Playtech i Rightlander proširuju partnerstvo radi bolje usklađenosti i kontrole partnera

Playtech, vodeći pružatelj tehnologije za igre na sreću, i Rightlander, stručnjak za praćenje i usklađenost partnera, proširili su svoje postojeće partnerstvo. Ova suradnja koja uspješno traje od 2019. godine ima za cilj podržati operatore online igara na sreću u složenom zadatku promocije brenda. Proširena integracija pomoći će operatorima da lakše identificiraju obmanjujuće oglašavanje i pregledaju aktivnosti partnera. To omogućuje rano ublažavanje rizika usklađenosti.

Partnerski marketing (affiliate marketing) enormno je porastao posljednjih godina. On se proteže daleko izvan tradicionalnih web stranica, obuhvaćajući društvene mreže, platforme za recenzije, plaćeno pretraživanje i mreže pod—partnera. Ova fragmentacija operatorima otežava praćenje poruka i razumijevanje točnog podrijetla njihovih korisnika.

Brojke i činjenice

Partnerstvo između tvrtki Playtech i Rightlander traje od 2019. godine. Sada proširena integracija jača Playtechov opsežni ekosustav partnera. Tehnologija tvrtke Rightlander automatizira pretraživanje weba i identificira obmanjujuće oglase. Prikuplja dokaze uživo. Umjesto ručnog pretraživanja, timovi za usklađenost mogu izravno pristupiti prekršajima visokog rizika koji bi mogli ugroziti licence. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager u tvrtki Playtech, naglašava važnost ovoga.

“Sve se svodi na to da točno znate gdje počinje vaš promet. Kako digitalni kanali postaju sve fragmentiraniji, ne možete prepustiti usklađenost slučaju. Rightlander našim partnerima pruža jasan pogled na njihov promet trećih strana kako bi te kanale mogli držati na višem standardu.” — Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager u tvrtki Playtech

Ian Sims, osnivač tvrtke Rightlander, ističe praktičnost ovog rješenja. Operateri se već utapaju u podacima. Stoga im je potreban prečac za prepoznavanje i rješavanje relevantnih rizika.

Pozadina

Zahtjevi za odgovornošću u marketingu rastu diljem svijeta. Stroga usklađenost ključna je, osobito na reguliranim tržištima. Ova suradnja omogućuje operatorima širenje na tim tržištima uz istovremenu zaštitu integriteta brenda. Ručne nasumične provjere zamjenjuju se automatiziranim praćenjem velikih razmjera. To vodi do dosljednijeg i robusnijeg pristupa usklađenosti marketinga. Različiti mediji poput Gambling Insider također izvještavaju o brojnim partnerstvima u industriji, kao što su partnerstva Bragg Gaming Group s 888 ili Greentube s Betway u Belgiji. Razvojni programer igara Quickspin, dio grupacije Playtech, također je nedavno najavio novu igru “Big Bad Wolf Live”.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za igrače u Njemačkoj ova se vijest na prvi pogled može činiti manje važnom. Međutim, neizravno, poboljšana provedba usklađenosti ima pozitivne učinke. Njemački Državni ugovor o igrama na sreću 2021 (GlüStV 2021) uveo je stroga pravila za online igre na sreću. To uključuje ograničenje uloga od 1 eura po vrtnji za automate i mjesečno ograničenje depozita od 1.000 eura putem sustava LUGAS, međudržavnog sustava nadzora igara na sreću. Bijela lista GGL navodi legalne, licencirane pružatelje usluga u Njemačkoj.

Poboljšano praćenje partnerskog marketinga znači da do igrača dolazi manje obmanjujućeg oglašavanja. To štiti od sumnjivih ponuda koje se često povezuju s neregistriranim pružateljima usluga. Ugledni pružatelji usluga koji teže njemačkoj licenci ili je već posjeduju moraju se pridržavati ovih strogih zahtjeva. Alati poput Rightlanderovih pomažu im u primjeni ovih pravila u njihovom marketingu. Igrači se mogu pouzdati u to da je oglašavanje kockarnica s licencom GGL transparentnije i manje manipulativno. Na taj se način bolje promiče odgovorno iskustvo igranja.

Što to znači za kockarnice s licencom GGL

Za kockarnice koje posjeduju ili teže njemačkoj licenci pod Zajedničkom upravom za igre na sreću saveznih država (GGL), pridržavanje svih marketinških pravila je ključno. GlüStV 2021 nameće stroga ograničenja oglašavanja. To se posebno odnosi na obmanjujuće prakse i ciljanje ranjivih skupina. Integracija Rightlandera u Playtech ekosustav ovdje nudi prednost. Licencirani operateri mogu osigurati da se njihovi partneri također pridržavaju njemačkih propisa.

GGL dosljedno kažnjava kršenja odjeljka o oglašavanju iz Državnog ugovora o igrama na sreću. Sankcije se mogu kretati od novčanih kazni do oduzimanja licence. Automatizirano praćenje poput Rightlanderovog smanjuje rizik od takvih kršenja. Kockarnice s licencom GGL tako se mogu osloniti na pravno usklađen marketing i zaštititi ugled. To je važno jer je povjerenje vrijedna imovina na njemačkom tržištu online igara na sreću. Bez takve tehničke podrške, ručni nadzor brojnih partnerskih kanala bio bi gotovo nemoguć.