Playtech и Rightlander расширяют партнерство для улучшения комплаенса и контроля аффилейтов

Playtech, ведущий поставщик технологий для игорного бизнеса, и Rightlander, эксперт в области мониторинга аффилейтов и комплаенса, расширили свое существующее партнерство. Это сотрудничество, успешно развивающееся с 2019 года, призвано помочь операторам онлайн-гемблинга в решении сложной задачи продвижения бренда. Расширенная интеграция позволит операторам эффективнее выявлять вводящую в заблуждение рекламу и анализировать деятельность партнеров. Это дает возможность минимизировать риски нарушения комплаенса на ранней стадии.

В последние годы аффилейт-маркетинг продемонстрировал колоссальный рост. Он вышел далеко за рамки традиционных веб-сайтов и теперь охватывает социальные сети, платформы с обзорами, платную поисковую рекламу и суб-партнерские сети. Из-за такой фрагментации операторам становится все сложнее отслеживать рекламные сообщения и понимать точный источник привлечения клиентов.

Цифры и факты

Партнерство между Playtech и Rightlander существует с 2019 года. Расширенная интеграция укрепляет всестороннюю партнерскую экосистему Playtech. Технология Rightlander автоматизирует сканирование веб-страниц и выявляет недостоверную рекламу, собирая доказательства в режиме реального времени. Вместо ручного поиска комплаенс-отделы могут напрямую получать доступ к нарушениям с высокой степенью риска, которые могут поставить под угрозу лицензии. Марк Аллан-Джонс, менеджер по коммерческому партнерству SaaS в Playtech, подчеркивает важность этого шага.

«Все сводится к тому, чтобы точно знать, откуда приходит ваш трафик. Поскольку цифровые каналы становятся все более фрагментированными, нельзя оставлять комплаенс на волю случая. Rightlander дает нашим партнерам четкое представление об их стороннем трафике, позволяя предъявлять к этим каналам более высокие стандарты». — Марк Аллан-Джонс, менеджер по коммерческому партнерству SaaS в Playtech

Иан Симс, основатель Rightlander, отмечает практичность данного решения. Операторы и так перегружены данными, поэтому им нужен быстрый способ выявления и устранения соответствующих рисков.

Контекст

Требования к прозрачности маркетинга растут во всем мире. Строгое соблюдение правил имеет ключевое значение, особенно на регулируемых рынках. Данное сотрудничество позволяет операторам масштабировать бизнес на таких рынках, сохраняя при этом целостность бренда. Ручные выборочные проверки заменяются автоматизированным мониторингом в крупных масштабах. Это обеспечивает более последовательный и надежный подход к маркетинговому комплаенсу. Различные СМИ, такие как Gambling Insider, также регулярно сообщают о многочисленных партнерствах в индустрии, например, о сотрудничестве Bragg Gaming Group с 888 или Greentube с Betway в Бельгии. Разработчик игр Quickspin, входящий в состав Playtech, также недавно анонсировал новую игру «Big Bad Wolf Live».

Почему это важно для немецких игроков

Для игроков в Германии эта новость на первый взгляд может показаться не столь важной. Однако косвенно усиление контроля за соблюдением правил несет в себе положительный эффект. Государственный договор Германии по межземельным азартным играм 2021 года (GlüStV 2021) ввел строгие правила для онлайн-гемблинга. Среди них — лимит ставки в размере 1 евро на раунд для виртуальных слотов и ежемесячный лимит на депозиты в размере 1,000 евро через систему LUGAS, межрегиональный орган надзора за рынком азартных игр. В белом списке GGL перечислены легальные, лицензированные операторы в Германии.

Улучшенный мониторинг аффилейт-маркетинга означает, что до игроков будет доходить меньше вводящей в заблуждение рекламы. Это защищает от сомнительных предложений, которые часто ассоциируются с нелицензированными операторами. Добросовестные провайдеры, которые стремятся получить или уже имеют немецкую лицензию, обязаны соблюдать эти жесткие требования. Инструменты вроде Rightlander помогают им интегрировать данные правила в свои маркетинговые кампании. Игроки могут быть уверены, что реклама от лицензированных регулирующим органом GGL казино станет более прозрачной и менее манипулятивной. Это способствует реализации принципов ответственной игры.

Что это значит для лицензированных GGL казино

Для казино, обладающих или стремящихся получить немецкую лицензию под эгидой Межземельного управления по азартным играм (GGL), соблюдение всех правил маркетинга имеет решающее значение. GlüStV 2021 накладывает строгие ограничения на рекламу. В частности, полностью исключаются вводящие в заблуждение практики и таргетинг на уязвимые группы населения. Интеграция Rightlander в экосистему Playtech дает здесь заметное преимущество. Лицензированные операторы могут гарантировать, что их партнеры-аффилейты также соблюдают немецкие законы.

Регулятор GGL последовательно пресекает нарушения рекламного раздела Государственного договора по азартным играм. Санкции могут варьироваться от штрафов до отзыва лицензии. Автоматизированный мониторинг, подобный тому, что предоставляет Rightlander, снижает риск подобных нарушений. Таким образом, лицензированные регулирующим органом GGL казино могут рассчитывать на юридически чистый маркетинг и защитить свою репутацию. Это важно, поскольку доверие — ценный актив на немецком рынке онлайн-гемблинга. Без подобной технической поддержки ручное отслеживание многочисленных партнерских каналов было бы практически невыполнимой задачей.