Betfred po devetih letih opušča glavno sponzorstvo Super League

Komercialna pokrajina britanskega ragbija lige se bo bistveno spremenila, saj se sporazum o glavnem sponzorstvu z Betfredom bliža koncu. Po skoraj desetletju podpore športu bo operater stav udeleženec pri izstopu ob koncu tekoče sezone. To partnerstvo, ki se je začelo leta 2017, je bilo ključno za rast tekmovanja in je zagotavljalo stabilno finančno podlago v različnih gospodarskih ciklih. RL Commercial naj bi že začel postopek iskanja novega glavnega partnerja za prihodnje sezone.

Ta odločitev prihaja sredi širših sprememb v poslovanju Betfreda. Podjetje, v lasti Freda Danea, je nedavno napovedalo zaprtje 132 stavnic, kar je povzročilo približno 600 izgubljenih delovnih mest. V tem kontekstu se zdi iztek visoko profilirane sponzorske pogodbe strateška poteza za konsolidacijo virov. Kljub uspešni zgodovini sodelovanja, ki je bil nekoč največji komercialni dogovor v zgodovini tekmovanja, se pogajanja o nadaljnjem podaljšanju niso začela.

Številke in dejstva

Betfredovo sponzorstvo se je začelo ob začetku sezone 2017. Leta 2019 je bilo partnerstvo označeno za zgodovinski uspeh, ko je bil podpisan rekordni podaljšek. Ta dogovor je odražal naraščajočo priljubljenost blagovne znamke, kar so poudarili dogodki, kot je bila tekma v Barceloni leta 2019, kjer je 31.555 navijačev spremljalo dvoboj Catalans Dragons proti Wigan Warriors. Skozi leta se je sponzorstvo razširilo preko moške najvišje lige na Challenge Cup in Super League za ženske. Poleg tega je partnerstvo znatno prispevalo k družbenim ciljem, saj je bilo prek pobude "Igralec tekme" doniranih več kot 25.000 funtov v dobrodelne namene.

"Resnično strast do te igre, ki jo kažejo igralci, mediji in predvsem navijači, je zame glavni razlog, zakaj se je izkazalo za tako odlično sponzorstvo za nas." - Fred Done, direktor Betfreda

V sezoni 2019 je bil med velikonočnim vikendom dosežen rekord v skupnem obisku 78.917 navijačev, kar dokazuje komercialno vrednost združenja v njegovih najpomembnejših letih. Vendar pa se s potekom pogodbe ob koncu leta 2023 in zadnjim poglavjem v sezoni 2024, pozornost usmerja v prihodnost.

Ozadje

Čas tega izstopa sovpada z več drugimi velikimi komercialnimi pogajanji v športu. RL Commercial trenutno zaključuje nov televizijski sporazum s podjetjem Sky. Medtem ko se pričakuje nadaljevanje partnerstva, poročila nakazujejo, da pod novimi pogoji ne bodo predvajani vsi dvoboji iz sedmih krogov. Poleg tega potekajo pogovori o možnem strateškem zavezništvu z NRL. Ali se bo liga odločila za enega glavnega sponzorja ali za raznolik portfelj partnerjev, še ni znano.

Rhodri Jones, vodja komercialnega oddelka Super League, je že prej opisal Betfredov dogovor kot znatno povečanje v primerjavi s prejšnjimi sponzorstvi. Izguba tako zavezanega partnerja bo zahtevala močno strategijo za zagotovitev, da šport ostane privlačen za vrhunske blagovne znamke. Za Betfred se bo verjetno pozornost še naprej osredotočala na digitalno širitev, medtem ko bo upravljal zmanjševanje fizične maloprodajne prisotnosti v Združenem kraljestvu.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za igralce v Nemčiji je pokrajina strogo regulirana z Državno pogodbo o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021). Medtem ko je Betfred velik igralec v Združenem kraljestvu, so nemški rezidenti zaščiteni s posebnimi lokalnimi zakoni. To vključuje obvezno mesečno omejitev depozita v višini 1.000 evrov pri vseh licenciranih platformah, ki jo izvaja nadzorni sistem LUGAS. Poleg tega veljajo omejitve vložkov v višini 1 evra na vrtljaj za virtualne igralne avtomate. Izbira operaterja z licenco GGL zagotavlja, da so te ukrepe za zaščito igralcev na mestu, za razliko od offshore spletnih mest, reguliranih v Curacau ali pod okriljem MGA, ki morda ne nudijo enake ravni pravne varnosti in orodij za odgovorno igranje.

Kaj to pomeni za kazinoje z licenco GGL

Operaterji, ki imajo licenco Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), se morajo držati strogih smernic za oglaševanje. Primer Betfred poudarja, kako podjetja za igre na srečo uporabljajo športna sponzorstva za vidnost blagovne znamke, vendar se v Nemčiji takšne dejavnosti skrbno pregledujejo, da bi preprečili igranje mladoletnikov. Kazinoji z licenco GGL morajo zagotoviti, da je kakršno koli s športom povezano trženje družbeno odgovorno in jasno ločeno od same športne dejavnosti. Stabilnost sponzorja je prav tako dejavnik za regulatorja pri ocenjevanju finančne sposobnosti imetnika licence, kar zagotavlja, da lahko izpolnjuje svoje obveznosti tako do države kot do svojih strank.