Betfred conclude la sponsorizzazione del titolo della Super League dopo nove anni

Il panorama commerciale del British Rugby League è pronto per un cambiamento significativo con la conclusione dell'accordo di sponsorizzazione del titolo con Betfred. Dopo quasi un decennio di supporto allo sport, l'operatore di scommesse uscirà dal suo ruolo alla fine della stagione in corso. Questa partnership, iniziata nel 2017, è stata fondamentale per la crescita della competizione, fornendo una solida base finanziaria attraverso vari cicli economici. RL Commercial avrebbe già iniziato il processo di identificazione di un nuovo partner principale per le prossime stagioni.

Questa decisione arriva nel mezzo di cambiamenti più ampi nelle operazioni commerciali di Betfred. L'azienda, di proprietà di Fred Done, ha recentemente annunciato la chiusura di 132 punti vendita, una mossa che ha comportato circa 600 licenziamenti. In questo contesto, la scadenza dell'accordo di sponsorizzazione di alto profilo sembra essere una mossa strategica per consolidare le risorse. Nonostante la storia di successo della collaborazione, che a un certo punto è stata il più grande accordo commerciale nella storia della competizione, non sono state avviate trattative per un ulteriore prolungamento.

Numeri e fatti

Il percorso di Betfred come title sponsor è iniziato all'inizio della stagione 2017. Nel 2019, la partnership è stata celebrata come un successo storico quando è stato firmato un prolungamento record. Questo accordo rifletteva la crescente popolarità del marchio, evidenziata da eventi come l'incontro del 2019 a Barcellona, dove 31.555 tifosi hanno assistito alla sfida tra Catalans Dragons e Wigan Warriors. Nel corso degli anni, la sponsorizzazione si è estesa oltre la massima serie maschile includendo la Challenge Cup e la Women's Super League. Inoltre, la partnership ha contribuito in modo significativo a cause sociali, con oltre £25.000 donati in beneficenza tramite l'iniziativa Man of the Match.

"La vera passione per questo gioco dimostrata dai giocatori, dai media e, soprattutto, dai tifosi, è per me il motivo principale per cui questa si è rivelata una sponsorizzazione così fantastica per noi." - Fred Done, Boss di Betfred

La stagione 2019 ha visto un record di affluenza aggregata di 78.917 tifosi durante il fine settimana di Pasqua, dimostrando il valore commerciale dell'associazione durante i suoi anni di punta. Tuttavia, con l'attuale contratto in scadenza alla fine del 2023 e la stagione 2024 che rappresenta il capitolo finale, l'attenzione si sposta sul futuro.

Contesto

Il momento di questa uscita coincide con diverse altre importanti trattative commerciali all'interno dello sport. RL Commercial sta attualmente finalizzando un nuovo accordo di trasmissione con Sky. Sebbene si preveda che la partnership continui, i rapporti suggeriscono che non tutte le partite dei sette turni saranno trasmesse secondo i nuovi termini. Inoltre, sono in corso discussioni riguardanti una potenziale alleanza strategica con la NRL. Resta da vedere se la lega opterà per un unico title sponsor o per un portafoglio diversificato di partner.

Rhodri Jones, Chief Commercial Officer della Super League, ha precedentemente descritto l'accordo Betfred come un aumento significativo rispetto alle sponsorizzazioni precedenti. La perdita di un partner così impegnato richiederà una strategia robusta per garantire che lo sport rimanga attraente per i marchi di prim'ordine. Per Betfred, l'attenzione rimarrà probabilmente sulla sua espansione digitale, gestendo al contempo la riduzione della sua presenza al dettaglio fisica nel Regno Unito.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Per i giocatori in Germania, il panorama è strettamente regolamentato dal Trattato statale sul gioco d'azzardo 2021 (GlüStV 2021). Sebbene Betfred sia un attore importante nel Regno Unito, i residenti tedeschi sono protetti da leggi locali specifiche. Ciò include un limite obbligatorio di deposito mensile di 1.000 Euro su tutte le piattaforme con licenza, imposto dal sistema di monitoraggio LUGAS. Inoltre, si applicano limiti di puntata di 1 Euro per spin alle slot virtuali. La scelta di un operatore con licenza GGL garantisce che queste misure di protezione dei giocatori siano in atto, a differenza dei siti offshore regolamentati a Curacao o dall'MGA, che potrebbero non offrire lo stesso livello di sicurezza legale e strumenti di gioco responsabile.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Gli operatori che detengono una licenza dalla Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) devono aderire a rigorose linee guida pubblicitarie. Il caso Betfred evidenzia come le aziende di gioco d'azzardo utilizzino le sponsorizzazioni sportive per la visibilità del marchio, ma in Germania tali attività sono fortemente scrutinate per prevenire il gioco d'azzardo dei minori. I casinò con licenza GGL devono garantire che qualsiasi marketing legato allo sport sia socialmente responsabile e chiaramente separato dall'azione sportiva stessa. La stabilità di uno sponsor è anche un fattore per il regolatore nella valutazione della sostenibilità finanziaria di un licenziatario, garantendo che possa adempiere ai propri obblighi sia nei confronti dello stato che dei propri clienti.