Playtech and Rightlander forlenger samarbeidet for bedre samsvar og affiliatestyring

Playtech, en ledende leverandør av spillteknologi, og Rightlander, en ekspert på overvåking og samsvar for affiliatemarkedsføring, har utvidet sitt eksisterende partnerskap. Dette samarbeidet, som har vært vellykket siden 2019, har som mål å støtte nettspilloperatører i den komplekse oppgaven med merkevarebygging. Den utvidede integrasjonen vil hjelpe operatører med å bedre identifisere villedende reklame og gjennomgå affiliateaktiviteter. Dette gjør det mulig å redusere samsvarsrisiko på et tidlig stadium.

Affiliatemarkedsføring har vokst enormt de siste årene. Den strekker seg langt utover tradisjonelle nettsteder, og omfatter sosiale medier, vurderingsplattformer, betalt søk og underaffiliatenettverk. Denne fragmenteringen gjør det stadig vanskeligere for operatører å spore budskap og forstå nøyaktig hvor kundene deres kommer fra.

Tall og fakta

Partnerskapet mellom Playtech og Rightlander har eksistert siden 2019. Den nå utvidede integrasjonen styrker Playtechs omfattende partner-økosystem. Rightlanders teknologi automatiserer nettsøk (crawling) og identifiserer villedende annonser. Den samler inn live-bevis. I stedet for manuelle søk kan samsvarsteam få direkte tilgang til høyrisiko-brudd som kan utgjøre en fare for lisenser. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager hos Playtech, understreker viktigheten.

“Det koker ned til å vite nøyaktig hvor trafikken din starter. Siden digitale kanaler blir mer fragmenterte, kan du ikke overlate samsvar til tilfeldighetene. Rightlander gir partnerne våre et klart bilde av tredjepartstrafikken deres, slik at de kan holde disse kanalene til en høyere standard.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager hos Playtech

Ian Sims, grunnlegger av Rightlander, fremhever den praktiske nytteverdien av løsningen. Operatører drukner allerede i data. De trenger derfor en snarvei for å identifisere og håndtere de relevante risikoene.

Bakgrunn

Kravene til ansvarlighet i markedsføring øker over hele verden. Strenge krav til samsvar er avgjørende, spesielt i regulerte markeder. Dette samarbeidet gjør det mulig for operatører å skalere i disse markedene, samtidig som de beskytter merkevarens integritet. Manuelle stikkprøver erstattes av automatisert overvåking i stor skala. Dette fører til en mer konsekvent og robust tilnærming til markedsføringssamsvar. Ulike medier som Gambling Insider rapporterer også om en rekke partnerskap i bransjen, som Bragg Gaming Groups samarbeid med 888 eller Greentubes samarbeid med Betway i Belgia. Spillutvikleren Quickspin, som er en del av Playtech, kunngjorde også nylig det nye spillet “Big Bad Wolf Live”.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For spillere i Tyskland kan disse nyhetene virke mindre relevante ved første øyekast. Indirekte har imidlertid forbedret håndhevelse av samsvarsregler positive effekter. Tysklands statlige avtale om pengespill 2021 (GlüStV 2021) innførte strenge regler for pengespill på nett. Dette inkluderer en innsatsgrense på 1 euro per spinn på spilleautomater og en månedlig innskuddsgrense på 1 000 euro via LUGAS, det tverrstatlige tilsynssystemet for pengespill. GGL-hvitelisten lister opp de lovlige, lisensierte tilbyderne i Tyskland.

Forbedret overvåking av affiliatemarkedsføring betyr at mindre villedende reklame når spillerne. Dette beskytter mot tvilsomme tilbud som ofte knyttes til uregulerte aktører. Seriøse aktører som søker om, eller allerede har, en tysk lisens må overholde disse strenge kravene. Verktøy som Rightlanders hjelper dem med å implementere disse reglene i markedsføringen sin. Spillere kan stole på at reklame fra GGL-lisensierte casinoer er mer gjennomsiktig og mindre manipulerende. En ansvarlig spillopplevelse blir dermed bedre fremmet.

Hva det betyr for GGL-lisensierte casinoer

For casinoer som har eller søker om tysk lisens under det felles spilltilsynet i delstatene (GGL), er det avgjørende å overholde alle markedsføringsregler. GlüStV 2021 pålegger strenge reklamebegrensninger. Dette utelukker spesifikt villedende praksis og målretting mot sårbare grupper. Integreringen av Rightlander i Playtech-økosystemet gir en fordel her. Lisensierte operatører kan sikre at deres affiliatepartnere også overholder tysk regelverk.

GGL forfølger konsekvent brudd på reklamedelen i den statlige pengespillavtalen. Sanksjoner kan variere fra bøter til tilbakekalling av lisens. Automatisert overvåking som Rightlanders reduserer risikoen for slike brudd. GGL-lisensierte casinoer kan dermed stole på juridisk holdbar markedsføring og beskytte ryktet sitt. Dette er viktig fordi tillit er en verdifull valuta på det tyske pengespillmarkedet. Uten slik teknisk støtte ville manuell overvåking av de mange affiliatekanalene vært nesten helt umulig å håndtere.