Betfred părăsește sponsorizarea principală a Super Ligii după o perioadă de nouă ani

Peisajul comercial al Rugby League din Marea Britanie se îndreaptă spre o schimbare semnificativă, odată cu încheierea acordului de sponsorizare principală cu Betfred. După aproape un deceniu de sprijinire a sportului, operatorul de pariuri își va încheia rolul la finalul sezonului curent. Acest parteneriat, început în 2017, a fost esențial pentru creșterea competiției, oferind o bază financiară stabilă prin diverse cicluri economice. RL Commercial a demarat deja, se pare, procesul de identificare a unui nou partener principal pentru sezoanele viitoare.

Această decizie survine în contextul unor schimbări mai ample în operațiunile de afaceri ale Betfred. Compania, deținută de Fred Done, a anunțat recent închiderea a 132 de agenții de pariuri, o mișcare ce a dus la aproximativ 600 de pierderi de locuri de muncă. În acest context, expirarea acordului de sponsorizare de mare profil pare a fi o mișcare strategică de consolidare a resurselor. În ciuda istoricului de succes al colaborării, care la un moment dat a fost cel mai mare acord comercial din istoria competiției, nu au fost inițiate discuții pentru o nouă prelungire.

Numere și fapte

Parcursul Betfred ca sponsor principal a început la începutul sezonului 2017. În 2019, parteneriatul a fost salutat ca un succes istoric, atunci când a fost semnat un prelungire record. Acest acord a reflectat popularitatea în creștere a mărcii, subliniată de evenimente precum meciul din 2019 de la Barcelona, unde 31.555 de fani au urmărit confruntarea dintre Catalans Dragons și Wigan Warriors. De-a lungul anilor, sponsorizarea s-a extins dincolo de prima ligă masculină, incluzând Challenge Cup și Women's Super League. În plus, parteneriatul a contribuit semnificativ la cauze sociale, peste 25.000 de lire sterline fiind donate organizațiilor caritabile prin intermediul inițiativei "Man of the Match".

"Pasiunea reală pentru acest joc arătată de jucători, de presă și, cel mai important, de fani, este pentru mine principalul motiv pentru care aceasta s-a dovedit a fi o sponsorizare atât de grozavă pentru noi." - Fred Done, șeful Betfred

Sezonul 2019 a înregistrat un record de asistență agregată de 78.917 fani în weekendul de Paște, dovedind valoarea comercială a asocierii în anii săi de vârf. Cu toate acestea, având în vedere că actualul contract expiră la sfârșitul anului 2023 și sezonul 2024 fiind ultimul capitol, atenția se mută spre viitor.

Context

Momentul acestei plecări coincide cu alte negocieri comerciale majore din sport. RL Commercial finalizează în prezent un nou acord de difuzare cu Sky. Deși parteneriatul se așteaptă să continue, rapoartele sugerează că nu toate meciurile din cele șapte etape vor fi transmise televizat în conformitate cu noile condiții. În plus, sunt în desfășurare discuții privind o potențială alianță strategică cu NRL. Rămâne de văzut dacă liga va opta pentru un singur sponsor principal sau pentru un portofoliu diversificat de parteneri.

Rhodri Jones, Chief Commercial Officer al Super Ligii, a descris anterior acordul Betfred ca o creștere semnificativă față de sponsorizările anterioare. Pierderea unui partener atât de angajat va necesita o strategie solidă pentru a asigura că sportul rămâne atractiv pentru brandurile de top. Pentru Betfred, accentul va rămâne, probabil, pe expansiunea sa digitală, gestionând în același timp reducerea prezenței fizice de retail în Marea Britanie.

De ce contează pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii din Germania, peisajul este strict reglementat de Tratatul de Stat privind Jocurile de Noroc 2021 (GlüStV 2021). Deși Betfred este un jucător important în Marea Britanie, rezidenții germani sunt protejați de legi locale specifice. Acestea includ o limită obligatorie de depunere lunară de 1.000 de euro pe toate platformele licențiate, aplicată de sistemul de monitorizare LUGAS. Mai mult, limitele de miză de 1 euro per rotire se aplică jocurilor de tip sloturi virtuale. Alegerea unui operator licențiat de GGL asigură că aceste măsuri de protecție a jucătorilor sunt în vigoare, spre deosebire de site-urile offshore reglementate în Curacao sau de către MGA, care s-ar putea să nu ofere același nivel de securitate legală și instrumente de joc responsabil.

Ce înseamnă pentru cazinourile licențiate de GGL

Operatorii care dețin o licență de la Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) trebuie să respecte ghiduri stricte de publicitate. Cazul Betfred subliniază modul în care firmele de jocuri de noroc folosesc sponsorizarea sportivă pentru vizibilitatea mărcii, dar în Germania, astfel de activități sunt supuse unei scrutinări intense pentru a preveni jocurile de noroc de către minori. Cazinourile licențiate de GGL trebuie să se asigure că orice marketing legat de sport este responsabil social și clar separat de acțiunea sportivă în sine. Stabilitatea unui sponsor este, de asemenea, un factor pentru regulator atunci când evaluează viabilitatea financiară a unui licențiat, asigurând că acesta își poate îndeplini obligațiile atât față de stat, cât și față de clienții săi.