Playtech și Rightlander extind parteneriatul pentru o conformitate îmbunătățită și control asupra afiliaților

Playtech, un furnizor de top de tehnologie pentru jocuri de noroc, și Rightlander, expert în monitorizarea afilierii și conformitate (compliance), și-au extins parteneriatul existent. Această colaborare, care funcționează cu succes din 2019, își propune să sprijine operatorii de jocuri de noroc online în sarcina complexă de promovare a brandului. Integrarea extinsă va ajuta operatorii să identifice mai bine publicitatea înșelătoare și să revizuiască activitățile afiliaților. Acest lucru permite atenuarea timpurie a riscurilor de conformitate.

Marketingul de afiliere a crescut enorm în ultimii ani. Acesta se extinde mult dincolo de site-urile web tradiționale, incluzând rețelele sociale, platformele de recenzii, căutările plătite și rețelele de sub-afiliați. Această fragmentare face din ce în ce mai dificil pentru operatori să urmărească mesajele și să înțeleagă originea exactă a clienților lor.

Cifre și fapte

Parteneriatul dintre Playtech și Rightlander este în vigoare din 2019. Integrarea extinsă acum consolidează ecosistemul cuprinzător de parteneri ai Playtech. Tehnologia Rightlander automatizează navigarea pe web (crawling) și identifică reclamele înșelătoare. Aceasta colectează dovezi live. În locul căutării manuale, echipele de compliance pot accesa direct încălcările cu risc ridicat care ar putea pune în pericol licențele. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager la Playtech, subliniază importanța acestui aspect.

„Totul se rezumă la a ști exact de unde pornește traficul tău. Pe măsură ce canalele digitale devin tot mai fragmentate, nu poți lăsa conformitatea la voia întâmplării. Rightlander oferă partenerilor noștri o imagine clară a traficului lor de la terți, astfel încât să poată menține acele canale la un standard mai ridicat.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager la Playtech

Ian Sims, fondatorul Rightlander, evidențiază caracterul practic al soluției. Operatorii sunt deja copleșiți de date. Prin urmare, au nevoie de o scurtătură pentru a identifica și aborda riscurile relevante.

Context

Cerințele de responsabilitate în marketing cresc la nivel mondial. O conformitate strictă este esențială, în special pe piețele reglementate. Această colaborare le permite operatorilor să se dezvolte pe aceste piețe, protejând în același timp integritatea brandului. Verificările manuale prin sondaj sunt înlocuite de o monitorizare automatizată, la scară largă. Acest lucru duce la o abordare mai consecventă și mai robustă a conformității în marketing. Diverse publicații media, cum ar fi Gambling Insider, raportează, de asemenea, numeroase parteneriate în industrie, cum ar fi cel al Bragg Gaming Group cu 888 sau cel al Greentube cu Betway în Belgia. Dezvoltatorul de jocuri Quickspin, parte din Playtech, a anunțat, de asemenea, recent noul joc „Big Bad Wolf Live”.

De ce contează pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii din Germania, această știre poate părea mai puțin relevantă la prima vedere. Indirect, însă, îmbunătățirea aplicării regulilor de conformitate are efecte pozitive. Tratatul de Stat privind Jocurile de Noroc din Germania 2021 (GlüStV 2021) a introdus reguli stricte pentru jocurile de noroc online. Acestea includ o limită de pariere de 1 euro per rundă pentru jocurile de tip slot și o limită lunară de depunere de 1.000 de euro prin LUGAS, sistemul de supraveghere a jocurilor de noroc la nivel de landuri. Lista albă a GGL conține furnizorii legali și licențiați din Germania.

O monitorizare îmbunătățită a marketingului de afiliere înseamnă că mai puține reclame înșelătoare ajung la jucători. Acest lucru oferă protecție împotriva ofertelor dubioase asociate adesea cu furnizorii fără licență. Furnizorii de încredere care aspiră la o licență germană sau care dețin deja una trebuie să respecte aceste cerințe stricte. Instrumente precum cele de la Rightlander îi ajută să implementeze aceste reguli în marketingul lor. Jucătorii se pot baza pe faptul că publicitatea de la cazinourile licențiate de GGL este mai transparentă și mai puțin manipulatoare. Astfel, este promovată mai bine o experiență de joc responsabilă.

Ce înseamnă pentru cazinourile licențiate de GGL

Pentru cazinourile care dețin sau aspiră la o licență germană sub egida Autorității Comune de Supraveghere a Jocurilor de Noroc a Landurilor (GGL), respectarea tuturor regulilor de marketing este crucială. GlüStV 2021 impune restricții stricte de publicitate. Acest lucru exclude în mod specific practicile înșelătoare și direcționarea către grupuri vulnerabile. Integrarea Rightlander în ecosistemul Playtech oferă un avantaj în acest sens. Operatorii licențiați se pot asigura că și partenerii lor afiliați se conformează reglementărilor germane.

GGL urmărește în mod consecvent încălcările secțiunii de publicitate din Tratatul de Stat privind Jocurile de Noroc. Sancțiunile pot varia de la amenzi până la retragerea licenței. O monitorizare automatizată precum cea oferită de Rightlander reduce riscul unor astfel de încălcări. Cazinourile licențiați de GGL se pot baza astfel pe un marketing conform din punct de vedere legal și își pot proteja reputația. Acest lucru este important deoarece încrederea este un atu valoros pe piața germană a jocurilor de noroc online. Fără un astfel de sprijin tehnic, monitorizarea manuală a numeroaselor canale de afiliere ar fi aproape imposibil de gestionat.