Betfred traukiasi iš „Super League“ generalinio rėmėjo pozicijos po devynerių metų

Didžiosios Britanijos regbio lygos komercinis kraštovaizdis išgyvens reikšmingą pokytį, nes baigiasi „Betfred“ generalinio rėmėjo sutartis. Po beveik dešimtmečio trukusio sporto rėmimo, lažybų operatorius pasitrauks pasibaigus šiam sezonui. Ši partnerystė, prasidėjusi 2017 m., buvo svarbi konkurencijos augimui, užtikrinant stabilų finansinį pagrindą įvairių ekonominių ciklų metu. Pranešama, kad RL Commercial jau pradėjo naujo pagrindinio partnerio paieškas artėjančiam sezonui.

Šis sprendimas priimtas kartu su platesniais „Betfred“ verslo operacijų pokyčiais. Fredo Done valdoma bendrovė neseniai paskelbė apie 132 lažybų parduotuvių uždarymą, dėl ko bus atleista apie 600 darbuotojų. Atsižvelgiant į tai, aukšto lygio rėmimo sutarties nutraukimas atrodo kaip strateginis resursų konsolidavimo žingsnis. Nepaisant sėkmingos bendradarbiavimo istorijos, kuri vienu metu buvo didžiausia komercinė sutartis konkurencijos istorijoje, derybos dėl jos pratęsimo nebuvo inicijuotos.

Skaičiai ir faktai

„Betfred“ kelionė kaip generalinio rėmėjo prasidėjo 2017 m. sezone. 2019 m. partnerystė buvo pripažinta istoriniu sėkme, kai buvo pasirašytas rekordinis pratęsimas. Ši sutartis atspindėjo augantį prekės ženklo populiarumą, ką liudija tokie įvykiai kaip 2019 m. Barselonoje vykusios rungtynės, kuriose 31 555 gerbėjai stebėjo „Catalans Dragons“ ir „Wigan Warriors“ dvikovą. Bėgant metams, rėmimas išsiplėtė už vyrų aukščiausios lygos ribų, įtraukiant „Challenge Cup“ ir „Women's Super League“. Be to, partnerystė žymiai prisidėjo prie socialinių tikslų, per „Man of the Match“ iniciatyvą labdaros organizacijoms paaukota daugiau nei 25 000 svarų sterlingų.

"Tikrasis aistringumas šiam žaidimui, kurį rodo žaidėjai, žiniasklaida ir, svarbiausia, gerbėjai, man yra pagrindinė priežastis, kodėl tai tapo tokia puikia rėmimo sutartimi mums." - Fred Done, „Betfred“ vadovas

2019 m. sezone per Velykų savaitgalį bendras žiūrovų skaičius pasiekė 78 917, įrodant asociacijos komercinę vertę jos populiarumo viršūnėje. Tačiau, kadangi dabartinė sutartis baigiasi 2023 m. pabaigoje, o 2024 m. sezonas yra paskutinis, dėmesys nukrypsta į ateitį.

Pagrindas

Šio pasitraukimo laikas sutampa su keliais kitais svarbiais komerciniais derybų sporte. RL Commercial šiuo metu baigia naują transliacijų sutartį su „Sky“. Nors tikimasi, kad partnerystė tęsis, pranešama, kad pagal naujas sąlygas ne visos septynių rungtynių serijos rungtynės bus transliuojamos. Be to, vyksta diskusijos dėl galimos strateginės sąjungos su NRL. Ar lyga pasirinks vieną generalinį rėmėją, ar diversifikuotą partnerių portfelį, dar neaišku.

Rhodri Jones, „Super League“ komercinis direktorius, anksčiau apibūdino „Betfred“ sutartį kaip žymų padidėjimą, palyginti su ankstesnėmis rėmimo sutartimis. Praradus tokį atsidavusį partnerį, reikės tvirtos strategijos, siekiant užtikrinti, kad sportas išliktų patrauklus aukščiausio lygio prekės ženklams. „Betfred“ dėmesys greičiausiai išliks nukreiptas į skaitmeninę plėtrą, kartu valdant fizinių mažmeninės prekybos taškų Jungtinėje Karalystėje mažinimą.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams situaciją griežtai reguliuoja 2021 m. Valstybinė azartinių lošimų sutartis (GlüStV 2021). Nors „Betfred“ yra pagrindinis žaidėjas JK, Vokietijos gyventojus saugo specifiniai vietiniai įstatymai. Tai apima privalomą 1000 eurų mėnesio įmokų limitą visose licencijuotose platformose, kurį kontroliuoja LUGAS stebėjimo sistema. Be to, virtualiems lošimo automatais taikomas 1 euro statymo limitas už sukimą. Renkantis GGL licencijuotą operatorių, užtikrinama, kad šios žaidėjų apsaugos priemonės būtų taikomos, skirtingai nei nelegaliose svetainėse, reguliuojamose Kiurasao ar MGA, kurios gali nesiūlyti tokio paties lygio teisinio saugumo ir atsakingo žaidimo įrankių.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Operatoriai, turintys licenciją iš Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), turi laikytis griežtų reklamos gairių. „Betfred“ atvejis pabrėžia, kaip azartinių lošimų bendrovės naudoja sporto rėmimą prekės ženklo matomumui didinti, tačiau Vokietijoje tokia veikla yra atidžiai stebima, siekiant užkirsti kelią azartinių lošimų tarp nepilnamečių atvejams. GGL licencijuoti kazino turi užtikrinti, kad bet koks su sportu susijęs rinkodaros veiksmas būtų socialiai atsakingas ir aiškiai atskirtas nuo paties sporto veiksmo. Rėmėjo stabilumas taip pat yra veiksnys reguliatoriui vertinant licencijavusiojo finansinį gyvybingumą, užtikrinant, kad jis galėtų įvykdyti savo įsipareigojimus tiek valstybei, tiek savo klientams.