Betfred ცხრაწლიანი სპონსორობის შემდეგ Super League-ს ტიტულის სპონსორის სტატუსიდან გადის

ბრიტანული რაგბის ლიგის კომერციული ლანდშაფტი მნიშვნელოვანი ცვლილებებისთვის ემზადება, რადგან Betfred-თან ტიტულის სპონსორობის ხელშეკრულება სრულდება. სპორტის მხარდაჭერის თითქმის ათწლიანი პერიოდის შემდეგ, ტოტალიზატორი ოპერატორი მიმდინარე სეზონის ბოლოს დატოვებს თავის როლს. ეს პარტნიორობა, რომელიც 2017 წელს დაიწყო, გადამწყვეტი იყო კონკურსის ზრდისთვის, უზრუნველყოფდა სტაბილურ ფინანსურ საფუძველს სხვადასხვა ეკონომიკური ციკლის განმავლობაში. გავრცელებული ინფორმაციით, RL Commercial-მა უკვე დაიწყო მომავალი სეზონებისთვის ახალი წამყვანი პარტნიორის იდენტიფიცირების პროცესი.

ეს გადაწყვეტილება Betfred-ის ბიზნეს ოპერაციებში ფართო ცვლილებების ფონზე მიიღეს. ფრედ დონის საკუთრებაში არსებულმა კომპანიამ ცოტა ხნის წინ განაცხადა 132 ტოტალიზატორის დახურვის შესახებ, რამაც დაახლოებით 600 სამუშაო ადგილის დაკარგვა გამოიწვია. ამ ფონზე, მაღალი დონის სპონსორობის ხელშეკრულების ვადის გასვლა რესურსების კონსოლიდაციის სტრატეგიული ნაბიჯი, როგორც ჩანს. მიუხედავად თანამშრომლობის წარმატებული ისტორიისა, რომელიც ერთ დროს კონკურსის ისტორიაში ყველაზე დიდი კომერციული გარიგება იყო, შემდგომი გაფართოების შესახებ მოლაპარაკებები არ დაწყებულა.

რიცხვები და ფაქტები

Betfred-ის მოგზაურობა, როგორც ტიტულის სპონსორის, 2017 წლის სეზონის დასაწყისში დაიწყო. 2019 წელს, პარტნიორობა ისტორიულ წარმატებად იქნა აღიარებული, როდესაც რეკორდული გაფართოება გაფორმდა. ეს გარიგება ასახავდა ბრენდის მზარდ პოპულარობას, რაც ხაზგასმული იყო ისეთი მოვლენებით, როგორიცაა 2019 წლის მატჩი ბარსელონაში, სადაც 31,555 გულშემატკივარი უყურებდა Catalans Dragons-ისა და Wigan Warriors-ის დაპირისპირებას. წლების განმავლობაში, სპონსორობა მამაკაცთა უმაღლესი ლიგის მიღმა გაფართოვდა და მოიცვა Challenge Cup და ქალთა Super League. გარდა ამისა, პარტნიორობამ მნიშვნელოვანი წვლილი შეიტანა სოციალურ საქმეებში, 25,000 ფუნტზე მეტი შემოწირულ იქნა საქველმოქმედო ორგანიზაციებისთვის „მატჩის საუკეთესო მოთამაშის“ ინიციატივის მეშვეობით.

"ამ თამაშის მიმართ მოთამაშეების, მედიის და, რაც მთავარია, გულშემატკივრების მიერ გამოვლენილი ნამდვილი ვნება, ჩემთვის არის მთავარი მიზეზი, რის გამოც ეს ჩვენთვის ასეთი შესანიშნავი სპონსორობა აღმოჩნდა." - ფრედ დონი, Betfred-ის ხელმძღვანელი

2019 წლის სეზონზე აღდგომის უქმეებზე დასწრების ჯამურმა რეკორდმა 78,917 გულშემატკივარი შეადგინა, რაც მისი პიკური წლების განმავლობაში ასოციაციის კომერციულ ღირებულებას ამტკიცებს. თუმცა, ვინაიდან მიმდინარე კონტრაქტი 2023 წლის ბოლოს იწურება და 2024 წლის სეზონი ბოლო თავი იქნება, ყურადღება მომავალზე გადადის.

ფონი

ამ გასვლის დრო ემთხვევა სპორტში რამდენიმე სხვა მსხვილ კომერციულ მოლაპარაკებას. RL Commercial ამჟამად ასრულებს ახალ სამაუწყებლო შეთანხმებას Sky-სთან. მიუხედავად იმისა, რომ პარტნიორობა სავარაუდოდ გაგრძელდება, გავრცელებული ინფორმაციით, შვიდმატჩიანი რაუნდების ყველა მატჩი არ იქნება ტელევიზიით გადაცემული ახალი პირობებით. გარდა ამისა, მიმდინარეობს განხილვები NRL-თან პოტენციური სტრატეგიული ალიანსის შესახებ. ჯერ გასარკვევია, აირჩევს თუ არა ლიგა ერთ ტიტულოვან სპონსორს, თუ პარტნიორების დივერსიფიცირებულ პორტფოლიოს.

როდრი ჯონსმა, Super League-ის მთავარმა კომერციულმა ოფიცერმა, ადრე აღწერა Betfred-ის გარიგება, როგორც მნიშვნელოვანი ზრდა წინა სპონსორობებთან შედარებით. ასეთი ერთგული პარტნიორის დაკარგვა მოითხოვს მტკიცე სტრატეგიას იმის უზრუნველსაყოფად, რომ სპორტი მიმზიდველი დარჩეს უმაღლესი დონის ბრენდებისთვის. Betfred-ისთვის ფოკუსი, სავარაუდოდ, დარჩება მის ციფრულ გაფართოებაზე, ხოლო გააგრძელებს დიდი ბრიტანეთის ფიზიკური საცალო ვაჭრობის შემცირებას.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი გერმანელი მოთამაშეებისთვის

გერმანიაში მოთამაშეებისთვის ლანდშაფტი მკაცრად რეგულირდება 2021 წლის აზარტული თამაშების სახელმწიფო ხელშეკრულებით (GlüStV 2021). მიუხედავად იმისა, რომ Betfred დიდი მოთამაშეა დიდ ბრიტანეთში, გერმანელი მოსახლეობა დაცულია ადგილობრივი სპეციფიკური კანონებით. ეს მოიცავს სავალდებულო ყოველთვიურ დეპოზიტის ლიმიტს 1,000 ევროს ოდენობით ყველა ლიცენზირებულ პლატფორმაზე, რომელიც აღსრულდება LUGAS მონიტორინგის სისტემის მიერ. გარდა ამისა, ვირტუალურ სლოტებზე მოქმედებს 1 ევროს ფსონის ლიმიტი თითო დატრიალებაზე. GGL-ლიცენზირებული ოპერატორის არჩევა უზრუნველყოფს მოთამაშის დაცვის ამ ზომების არსებობას, განსხვავებით კურასაოში ან MGA-ს მიერ რეგულირებული ოფშორული საიტებისგან, რომლებმაც შეიძლება არ შესთავაზონ იურიდიული უსაფრთხოებისა და საპასუხისმგებლო თამაშის ინსტრუმენტების იგივე დონე.

რას ნიშნავს ეს GGL-ლიცენზირებული კაზინოებისთვის

ოპერატორებმა, რომლებსაც აქვთ ლიცენზია Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL)-სგან, უნდა დაიცვან რეკლამირების მკაცრი წესები. Betfred-ის შემთხვევა ხაზს უსვამს, თუ როგორ იყენებენ სათამაშო ფირმები სპორტულ სპონსორობას ბრენდის ხილვადობისთვის, მაგრამ გერმანიაში ასეთი საქმიანობა მკაცრად კონტროლდება არასრულწლოვანთა აზარტული თამაშების თავიდან ასაცილებლად. GGL-ლიცენზირებულმა კაზინოებმა უნდა უზრუნველყონ, რომ ნებისმიერი სპორტთან დაკავშირებული მარკეტინგი იყოს სოციალურად პასუხისმგებელი და მკაფიოდ განცალკევებული თავად სპორტული აქტივობისგან. სპონსორის სტაბილურობა ასევე რეგულატორისთვის ფაქტორია ლიცენზიატის ფინანსური სიცოცხლისუნარიანობის შეფასებისას, რაც უზრუნველყოფს, რომ მათ შეეძლებათ შეასრულონ თავიანთი ვალდებულებები როგორც სახელმწიფოს, ასევე მათი მომხმარებლების მიმართ.