Betfred จะถอนตัวจากการเป็นผู้สนับสนุนหลักของ Super League หลังสิ้นสุดสัญญา 9 ปี

ภูมิทัศน์ทางการค้าของ British Rugby League กำลังจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อข้อตกลงผู้สนับสนุนหลักกับ Betfred สิ้นสุดลง หลังจากการสนับสนุนกีฬามาเกือบหนึ่งทศวรรษ ผู้ให้บริการรับพนันจะยุติบทบาทของตนในตอนท้ายของฤดูกาลปัจจุบัน ความร่วมมือนี้ซึ่งเริ่มต้นในปี 2017 มีบทบาทสำคัญในการเติบโตของการแข่งขัน โดยให้รากฐานทางการเงินที่มั่นคงผ่านวัฏจักรเศรษฐกิจต่างๆ มีรายงานว่า RL Commercial ได้เริ่มกระบวนการระบุพันธมิตรหลักรายใหม่สำหรับฤดูกาลที่จะมาถึงแล้ว

การตัดสินใจนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นภายในธุรกิจของ Betfred บริษัทซึ่งเป็นของ Fred Done ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ถึงการปิดร้านพนัน 132 แห่ง ซึ่งส่งผลให้มีการสูญเสียตำแหน่งงานประมาณ 600 ตำแหน่ง ด้วยเหตุนี้ การสิ้นสุดข้อตกลงผู้สนับสนุนที่มีชื่อเสียงสูงจึงดูเหมือนจะเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อรวมทรัพยากร แม้ว่าประวัติความสำเร็จของความร่วมมือ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นข้อตกลงทางการค้าที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการแข่งขัน แต่ก็ยังไม่มีการเจรจาเพื่อขยายสัญญาต่อไป

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

การเดินทางของ Betfred ในฐานะผู้สนับสนุนหลักเริ่มต้นขึ้นเมื่อต้นฤดูกาล 2017 ในปี 2019 ความร่วมมือได้รับการยกย่องว่าเป็นความสำเร็จครั้งประวัติศาสตร์เมื่อมีการลงนามต่อสัญญาที่ทำลายสถิติ ข้อตกลงนี้สะท้อนถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ ซึ่งเน้นย้ำด้วยเหตุการณ์ต่างๆ เช่น การแข่งขันในปี 2019 ที่บาร์เซโลนา ซึ่งแฟนๆ 31,555 คนได้ชมการแข่งขันระหว่าง Catalans Dragons กับ Wigan Warriors ตลอดหลายปีที่ผ่านมา การสนับสนุนได้ขยายวงกว้างเกินกว่าลีกสูงสุดของทีมชายไปสู่การรวม Challenge Cup และ Women's Super League ด้วย นอกจากนี้ ความร่วมมือยังได้มีส่วนสำคัญต่อสาเหตุทางสังคม โดยมีการบริจาคเงินกว่า 25,000 ปอนด์ให้กับองค์กรการกุศลผ่านโครงการ Man of the Match

"ความหลงใหลที่แท้จริงในเกมนี้ที่แสดงออกมาจากผู้เล่น สื่อ และที่สำคัญที่สุดคือ แฟนๆ คือเหตุผลหลักที่ทำให้การสนับสนุนนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับเรา" - Fred Done, Boss of Betfred

ฤดูกาล 2019 มียอดผู้ชมรวม 78,917 คนในช่วงสุดสัปดาห์อีสเตอร์ ซึ่งพิสูจน์ถึงคุณค่าทางการค้าของการร่วมมือในช่วงปีทอง อย่างไรก็ตาม ด้วยสัญญาปัจจุบันที่จะหมดอายุในปลายปี 2023 และฤดูกาล 2024 ซึ่งเป็นบทสุดท้าย การให้ความสำคัญจึงเปลี่ยนไปสู่อนาคต

เบื้องหลัง

ช่วงเวลาของการถอนตัวครั้งนี้สอดคล้องกับการเจรจาทางการค้าครั้งใหญ่อื่นๆ ในวงการกีฬา RL Commercial กำลังสรุปข้อตกลงการถ่ายทอดสดใหม่กับ Sky แม้ว่าคาดว่าความร่วมมือจะดำเนินต่อไป แต่มีรายงานแนะนำว่าการแข่งขันทุกนัดในรอบเจ็ดเกมจะไม่ได้รับการถ่ายทอดสดภายใต้เงื่อนไขใหม่ นอกจากนี้ ยังมีการพูดคุยเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับ NRL ไม่ว่าจะเลือกผู้สนับสนุนหลักเพียงรายเดียวหรือกลุ่มพันธมิตรที่หลากหลายยังคงต้องรอดู

Rhodri Jones หัวหน้าเจ้าหน้าที่พาณิชย์ของ Super League เคยอธิบายข้อตกลง Betfred ว่าเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากผู้สนับสนุนก่อนหน้านี้ การสูญเสียพันธมิตรที่มุ่งมั่นเช่นนี้จะต้องใช้กลยุทธ์ที่แข็งแกร่งเพื่อให้แน่ใจว่ากีฬายังคงน่าสนใจสำหรับแบรนด์ชั้นนำ สำหรับ Betfred การให้ความสำคัญน่าจะยังคงอยู่ที่การขยายธุรกิจดิจิทัล ในขณะที่จัดการกับการลดขนาดของหน้าร้านค้าปลีกทางกายภาพในสหราชอาณาจักร

เหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับผู้เล่นในเยอรมนี ภูมิทัศน์ถูกควบคุมอย่างเข้มงวดโดยสนธิสัญญารัฐว่าด้วยการพนันปี 2021 (GlüStV 2021) แม้ว่า Betfred จะเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในสหราชอาณาจักร แต่พลเมืองเยอรมันได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายท้องถิ่นที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งรวมถึงขีดจำกัดการฝากเงินรายเดือนสูงสุด 1,000 ยูโรในทุกแพลตฟอร์มที่ได้รับใบอนุญาต ซึ่งบังคับใช้โดยระบบการตรวจสอบ LUGAS นอกจากนี้ ยังมีขีดจำกัดการเดิมพัน 1 ยูโรต่อสปินสำหรับสล็อตเสมือน การเลือกผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาต GGL จะทำให้มั่นใจได้ว่ามาตรการคุ้มครองผู้เล่นเหล่านี้มีอยู่ ซึ่งแตกต่างจากเว็บไซต์นอกชายฝั่งที่ได้รับการควบคุมในคูราเซาหรือโดย MGA ซึ่งอาจไม่มีระดับความปลอดภัยทางกฎหมายและเครื่องมือการเล่นเกมอย่างมีความรับผิดชอบในระดับเดียวกัน

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจาก Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) ต้องปฏิบัติตามแนวทางการโฆษณาที่เข้มงวด กรณี Betfred เน้นย้ำว่าบริษัทการพนันใช้การสนับสนุนกีฬาเพื่อการมองเห็นแบรนด์ แต่ในเยอรมนี กิจกรรมดังกล่าวอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างเข้มงวดเพื่อป้องกันการพนันของผู้เยาว์ คาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL ต้องแน่ใจว่าการตลาดที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเป็นไปอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคมและแยกออกจากกิจกรรมกีฬาอย่างชัดเจน ความมั่นคงของผู้สนับสนุนก็เป็นปัจจัยหนึ่งสำหรับหน่วยงานกำกับดูแลในการประเมินความสามารถทางการเงินของผู้ที่ได้รับใบอนุญาต เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถปฏิบัติตามภาระผูกพันต่อทั้งรัฐและลูกค้าของตนได้