra budskap och förstå exakt varifrån deras kunder kommer.

Siffror och fakta

Samarbetet mellan Playtech och Rightlander har funnits sedan 2019. Den nu utökade integrationen stärker Playtechs omfattande partner-ekosystem. Rightlanders teknik automatiserar webbsökning (crawling) och identifierar vilseledande annonser. Den samlar in bevis i realtid. Istället för att söka manuellt kan compliance-teamen få direkt tillgång till överträdelser med hög risk som skulle kunna äventyra licenser. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager på Playtech, betonar vikten av detta.

”Det handlar i slutändan om att veta exakt var din trafik börjar. I takt med att de digitala kanalerna blir allt mer fragmenterade kan man inte lämna compliance åt slumpen. Rightlander ger våra partner en tydlig bild av deras tredjepartstrafik så att de kan ställa högre krav på dessa kanaler.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager på Playtech

Ian Sims, grundare av Rightlander, lyfter fram lösningens praktiska nytta. Operatörer drunknar redan i data. De behöver därför en genväg för att identifiera och hantera de relevanta riskerna.

Bakgrund

Kraven på ansvarsskyldighet inom marknadsföring ökar i hela världen. Strikt efterlevnad är nödvändigt, särskilt på reglerade marknader. Det här samarbetet gör det möjligt för operatörer att skala upp på dessa marknader samtidigt som de skyddar varumärkets integritet. Manuella stickprovsroller ersätts av automatiserad övervakning i stor skala. Detta leder till ett mer enhetligt och robust förhållningssätt till marknadsföringsefterlevnad. Olika medier, såsom Gambling Insider, rapporterar också om många samarbeten i branschen, till exempel det mellan Bragg Gaming Group och 888 eller Greentube med Betway i Belgien. Spelutvecklaren Quickspin, som är en del av Playtech, tillkännagav nyligen också det nya spelet ”Big Bad Wolf Live”.

Varför det spelar roll för tyska spelare

För spelare i Tyskland kan denna nyhet verka mindre relevant vid en första anblick. Men indirekt har en förbättrad efterlevnad positiva effekter. Tysklands statliga spelavtal 2021 (GlüStV 2021) införde strikta regler för onlinespel. Detta inkluderar en insatsgräns på 1 Euro per snurr för spelautomater och en månatlig insättningsgräns på 1 000 Euro via LUGAS, det delstatsövergripande systemet för speltillsyn. GGL-whitelistan listar de lagliga, licensierade leverantörerna i Tyskland.

Förbättrad övervakning av affiliate-marknadsföring innebär att mindre vilseledande reklam når spelarna. Detta skyddar mot tvivelaktiga erbjudanden som ofta förknippas med olicensierade operatörer. Seriösa aktörer som strävar efter eller redan innehar en tysk licens måste följa dessa strikta krav. Verktyg som Rightlanders hjälper dem att implementera dessa regler i sin marknadsföring. Spelare kan lita på att reklam från GGL-licensierade casinon är mer transparent och mindre manipulativ. En ansvarsfull spelupplevelse främjas därmed bättre.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

För casinon som innehar eller strävar efter en tysk licens under de tyska delstaternas gemensamma spelmyndighet (GGL) är det helt avgörande att följa alla marknadsföringsregler. GlüStV 2021 innebär strikta reklamrestriktioner. Detta utesluter specifikt vilseledande metoder och att rikta sig till sårbara grupper. Integrationen av Rightlander i Playtechs ekosystem erbjuder här en fördel. Licensierade operatörer kan säkerställa att även deras affiliates följer de tyska reglerna.

GGL ingriper konsekvent mot överträdelser av reklamdelen i det statliga spelavtalet. Sanktionerna kan sträcka sig från böter till återkallad licens. Automatiserad övervakning som den Rightlander erbjuder minskar risken för sådana överträdelser. GGL-licensierade casinon kan därmed förlita sig på en laglydig marknadsföring och skydda sitt rykte. Detta är viktigt eftersom förtroende är en värdefull tillgång på den tyska onlinespelmarknaden. Utan ett sådant tekniskt stöd skulle manuell övervakning av de många affiliate-kanalerna vara nästan omöjlig att hantera.