Betfred napušta Super Ligu kao sponzor titule nakon devet godina

Komercijalni pejzaž britanskog ragbi lige očekuje značajan pomak jer ističe ugovor o glavnom sponzorstvu sa Betfredom. Nakon skoro decenije podrške sportu, kladioničar će napustiti svoju ulogu na kraju tekuće sezone. Ovo partnerstvo, koje je započelo 2017. godine, bilo je ključno za rast takmičenja, pružajući stabilnu finansijsku osnovu kroz različite ekonomske cikluse. RL Commercial je navodno već započeo proces identifikacije novog vodećeg partnera za naredne sezone.

Ova odluka dolazi usred širih promena u Betfredovim poslovnim operacijama. Kompanija, u vlasništvu Freda Donea, nedavno je najavila zatvaranje 132 kladioničarske radnje, potez koji je rezultirao sa oko 600 izgubljenih radnih mesta. U ovom kontekstu, istekom visoko profilisanog sponzorskog ugovora izgleda kao strateški potez za konsolidaciju resursa. Uprkos uspešnoj istoriji saradnje, koja je u jednom trenutku bila najveći komercijalni ugovor u istoriji takmičenja, pregovori za dalje produženje nisu pokrenuti.

Brojke i činjenice

Betfredovo putovanje kao glavnog sponzora započelo je na početku sezone 2017. Godine 2019. partnerstvo je proglašeno istorijskim uspehom kada je potpisan rekordni produžetak. Ovaj sporazum odražavao je rastuću popularnost brenda, naglašenu događajima kao što je utakmica u Barseloni 2019. godine, gde je 31.555 navijača gledalo kako se Katalaonskih Dragonsi suočavaju sa Vigan Voriorsima. Tokom godina, sponzorstvo se proširilo izvan najjačeg muškog ranga na Kup izazova i Žensku Super ligu. Dodatno, partnerstvo je značajno doprinelo društvenim ciljevima, sa preko 25.000 funti doniranih dobrotvornim organizacijama putem inicijative "Igrač utakmice".

"Prava strast za ovu igru koju pokazuju igrači, mediji i, što je najvažnije, navijači, za mene je glavni razlog zašto se ovo pokazalo kao tako sjajno sponzorstvo za nas." - Fred Done, šef Betfreda

Sezona 2019. zabeležila je ukupan rekord posete od 78.917 navijača tokom Uskršnjeg vikenda, dokazujući komercijalnu vrednost saradnje tokom njenih vrhunskih godina. Međutim, sa istekom trenutnog ugovora krajem 2023. godine i sezonom 2024. koja je poslednje poglavlje, fokus se pomera na budućnost.

Pozadina

Vreme ovog izlaska poklapa se sa nekoliko drugih velikih komercijalnih pregovora u sportu. RL Commercial trenutno finalizuje novi sporazum o emitovanju sa Skyjem. Iako se očekuje nastavak partnerstva, izveštaji sugerišu da svih sedam mečeva kola neće biti emitovano pod novim uslovima. Nadalje, vode se razgovori o mogućem strateškom savezu sa NRL-om. Da li će liga ići na jednog glavnog sponzora ili na diverzifikovani portfolio partnera, ostaje da se vidi.

Rhodri Jones, komercijalni direktor Super lige, prethodno je opisao Betfredov sporazum kao značajno povećanje u odnosu na prethodna sponzorstva. Gubitak tako posvećenog partnera zahtevaće snažnu strategiju kako bi se osiguralo da sport ostane privlačan vrhunskim brendovima. Za Betfred, fokus će verovatno ostati na njihovom digitalnom širenju, dok istovremeno upravljaju smanjenjem svoje fizičke maloprodajne prisutnosti u Velikoj Britaniji.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za igrače u Nemačkoj, pejzaž je strogo regulisan Državnim ugovorom o kockanju 2021. (GlüStV 2021). Dok je Betfred veliki igrač u Velikoj Britaniji, nemački rezidenti su zaštićeni specifičnim lokalnim zakonima. Ovo uključuje obavezni mesečni limit depozita od 1.000 evra na svim licenciranim platformama, koji se sprovodi putem LUGAS sistema za praćenje. Nadalje, primenjuju se ograničenja uloga od 1 evro po okretanju za virtuelne slotove. Odabir operatera sa GGL licencom osigurava da su ove mere zaštite igrača na snazi, za razliku od ofšor sajtova regulisanih na Curacau ili od strane MGA, koji možda ne nude isti nivo pravne sigurnosti i alata za odgovorno kockanje.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Operateri koji poseduju licencu od Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) moraju se pridržavati strogih smernica za oglašavanje. Slučaj Betfred naglašava kako kompanije za kockanje koriste sportska sponzorstva za vidljivost brenda, ali u Nemačkoj su takve aktivnosti pod jakim nadzorom kako bi se sprečilo kockanje maloletnika. Kazina sa GGL licencom moraju osigurati da je svaki sportski marketing društveno odgovoran i jasno odvojen od same sportske akcije. Stabilnost sponzora je takođe faktor za regulatora prilikom procene finansijske održivosti licenciranog korisnika, osiguravajući da mogu ispuniti svoje obaveze prema državi i svojim kupcima.