Betfred izstājas no Super League titulsponsora pēc deviņu gadu ilga posma

Lielbritānijas regbija līgas komercvide piedzīvos ievērojamas pārmaiņas, jo noslēgsies titulsponsora līgums ar Betfred. Pēc gandrīz desmit gadu ilga atbalsta sporta veidam, derību operators izstāsies no savas lomas pašreizējās sezonas beigās. Šī partnerība, kas sākās 2017. gadā, ir bijusi būtiska sacensību izaugsmē, nodrošinot stabilu finansiālu pamatu dažādos ekonomiskajos ciklos. RL Commercial, kā ziņots, jau ir uzsācis jauna galvenā partnera identificēšanas procesu nākamajām sezonām.

Šis lēmums pieņemts plašāku pārmaiņu vidū Betfred biznesa operācijās. Freda Done piederošais uzņēmums nesen paziņoja par 132 derību veikalu slēgšanu, kas radīja aptuveni 600 darba vietu zaudējumu. Šajā kontekstā augsta profila sponsorēšanas līguma beigas šķiet stratēģisks solis resursu konsolidēšanai. Neskatoties uz veiksmīgo sadarbības vēsturi, kas kādreiz bija lielākais komercdarījums sacensību vēsturē, sarunas par turpmāku pagarinājumu nav uzsāktas.

Skaitļi un fakti

Betfred kā titulsponsora ceļojums sākās 2017. gada sezonas sākumā. 2019. gadā partnerība tika atzīta par vēsturisku panākumu, parakstot rekordlielu pagarinājumu. Šis līgums atspoguļoja zīmola pieaugošo popularitāti, ko izcēla tādi pasākumi kā 2019. gada spēle Barselonā, kur 31 555 līdzjutēji vēroja Catalans Dragons pret Wigan Warriors. Gadu gaitā sponsorēšana paplašinājās ārpus vīriešu augstākās līgas, iekļaujot Challenge Cup un Sieviešu Superlīgu. Turklāt partnerība būtiski veicināja sociālos mērķus, ziedojot vairāk nekā 25 000 sterliņu mārciņu labdarības organizācijām iniciatīvas Man of the Match ietvaros.

"Patiesā kaislība pret šo spēli, ko izrādījuši spēlētāji, mediji un, pats svarīgākais, līdzjutēji, man ir galvenais iemesls, kāpēc šī ir izrādījusies tik lieliska sponsorēšana mums." - Freds Done, Betfred boss

2019. gadā Lieldienu brīvdienās tika sasniegts kopējais apmeklētības rekords – 78 917 līdzjutēji, apliecinot asociācijas komercvērtību tās pīķa gados. Tomēr, tā kā pašreizējais līgums beidzas 2023. gada beigās un 2024. gada sezona ir pēdējā nodaļa, uzmanība tiek pievērsta nākotnei.

Fons

Šīs aiziešanas laiks sakrīt ar vairākām citām nozīmīgām komercdarījumu sarunām sporta veidā. RL Commercial pašlaik pabeidz jaunu apraides līgumu ar Sky. Lai gan sagaidāms, ka partnerība turpināsies, ziņojumi liecina, ka saskaņā ar jaunajiem noteikumiem ne visas septiņu spēļu kārtas tiks pārraidītas. Turklāt notiek diskusijas par potenciālu stratēģisko aliansi ar NRL. Vai līga izvēlēsies vienu titulsponsoru vai daudzveidīgu partneru portfeli, vēl nav zināms.

Rhodri Jones, Super League galvenais komercdirektors, iepriekš raksturoja Betfred līgumu kā ievērojamu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējiem sponsorējumiem. Tik spēcīga partnera zaudēšana prasīs spēcīgu stratēģiju, lai nodrošinātu, ka sporta veids paliek pievilcīgs labākajiem zīmoliem. Betfred galvenā uzmanība, visticamāk, joprojām būs vērsta uz digitālo paplašināšanos, vienlaikus pārvaldot fiziskās mazumtirdzniecības klātbūtnes samazināšanu Apvienotajā Karalistē.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas spēlētājiem vide ir stingri regulēta ar 2021. gada Azartspēļu valsts līgumu (GlüStV 2021). Lai gan Betfred ir galvenais spēlētājs Apvienotajā Karalistē, Vācijas iedzīvotājus aizsargā īpaši vietējie likumi. Tas ietver obligātu ikmēneša depozīta limitu 1000 eiro apmērā visās licencētajās platformās, ko uzrauga LUGAS uzraudzības sistēma. Turklāt virtuālajiem spēļu automātiem tiek piemērots likmju limits 1 eiro par griezienu. GGL licences operatora izvēle nodrošina, ka šie spēlētāju aizsardzības pasākumi ir spēkā, atšķirībā no ofšora vietnēm, kas licencētas Kirasao vai MGA, kuras var nepiedāvāt tādu pašu likumīgas drošības un atbildīgas azartspēles rīku līmeni.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Operatoriem, kuriem ir licenci no Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), jāievēro stingras reklāmas vadlīnijas. Betfred gadījums uzsver, kā azartspēļu firmas izmanto sporta sponsorēšanu zīmola atpazīstamībai, bet Vācijā šādas darbības tiek stingri pārbaudītas, lai novērstu nepilngadīgo azartspēles. GGL licencētajiem kazino ir jānodrošina, ka jebkurš ar sportu saistīts mārketings ir sociāli atbildīgs un skaidri atdalīts no pašas sporta darbības. Sponsora stabilitāte ir arī faktors regulatoram, novērtējot licences turētāja finansiālo dzīvotspēju, nodrošinot, ka tie var pildīt savas saistības gan pret valsti, gan pret saviem klientiem.