Betfred 在赞助九年后退出超级联赛冠名赞助

英国橄榄球联赛的商业格局将迎来重大转变，Betfred 的冠名赞助协议即将到期。在支持这项运动近十年后，这家投注运营商将在本赛季末退出其角色。这项始于2017年的合作关系，在经历了各种经济周期后，为联赛的发展提供了稳定的财政基础，对其增长起到了重要作用。据报道，RL Commercial 已开始为接下来的赛季寻找新的主要合作伙伴。

这一决定是在 Betfred 业务运营进行更广泛变革的背景下做出的。这家由 Fred Done 拥有的公司最近宣布关闭132家投注店，此举导致约600人失业。在此背景下，高调赞助协议的到期似乎是整合资源的战略举措。尽管这次合作历史悠久，曾一度是联赛历史上最大的商业交易，但双方并未就进一步延长合作关系进行谈判。

数字与事实

Betfred 作为冠名赞助商的历程始于2017赛季初。2019年，一项创纪录的延期协议签署，该合作被誉为历史性成功。这项交易反映了该品牌日益增长的受欢迎程度，例如2019年在巴塞罗那举行的比赛，有31,555名球迷观看了 Catalans Dragons 对阵 Wigan Warriors 的比赛。多年来，赞助范围已从男子顶级联赛扩展到挑战杯和女子超级联赛。此外，该合作通过“最佳球员”奖励计划向慈善机构捐赠了超过25,000英镑，为社会事业做出了重大贡献。

"对我来说，球员、媒体以及最重要的球迷对这项运动展现出的真正热情，是我们取得如此伟大赞助成就的主要原因。" - Fred Done，Betfred 老板

2019赛季的复活节周末，总观众人数达到了创纪录的78,917人，证明了在其巅峰时期该合作关系的商业价值。然而，随着现行合同将于2023年底到期，2024赛季将是最后一季，焦点已转向未来。

背景

此次退出的时机恰逢该运动中其他几项重大的商业谈判。RL Commercial 目前正与 Sky 敲定新的转播协议。虽然预计合作将继续，但有报道称，根据新条款，并非每轮七场比赛都将在电视上播出。此外，关于与 NRL 建立潜在战略联盟的讨论也在进行中。联赛是选择单一冠名赞助商还是多元化的合作伙伴组合，仍有待观察。

英式橄榄球超级联赛首席商务官 Rhodri Jones 曾表示，Betfred 的交易比以往的赞助额有了显著增长。失去这样一个忠诚的合作伙伴将需要一个强有力的战略，以确保该运动对顶级品牌保持吸引力。对 Betfred 而言，重点可能会继续放在其数字化扩张上，同时管理其在英国实体零售业务的收缩。

对德国玩家的影响

对于德国玩家而言，赌博业由2021年州赌博条约（GlüStV 2021）严格监管。虽然 Betfred 是英国的主要参与者，但德国居民受到特定地方法律的保护。这包括在 LUGAS 监控系统强制执行的所有持牌平台上，每月强制设定1,000欧元的存款限额。此外，虚拟老虎机游戏的每次旋转投注上限为1欧元。选择获得 GGL 许可的运营商，可确保这些玩家保护措施到位，这与在库拉索或 MGA 监管下的离岸网站不同，后者可能不提供同等级别的法律安全和负责任博彩工具。

对 GGL 许可赌场意味着什么

获得 Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) 许可的运营商必须遵守严格的广告指南。Betfred 的案例凸显了博彩公司如何利用体育赞助来提高品牌知名度，但在德国，此类活动受到严格审查，以防止未成年人赌博。GGL 许可的赌场必须确保任何与体育相关的营销都是对社会负责的，并且与体育赛事本身明确分开。监管机构在评估被许可方的财务可行性时，赞助商的稳定性也是一个因素，以确保他们能够履行对国家及其客户的义务。