Playtech ja Rightlander laiendavad partnerlust, et parandada vastavust ja sidusreguleerimist

Mängutehnoloogia juhtiv pakkuja Playtech ning sidusturunduse jälgimise ja vastavuse ekspert Rightlander on laiendanud oma olemasolevat partnerlust. See koostöö, mis on edukalt kestnud alates 2019. aastast, aitab online-hasartmängude operaatoreid brändipromotsiooni keerukal alal. Laiendatud integratsioon aitab operaatoritel paremini tuvastada eksitavat reklaami ja ülevaadata sidustegevusi. See võimaldab vastavusriske varakult maandada.

Sidusturundus on viimastel aastatel tohutult kasvanud. See laieneb kaugelt üle traditsiooniliste veebisaitide, hõlmates sotsiaalmeediat, arvustusplatvorme, tasulist otsingut ja kõrvalsidusvõrke. See killustatus muudab operaatoritel üha keerulisemaks sõnumite jälgimise ja oma klientide täpse päritolu mõistmise.

Numbrid ja faktid

Playtechi ja Rightlanderi partnerlus on kehtinud alates 2019. aastast. Nüüd laiendatud integratsioon tugevdab Playtechi laiaulatuslikku partnerite ökosüsteemi. Rightlanderi tehnoloogia automatiseerib veebikõndimist ja tuvastab eksitavaid reklaame. See kogub reaalajas tõendeid. Käsitsi otsimise asemel saavad vastavusmeeskonnad otse juurdepääsu kõrge riskiga rikkumistele, mis võivad ohustada lube. Mark Allan-Jones, Playtechi SaaS Commercial Partnerships Manager, rõhutab selle tähtsust.

"See tähendab täpselt teada, kust teie liiklus alguse saab. Kuna digikanalid muutuvad üha killustatumaks, ei saa vastavust jätta juhuse hooleks. Rightlander annab meie partneritele selge ülevaate nende kolmandate osapoolte liiklusest, et nad saaksid neid kanaleid kõrgemale standardile vastama panna." - Mark Allan-Jones, Playtechi SaaS Commercial Partnerships Manager

Ian Sims, Rightlanderi asutaja, rõhutab lahenduse praktilisust. Operaatorid on juba andmekülluses. Seetõttu vajavad nad kiiret viisi oluliste riskide tuvastamiseks ja nendega tegelemiseks.

Taust

Vastutuse nõuded turunduses kasvavad kogu maailmas. Rangelt vastavus on eriti reguleeritud turgudel hädavajalik. See koostöö võimaldab operaatoritel nendel turgudel laieneda, kaitstes samal ajal brändi terviklikkust. Käsitsi juhuslikud kontrollid asendatakse automatiseeritud, suuremahulise jälgimisega. See viib järjekindlama ja robustsema lähenemiseni turunduse vastavusele. Erinevad meediaväljaanded, nagu Gambling Insider, teatavad ka arvukatest partnerlustest tööstuses, nagu Bragg Gaming Groupi partnerlus 888-ga või Greentube'i partnerlus Betwayga Belgias. Mänguarendaja Quickspin, mis kuulub Playtechi, teatas hiljuti ka uuest mängust "Big Bad Wolf Live".

Miks see on oluline Saksa mängijate jaoks

Saksamaa mängijate jaoks võib see uudis esmapilgul tunduda vähem oluline. Kaudselt on aga vastavuse paremal jõustamisel positiivseid mõjusid. Saksamaa 2021. aasta riiklik hasartmänguleping (GlüStV 2021) kehtestas online-hasartmängudele ranged reeglid. See hõlmab 1 euro suurust panustamise piirangut mänguautomaatide keerutuste kohta ja 1000 euro suurust igakuist sissemaksepiirangut LUGAS-e kaudu, mis on osariikidevaheline hasartmängude järelevalvesüsteem. GGLi valge nimekiri loetleb Saksamaal legaalsed, litsentsitud pakkujad.

Sidusturunduse parem jälgimine tähendab, et mängijateni jõuab vähem eksitavat reklaami. See kaitseb kahtlaste pakkumiste eest, mis on sageli seotud litsentse omamata pakkujatega. Mainekad pakkujad, kes pürgivad Saksa litsentsi poole või omavad seda juba, peavad neid rangeid nõudmisi järgima. Tööriistad nagu Rightlanderi omad aitavad neil neid reegleid oma turunduses rakendada. Mängijad saavad loota, et GGL-i litsentsiga kasiinode reklaam on läbipaistvam ja vähem manipuleeriv. Seeläbi edendatakse paremini vastutustundlikku mängukogemust.

Mida see tähendab GGL-i litsentsiga kasiinodele

Kasiinodele, kellel on või kes taotlevad Saksamaa ametiasutuste (GGL) litsentsi, on kõigi turunduseeskirjade järgimine ülioluline. GlüStV 2021 kehtestab ranged reklaamikpiirangud. See välistab eelkõige eksitavad tavad ja haavatavate rühmade sihtimine. Rightlanderi integreerimine Playtechi ökosüsteemi pakub siin eelise. Litsentseeritud operaatorid saavad tagada, et ka nende siduspartnerid järgivad Saksamaa eeskirju.

GGL järgib järjekindlalt riikliku hasartmängulepingu reklaami sätete rikkumisi. Sanktsioonid võivad ulatuda trahvidest litsentsi tühistamiseni. Automatiseeritud jälgimine nagu Rightlanderi oma vähendab selliste rikkumiste riski. GGL-i litsentsiga kasiinod saavad seega loota seaduslikult vastavale turundusele ja kaitsta oma mainet. See on oluline, sest usaldus on Saksamaa online-hasartmängude turul väärtuslik vara. Ilma sellise tehnilise toeta oleks paljude siduskanalite käsitsi jälgimine peaaegu võimatu.