Betfred прекратява спонсорството на Super League след деветгодишно партньорство

Търговският пейзаж на британския ръгби лийг е на път за значителна промяна, тъй като спонсорското споразумение за заглавие с Betfred достига своя край. След почти десетилетие на подкрепа за спорта, букмейкърският оператор ще се оттегли от ролята си в края на настоящия сезон. Това партньорство, което започна през 2017 г., е от решаващо значение за растежа на състезанието, осигурявайки стабилна финансова основа през различни икономически цикли. RL Commercial вече е започнало процеса на идентифициране на нов водещ партньор за предстоящите сезони.

Това решение идва на фона на по-широки промени в бизнес операциите на Betfred. Компанията, собственост на Фред Доун, наскоро обяви закриването на 132 букмейкърски магазини, ход, който доведе до около 600 загуби на работни места. На този фон, изтичането на срока на високопрофилното спонсорско споразумение изглежда като стратегически ход за консолидиране на ресурсите. Въпреки успешната история на сътрудничеството, което в един момент беше най-голямата търговска сделка в историята на състезанието, не са инициирани разговори за по-нататъшно удължаване.

Числа и факти

Пътешествието на Betfred като спонсор на заглавие започна в началото на сезон 2017. През 2019 г. партньорството беше обявено за исторически успех, когато беше подписано рекордно удължаване. Тази сделка отразява нарастващата популярност на марката, подчертана от събития като мача през 2019 г. в Барселона, където 31 555 фенове гледаха как Catalans Dragons се изправят срещу Wigan Warriors. През годините спонсорството се разшири извън мъжката висша лига, за да включи Challenge Cup и Women's Super League. Освен това, партньорството допринесе значително за социални каузи, като над £25 000 бяха дарени на благотворителни организации чрез инициативата Man of the Match.

"Истинската страст към тази игра, показана от играчите, медиите и най-важното, феновете, е за мен основната причина това да се окаже толкова страхотно спонсорство за нас." - Фред Доун, собственик на Betfred

Сезон 2019 отбеляза общ рекорд по посещаемост от 78 917 фенове по време на Великденския уикенд, доказвайки търговската стойност на асоциацията през пиковите си години. Въпреки това, с изтичането на настоящия договор в края на 2023 г. и сезон 2024 г., който е последната глава, фокусът се измества към бъдещето.

Фон

Времето на това оттегляне съвпада с няколко други важни търговски преговори в спорта. RL Commercial в момента финализира ново споразумение за излъчване с Sky. Докато партньорството се очаква да продължи, докладите предполагат, че не всеки мач от седемте кръга на рунда ще бъде излъчван по телевизията съгласно новите условия. Освен това има текущи дискусии относно потенциален стратегически съюз с NRL. Дали лигата ще избере един основен спонсор или диверсифицирано портфолио от партньори, остава да се види.

Родри Джоунс, главен търговски директор на Super League, преди това описа сделката с Betfred като значително увеличение спрямо предишни спонсорства. Загубата на такъв ангажиран партньор ще изисква силна стратегия, за да се гарантира, че спортът остава привлекателен за водещи марки. За Betfred фокусът вероятно ще остане върху дигиталната експанзия, докато управлява намаляването на физическото си присъствие на дребно във Великобритания.

Защо това е важно за играчите в Германия

За играчите в Германия пейзажът е строго регулиран от Държавния договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021). Докато Betfred е основен играч във Великобритания, германските жители са защитени от специфични местни закони. Това включва задължителен месечен лимит на депозитите от 1000 евро във всички лицензирани платформи, наложен от системата за мониторинг LUGAS. Освен това, лимити на залозите от 1 евро на завъртане се прилагат за виртуални слотове. Изборът на оператор, лицензиран от GGL, гарантира, че тези мерки за защита на играчите са налице, за разлика от офшорни сайтове, регулирани в Кюрасао или от MGA, които може да не предлагат същото ниво на правна сигурност и инструменти за отговорна игра.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Операторите, притежаващи лиценз от Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), трябва да спазват строги насоки за реклама. Случаят с Betfred подчертава как хазартните фирми използват спортни спонсорства за видимост на марката, но в Германия такива дейности се наблюдават внимателно, за да се предотврати хазартът на непълнолетни. Казината с лиценз от GGL трябва да гарантират, че всяка свързана със спорта маркетинг е социално отговорен и ясно отделен от самото спортно действие. Стабилността на спонсор е също фактор за регулатора при оценката на финансовата жизнеспособност на лицензополучател, гарантирайки, че те могат да изпълнят задълженията си както към държавата, така и към своите клиенти.