Betfred napušta sponzorstvo naslova Super lige nakon devet godina

Komercijalni krajolik britanskog ragbijaške lige sprema se za značajan pomak jer se ugovor o sponzorstvu naslova s Betfredom bliži kraju. Nakon gotovo desetljeća podrške sportu, kladioničarski operater će napustiti svoju ulogu na kraju tekuće sezone. Ovo partnerstvo, započeto 2017. godine, bilo je ključno za rast natjecanja, pružajući stabilan financijski temelj kroz razne ekonomske cikluse. RL Commercial navodno je već započeo proces identifikacije novog glavnog partnera za nadolazeće sezone.

Ova odluka dolazi usred širih promjena unutar poslovnih operacija Betfreda. Tvrtka, u vlasništvu Freda Donea, nedavno je najavila zatvaranje 132 kladioničarska dućana, potez koji je rezultirao s otprilike 600 otpuštenih radnih mjesta. U tom kontekstu, istek visoko profiliranog sponzorskog ugovora čini se strateškim potezom za konsolidaciju resursa. Unatoč uspješnoj povijesti suradnje, koja je u jednom trenutku bila najveći komercijalni ugovor u povijesti natjecanja, razgovori za daljnje produženje nisu pokrenuti.

Brojke i činjenice

Betfredovo putovanje kao sponzora naslova započelo je na početku sezone 2017. U 2019. godini partnerstvo je proglašeno povijesnim uspjehom kada je potpisan rekordni produžetak. Ovaj ugovor odražavao je rastuću popularnost brenda, istaknut događajima poput utakmice u Barceloni 2019. gdje je 31.555 navijača gledalo Catalans Dragons protiv Wigan Warriorsa. Tijekom godina, sponzorstvo se proširilo izvan najjačeg muškog ranga te je uključilo Challenge Cup i Women's Super League. Dodatno, partnerstvo je značajno doprinijelo društvenim ciljevima, s preko 25.000 funti doniranih dobrotvornim organizacijama putem inicijative Man of the Match.

"Prava strast prema ovoj igri koju pokazuju igrači, mediji i, što je najvažnije, navijači, za mene je glavni razlog zašto se ovo pokazalo tako velikim sponzorstvom za nas." - Fred Done, direktor Betfreda

Sezona 2019. zabilježila je ukupni rekord posjećenosti od 78.917 navijača tijekom Uskršnjeg vikenda, dokazujući komercijalnu vrijednost udruženja tijekom svojih vrhunskih godina. Međutim, s istekom trenutnog ugovora krajem 2023. i sezonom 2024. kao posljednjim poglavljem, fokus se prebacuje na budućnost.

Pozadina

Vrijeme ovog odlaska podudara se s nekoliko drugih velikih komercijalnih pregovora unutar sporta. RL Commercial trenutno finalizira novi broadcasting ugovor sa Skyjem. Iako se očekuje nastavak partnerstva, izvješća sugeriraju da neće sve utakmice iz sedam rundi biti prenošene pod novim uvjetima. Nadalje, u tijeku su razgovori o potencijalnom strateškom savezu s NRL-om. Ostaje za vidjeti hoće li liga odlučiti za jednog sponzora naslova ili za diverzificirani portfelj partnera.

Rhodri Jones, glavni komercijalni direktor Super lige, prethodno je opisao Betfredov ugovor kao značajno povećanje u odnosu na prethodna sponzorstva. Gubitak tako predanog partnera zahtijevat će snažnu strategiju kako bi se osiguralo da sport ostane privlačan vodećim brendovima. Za Betfred, fokus će vjerojatno ostati na njihovom digitalnom širenju dok upravljaju smanjenjem svog fizičkog maloprodajnog prisustva u Velikoj Britaniji.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za igrače u Njemačkoj, krajolik je strogo reguliran Državnim ugovorom o kockanju 2021. (GlüStV 2021.). Dok je Betfred glavni igrač u Velikoj Britaniji, njemački stanovnici zaštićeni su specifičnim lokalnim zakonima. To uključuje obvezno mjesečno ograničenje uloga od 1.000 eura na svim licenciranim platformama, koje provodi LUGAS sustav nadzora. Nadalje, ograničenja uloga od 1 eura po okretaju primjenjuju se na virtualne automate. Odabir operatera licenciranog od strane GGL-a osigurava da su ove mjere zaštite igrača na snazi, za razliku od offshore stranica reguliranih na Curacau ili od strane MGA, koje možda ne nude istu razinu pravne sigurnosti i alata za odgovorno igranje.

Što to znači za kazina s GGL licencom

Operateri koji posjeduju licencu od Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) moraju se pridržavati strogih smjernica za oglašavanje. Slučaj Betfred naglašava kako tvrtke za kockanje koriste sportska sponzorstva za vidljivost brenda, ali u Njemačkoj su takve aktivnosti pod jakim nadzorom kako bi se spriječilo maloljetničko kockanje. Kazina s GGL licencom moraju osigurati da je svaki marketing povezan sa sportom društveno odgovoran i jasno odvojen od same sportske akcije. Stabilnost sponzora također je čimbenik za regulatora pri procjeni financijske održivosti licenciranog subjekta, osiguravajući da mogu ispuniti svoje obveze prema državi i svojim kupcima.