Betfred припиняє спонсорство титулу Суперліги після дев'яти років

Комерційний ландшафт британського регбіліг очікує значних змін, оскільки спонсорська угода на титул з Betfred добігає кінця. Після майже десятиліття підтримки цього виду спорту букмекерський оператор залишить свою посаду наприкінці поточного сезону. Це партнерство, яке розпочалося у 2017 році, відіграло ключову роль у зростанні змагань, забезпечивши стабільну фінансову основу протягом різних економічних циклів. Повідомляється, що RL Commercial вже розпочала процес визначення нового провідного партнера на наступні сезони.

Це рішення приймається на тлі ширших змін у бізнес-операціях Betfred. Компанія, що належить Фреду Доуну, нещодавно оголосила про закриття 132 букмекерських контор, що призвело до скорочення приблизно 600 робочих місць. На цьому тлі закінчення терміну дії гучної спонсорської угоди виглядає як стратегічний крок для консолідації ресурсів. Незважаючи на успішну історію співпраці, яка в один момент була найбільшою комерційною угодою в історії змагань, переговори про подальше продовження не розпочалися.

Цифри та факти

Шлях Betfred як титульного спонсора розпочався на початку сезону 2017 року. У 2019 році партнерство було визнано історичним успіхом, коли було підписано рекордне продовження. Ця угода відображала зростаючу популярність бренду, підкреслену такими подіями, як матч 2019 року в Барселоні, де 31 555 уболівальників спостерігали за протистоянням Catalans Dragons та Wigan Warriors. З роками спонсорство розширилося за межі елітного дивізіону чоловічих команд, включивши Кубок виклику та Жіночу Суперлігу. Крім того, партнерство зробило значний внесок у соціальні справи: понад 25 000 фунтів стерлінгів було пожертвувано благодійним організаціям через ініціативу "Гравець матчу".

"Справжня пристрасть до цієї гри, яку демонструють гравці, ЗМІ та, найголовніше, уболівальники, для мене є головною причиною того, чому це виявилося таким чудовим спонсорством для нас." - Фред Доун, бос Betfred

Сезон 2019 року побачив сукупний рекорд відвідуваності у 78 917 уболівальників під час Великодніх вихідних, довівши комерційну цінність асоціації в її пікові роки. Однак, оскільки поточний контракт закінчується наприкінці 2023 року, а сезон 2024 року є фінальною главою, увага зміщується на майбутнє.

Контекст

Час цього виходу збігається з кількома іншими великими комерційними переговорами у спорті. RL Commercial наразі завершує нову угоду про мовлення з Sky. Хоча очікується, що партнерство триватиме, повідомлення свідчать, що не кожен матч із семи раундів буде транслюватися за новими умовами. Крім того, тривають обговорення щодо потенційного стратегічного альянсу з NRL. Залишається з'ясувати, чи обере ліга одного титульного спонсора, чи диверсифікований портфель партнерів.

Родрі Джонс, директор з комерційних питань Суперліги, раніше описував угоду з Betfred як значне збільшення порівняно з попередніми спонсорствами. Втрата такого відданого партнера вимагатиме надійної стратегії, щоб забезпечити привабливість спорту для брендів вищого рівня. Для Betfred увага, ймовірно, залишиться зосередженою на їхньому цифровому розширенні, одночасно керуючи скороченням фізичної роздрібної присутності у Великій Британії.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для гравців у Німеччині ландшафт суворо регулюється Державним договором про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021). Хоча Betfred є великим гравцем у Великій Британії, німецькі резиденти захищені конкретними місцевими законами. Це включає обов'язковий щомісячний ліміт депозиту в розмірі 1000 євро на всіх ліцензованих платформах, який застосовується системою моніторингу LUGAS. Крім того, для віртуальних слотів застосовуються ліміти ставок в 1 євро за спін. Вибір оператора, ліцензованого GGL, гарантує наявність цих заходів захисту гравців, на відміну від офшорних сайтів, що регулюються на Кюрасао або MGA, які можуть не надавати такого ж рівня юридичної безпеки та інструментів відповідальної гри.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Оператори, які мають ліцензію Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), повинні дотримуватися суворих вказівок щодо реклами. Випадок Betfred підкреслює, як азартні компанії використовують спортивне спонсорство для видимості бренду, але в Німеччині така діяльність ретельно перевіряється, щоб запобігти азартним іграм неповнолітніх. Казино з ліцензією GGL повинні забезпечити, щоб будь-який спортивний маркетинг був соціально відповідальним і чітко відокремленим від самого спортивного дійства. Стабільність спонсора також є фактором для регулятора при оцінці фінансової життєздатності ліцензіата, гарантуючи, що він може виконати свої зобов'язання як перед державою, так і перед своїми клієнтами.