Playtech e Rightlander Expandem Parceria para Melhorar a Conformidade e o Controlo de Afiliados

Playtech, um fornecedor líder de tecnologia de jogo, e Rightlander, um especialista em monitorização e conformidade de afiliados, expandiram a sua parceria existente. Esta colaboração, que decorre com sucesso desde 2019, visa apoiar os operadores de jogo online na complexa tarefa de promoção de marcas. A integração alargada ajudará os operadores a identificar melhor a publicidade enganosa e a analisar as atividades dos afiliados. Isto permite que os riscos de conformidade sejam mitigados precocemente.

O marketing de afiliados cresceu imensamente nos últimos anos. Estende-se para muito além dos websites tradicionais, abrangendo redes sociais, plataformas de avaliação, pesquisa paga e redes de subafiliados. Esta fragmentação torna cada vez mais difícil para os operadores rastrear as mensagens e compreender a origem exata dos seus clientes.

Números e factos

A parceria entre a Playtech e a Rightlander está em vigor desde 2019. A integração agora alargada reforça o ecossistema abrangente de parceiros da Playtech. A tecnologia da Rightlander automatiza a varredura da web e identifica anúncios enganosos. Recolhe provas em tempo real. Em vez de pesquisas manuais, as equipas de conformidade podem aceder diretamente a violações de alto risco que poderiam colocar em risco as licenças. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager na Playtech, sublinha a importância.

“Tudo se resume a saber exatamente onde começa o seu tráfego. À medida que os canais digitais se tornam mais fragmentados, não se pode deixar a conformidade ao acaso. A Rightlander dá aos nossos parceiros uma visão clara do seu tráfego de terceiros para que possam exigir um padrão mais elevado desses canais.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager na Playtech

Ian Sims, Fundador da Rightlander, destaca a praticidade da solução. Os operadores já estão inundados com dados. Por isso, precisam de um atalho para identificar e abordar os riscos relevantes.

Contexto

As exigências de responsabilidade no marketing estão a aumentar em todo o mundo. A conformidade estrita é essencial, especialmente em mercados regulados. Esta colaboração permite aos operadores escalar nestes mercados ao mesmo tempo que protegem a integridade da marca. As verificações manuais por amostragem são substituídas por uma monitorização automatizada e em grande escala. Isto leva a uma abordagem mais consistente e robusta da conformidade de marketing. Vários meios de comunicação, como o Gambling Insider, também reportam numerosas parcerias na indústria, como a da Bragg Gaming Group com a 888 ou da Greentube com a Betway na Bélgica. A desenvolvedora de jogos Quickspin, parte da Playtech, também anunciou recentemente o novo jogo “Big Bad Wolf Live”.

Porque é que isto importa para os jogadores alemães

Para os jogadores na Alemanha, esta notícia pode parecer menos relevante à primeira vista. Indiretamente, no entanto, a melhoria na aplicação da conformidade tem efeitos positivos. O Tratado de Estado sobre o Jogo de Azar da Alemanha de 2021 (GlüStV 2021) introduziu regras rigorosas para o jogo online. Isto inclui um limite de aposta de 1 Euro por rodada em slot machines e um limite mensal de depósito de 1.000 Euros através do LUGAS, o sistema de supervisão do jogo entre estados. A lista branca da GGL lista os fornecedores legais e licenciados na Alemanha.

A monitorização melhorada do marketing de afiliados significa que menos publicidade enganosa chega aos jogadores. Isto protege contra ofertas duvidosas, muitas vezes associadas a fornecedores não licenciados. Os fornecedores de prestígio que aspiram a obter ou que já possuem uma licença alemã devem cumprir estes requisitos rigorosos. Ferramentas como a da Rightlander ajudam-nos a implementar estas regras no seu marketing. Os jogadores podem confiar que a publicidade dos casinos licenciados pela GGL é mais transparente e menos manipuladora. Promove-se assim de melhor forma uma experiência de jogo responsável.

O que significa para os casinos licenciados pela GGL

Para os casinos que possuem ou aspiram a uma licença alemã sob a Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL), o cumprimento de todas as regras de marketing é crucial. O GlüStV 2021 impõe restrições publicitárias estritas. Isto exclui especificamente práticas enganosas e a segmentação de grupos vulneráveis. A integração da Rightlander no ecossistema da Playtech oferece uma vantagem aqui. Os operadores licenciados podem garantir que os seus parceiros afiliados também cumprem os regulamentos alemães.

A GGL persegue de forma consistente as violações da secção publicitária do Tratado de Estado sobre o Jogo de Azar. As sanções podem variar de multas à revogação da licença. Uma monitorização automatizada como a da Rightlander reduz o risco de tais violações. Os casinos licenciados pela GGL podem assim confiar num marketing legalmente conforme e proteger a sua reputação. Isto é importante porque a confiança é um ativo valioso no mercado alemão de jogo online. Sem esse apoio técnico, a monitorização manual de tantos canais de afiliados seria quase impossível de gerir.