بت‌فرد پس از ۹ سال حمایت مالی عنوان سوپر لیگ را ترک می‌کند

چشم‌انداز تجاری راگبی لیگ بریتانیا با پایان یافتن قرارداد حمایت مالی عنوان با بت‌فرد، شاهد تحول قابل توجهی خواهد بود. اپراتور شرط‌بندی پس از نزدیک به یک دهه حمایت از این ورزش، در پایان فصل جاری از نقش خود کناره‌گیری خواهد کرد. این مشارکت که در سال ۲۰۱۷ آغاز شد، در رشد این رقابت‌ها از طریق ایجاد پایگاه مالی باثبات در چرخه‌های مختلف اقتصادی، نقش اساسی ایفا کرده است. گزارش شده است که RL Commercial در حال حاضر فرآیند شناسایی یک شریک اصلی جدید برای فصل‌های آینده را آغاز کرده است.

این تصمیم در بحبوحه تغییرات گسترده‌تر در عملیات تجاری بت‌فرد اتخاذ شده است. این شرکت که متعلق به فرد دون است، اخیراً تعطیلی ۱۳۲ فروشگاه شرط‌بندی را اعلام کرده است که منجر به از دست دادن حدود ۶۰۰ شغل شده است. در این شرایط، پایان یافتن قرارداد برجسته حمایت مالی به نظر می‌رسد یک حرکت استراتژیک برای تجمیع منابع باشد. علی‌رغم تاریخچه موفقیت‌آمیز این همکاری، که در مقطعی بزرگترین قرارداد تجاری در تاریخ این رقابت‌ها بود، مذاکراتی برای تمدید بیشتر آغاز نشده است.

اعداد و حقایق

سفر بت‌فرد به عنوان حامی مالی عنوان در ابتدای فصل ۲۰۱۷ آغاز شد. در سال ۲۰۱۹، این مشارکت به عنوان یک موفقیت تاریخی مورد ستایش قرار گرفت، زمانی که یک تمدید رکوردشکن امضا شد. این قرارداد نشان‌دهنده محبوبیت فزاینده این برند بود، که توسط رویدادهایی مانند مسابقه ۲۰۱۹ در بارسلون که در آن ۳۱,۵۵۵ تماشاگر شاهد رویارویی کاتالانس دراگونز با ویگان واریورز بودند، برجسته شد. در طول سال‌ها، این حمایت مالی فراتر از سطح اول مردان گسترش یافت و شامل جام چلنج و سوپر لیگ زنان شد. علاوه بر این، این مشارکت به طور قابل توجهی به اهداف اجتماعی کمک کرد، با بیش از ۲۵,۰۰۰ پوند که از طریق طرح «بهترین بازیکن بازی» به خیریه‌ها اهدا شد.

«شور واقعی برای این بازی که توسط بازیکنان، رسانه‌ها و مهم‌تر از همه، طرفداران نشان داده می‌شود، به نظر من دلیل اصلی این است که چرا این حمایت مالی برای ما بسیار عالی بوده است.» - فرد دون، رئیس بت‌فرد

فصل ۲۰۱۹ شاهد رکورد کلی حضور تماشاگران با ۷۸,۹۱۷ نفر در آخر هفته عید پاک بود که ارزش تجاری این همکاری را در سال‌های اوج آن اثبات کرد. با این حال، با پایان یافتن قرارداد فعلی در پایان سال ۲۰۲۳ و فصل ۲۰۲۴ به عنوان فصل آخر، تمرکز به آینده معطوف می‌شود.

پیش‌زمینه

زمان‌بندی این خروج با چندین مذاکره تجاری عمده دیگر در این ورزش همزمان شده است. RL Commercial در حال حاضر در حال نهایی کردن یک توافقنامه جدید پخش با اسکای است. در حالی که انتظار می‌رود این مشارکت ادامه یابد، گزارش‌ها حاکی از آن است که تحت شرایط جدید، همه مسابقات هفتگی از دورهای مسابقات تلویزیونی نخواهند شد. علاوه بر این، مذاکراتی در مورد اتحاد استراتژیک بالقوه با NRL در جریان است. اینکه آیا لیگ، حامی مالی عنوان واحد را انتخاب خواهد کرد یا مجموعه متنوعی از شرکا، هنوز مشخص نیست.

رودری جونز، مدیر ارشد تجاری سوپر لیگ، پیش از این معامله بت‌فرد را افزایش قابل توجهی نسبت به حمایت‌های مالی قبلی توصیف کرده بود. از دست دادن چنین شریک متعهدی نیازمند یک استراتژی قوی برای اطمینان از جذابیت این ورزش برای برندهای برتر خواهد بود. برای بت‌فرد، تمرکز احتمالاً بر گسترش دیجیتال آن در حالی که مدیریت کاهش حضور خرده‌فروشی فیزیکی خود در بریتانیا ادامه خواهد یافت.

چرا برای بازیکنان آلمانی مهم است

برای بازیکنان در آلمان، چشم‌انداز به شدت توسط پیمان دولتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) تنظیم شده است. در حالی که بت‌فرد یک بازیگر اصلی در بریتانیا است، ساکنان آلمان توسط قوانین محلی خاصی محافظت می‌شوند. این شامل محدودیت واریز ماهانه اجباری ۱۰۰۰ یورو در تمام پلتفرم‌های دارای مجوز است که توسط سیستم نظارت LUGAS اجرا می‌شود. علاوه بر این، محدودیت شرط ۱ یورو در هر چرخش برای اسلات‌های مجازی اعمال می‌شود. انتخاب یک اپراتور دارای مجوز GGL تضمین می‌کند که این اقدامات حفاظتی بازیکن در دسترس است، برخلاف سایت‌های فراساحلی که در کوراسائو یا توسط MGA تنظیم شده‌اند، که ممکن است همان سطح امنیت قانونی و ابزارهای قمار مسئولانه را ارائه ندهند.

معنی آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

اپراتورهایی که مجوز Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) را دارند، باید از دستورالعمل‌های سختگیرانه تبلیغاتی پیروی کنند. مورد بت‌فرد نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های قمار از حمایت مالی ورزشی برای دیده شدن برند استفاده می‌کنند، اما در آلمان، چنین فعالیت‌هایی برای جلوگیری از قمار افراد زیر سن قانونی به شدت مورد بررسی قرار می‌گیرند. کازینوهای دارای مجوز GGL باید اطمینان حاصل کنند که هرگونه بازاریابی مرتبط با ورزش از نظر اجتماعی مسئولانه است و به وضوح از خود اقدام ورزشی جدا شده است. ثبات یک حامی مالی نیز عاملی برای تنظیم‌کننده هنگام ارزیابی قابلیت اطمینان مالی یک مجوزدهنده است و اطمینان حاصل می‌کند که آنها می‌توانند تعهدات خود را هم به دولت و هم به مشتریان خود برآورده کنند.