Betfred po devíti letech ukončí titulové sponzorství Super League

Komerční krajina britského ragby League se chystá na významnou změnu, jelikož smlouva o titulovém sponzorství se společností Betfred dospěla ke konci. Po téměř dekádě podpory tohoto sportu se sázková společnost na konci aktuální sezóny stáhne ze své role. Toto partnerství, které začalo v roce 2017, bylo klíčové pro růst soutěže a poskytovalo stabilní finanční základ v různých ekonomických cyklech. RL Commercial údajně již zahájilo proces identifikace nového hlavního partnera pro nadcházející sezóny.

Toto rozhodnutí přichází v době širších změn v obchodních operacích společnosti Betfred. Společnost vlastněná Fredem Done nedávno oznámila uzavření 132 sázkových poboček, což povede k přibližně 600 ztrátám pracovních míst. V této souvislosti se ukončení vysoce profilované sponzorské smlouvy jeví jako strategický krok k přesunu zdrojů. Navzdory úspěšné historii spolupráce, která byla kdysi největší komerční dohodou v historii soutěže, nebyly zahájeny žádné rozhovory o dalším prodloužení.

Čísla a fakta

Cesta Betfred jako titulového sponzora začala na začátku sezóny 2017. V roce 2019 bylo partnerství označeno za historický úspěch, když byla podepsána rekordní smlouva o prodloužení. Tato dohoda odrážela rostoucí popularitu značky, což dokazují události jako zápas v Barceloně v roce 2019, kde 31 555 fanoušků sledovalo zápas Catalans Dragons proti Wigan Warriors. V průběhu let se sponzorství rozšířilo z mužské nejvyšší ligy na Challenge Cup a ženskou Super League. Kromě toho partnerství významně přispělo na sociální účely, kdy bylo prostřednictvím iniciativy Man of the Match darováno přes 25 000 liber charitativním organizacím.

"Skutečná vášeň pro tuto hru, kterou projevují hráči, média a především fanoušci, je pro mě hlavním důvodem, proč se toto pro nás stalo tak skvělým sponzorstvím." - Fred Done, šéf Betfred

Sezóna 2019 zaznamenala celkovou návštěvnost 78 917 fanoušků během velikonočního víkendu, což dokazuje komerční hodnotu asociace v jejích vrcholných letech. Nicméně, s končící současnou smlouvou na konci roku 2023 a sezónou 2024 jako poslední kapitolou, se pozornost zaměřuje na budoucnost.

Pozadí

Načasování tohoto odchodu se shoduje s několika dalšími významnými komerčními jednáními v tomto sportu. RL Commercial v současné době finalizuje novou vysílací dohodu se společností Sky. Ačkoli se očekává, že partnerství bude pokračovat, zprávy naznačují, že podle nových podmínek nebudou všechny zápasy sedmi kol vysílány v televizi. Dále probíhají diskuse o potenciálním strategickém spojenectví s NRL. Zda se liga rozhodne pro jednoho titulového sponzora, nebo pro diverzifikované portfolio partnerů, se teprve uvidí.

Rhodri Jones, Chief Commercial Officer Super League, dříve popsal dohodu s Betfred jako významné zvýšení oproti předchozím sponzorstvím. Ztráta tak oddaného partnera bude vyžadovat robustní strategii, aby sport zůstal atraktivní pro špičkové značky. Pro Betfred se pravděpodobně zaměří na digitální expanzi a zároveň bude řídit snižování své fyzické maloobchodní přítomnosti ve Velké Británii.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro hráče v Německu je prostředí přísně regulováno Státní smlouvou o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021). Zatímco Betfred je významným hráčem ve Velké Británii, němečtí rezidenti jsou chráněni specifickými místními zákony. To zahrnuje povinný měsíční vkladový limit 1 000 eur napříč všemi licencovanými platformami, vynucovaný monitorovacím systémem LUGAS. Kromě toho platí pro virtuální automaty limity sázek 1 euro na otočení. Výběr operátora licencovaného GGL zajišťuje, že tato opatření na ochranu hráčů jsou zavedena, na rozdíl od offshore stránek regulovaných v Curacao nebo MGA, které nemusí nabízet stejnou úroveň právní jistoty a nástroje pro zodpovědné hraní.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Operátoři s licencí od Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) se musí řídit přísnými pravidly pro reklamu. Případ Betfred poukazuje na to, jak sázkové firmy využívají sponzoring sportu k zviditelnění značky, ale v Německu jsou takové aktivity důkladně prověřovány, aby se zabránilo hazardním hrám nezletilých. Kasina s licencí GGL musí zajistit, aby jakýkoli sportovně zaměřený marketing byl sociálně odpovědný a jasně oddělený od samotného sportovního dění. Stabilita sponzora je také faktorem pro regulátora při hodnocení finanční životaschopnosti držitele licence, což zajišťuje, že mohou splnit své závazky vůči státu i svým zákazníkům.