بيت فريد ينهي رعايته لبطولة السوبر ليغ بعد تسع سنوات

يشهد المشهد التجاري لرياضة الرغبي ليغ البريطانية تحولاً كبيراً مع اقتراب نهاية صفقة الرعاية الرئيسية مع بيت فريد. وبعد ما يقرب من عقد من دعم الرياضة، ستنهي شركة المراهنات دورها في نهاية الموسم الحالي. وقد كانت هذه الشراكة، التي بدأت في عام 2017، أداة أساسية في نمو المسابقة، حيث وفرت أساساً مالياً مستقراً عبر مختلف الدورات الاقتصادية. وقد بدأت شركة RL Commercial بالفعل في عملية تحديد شريك رئيسي جديد للمواسم القادمة.

يأتي هذا القرار وسط تغييرات أوسع داخل عمليات أعمال بيت فريد. وقد أعلنت الشركة، المملوكة لفريد دون، مؤخراً عن إغلاق 132 متجراً للمراهنات، وهي خطوة أدت إلى فقدان حوالي 600 وظيفة. وعلى هذه الخلفية، يبدو أن انتهاء صفقة الرعاية البارزة يعد خطوة استراتيجية لتركيز الموارد. وعلى الرغم من التاريخ الناجح للتعاون، والذي كان في وقت من الأوقات أكبر صفقة تجارية في تاريخ المسابقة، لم تبدأ محادثات لتمديدها.

الأرقام والحقائق

بدأت رحلة بيت فريد كراعٍ رئيسي في بداية موسم 2017. وفي عام 2019، تم الاحتفاء بالشراكة على أنها نجاح تاريخي عندما تم توقيع تمديد قياسي. وعكست هذه الصفقة الشعبية المتزايدة للعلامة التجارية، والتي تم تسليط الضوء عليها في أحداث مثل مباراة 2019 في برشلونة حيث شاهد 31,555 مشجعاً فريق كاتالانس دراجونز وهو يواجه ويجان ووريورز. وعلى مر السنين، نمت الرعاية لتتجاوز دوري الدرجة الأولى للرجال لتشمل كأس التحدي والسوبر ليغ للسيدات. بالإضافة إلى ذلك، ساهمت الشراكة بشكل كبير في القضايا الاجتماعية، حيث تم التبرع بأكثر من 25,000 جنيه إسترليني للجمعيات الخيرية عبر مبادرة رجل المباراة.

"الشغف الحقيقي بهذه اللعبة الذي أظهره اللاعبون ووسائل الإعلام، والأهم من ذلك، الجماهير، هو بالنسبة لي السبب الرئيسي لكون هذه الشراكة ناجحة للغاية بالنسبة لنا." - فريد دون، رئيس بيت فريد

شهد موسم 2019 رقماً قياسياً في الحضور الإجمالي بلغ 78,917 مشجعاً خلال عطلة عيد الفصح، مما أثبت القيمة التجارية للارتباط خلال سنوات ذروته. ومع ذلك، مع انتهاء العقد الحالي في نهاية عام 2023، وكون موسم 2024 هو الفصل الأخير، يتحول التركيز إلى المستقبل.

الخلفية

يتزامن توقيت هذا الانسحاب مع العديد من المفاوضات التجارية الكبرى الأخرى داخل الرياضة. تعمل RL Commercial حالياً على وضع اللمسات الأخيرة على اتفاقية بث جديدة مع Sky. وفي حين يُتوقع استمرار الشراكة، تشير التقارير إلى أنه لن يتم بث كل مباراة من جولات المباريات السبع بموجب الشروط الجديدة. علاوة على ذلك، هناك مناقشات جارية بشأن تحالف استراتيجي محتمل مع NRL. وسواء اختارت الدوري راعياً رئيسياً واحداً أو مجموعة متنوعة من الشركاء، فالأمر متروك للمستقبل.

وقد وصف رودري جونز، كبير المسؤولين التجاريين في السوبر ليغ، صفقة بيت فريد سابقاً بأنها زيادة كبيرة عن الرعايات السابقة. وسيتطلب فقدان شريك ملتزم كهذا استراتيجية قوية لضمان بقاء الرياضة جذابة لأهم العلامات التجارية. بالنسبة لبيت فريد، من المرجح أن يظل التركيز على توسعها الرقمي مع إدارة تقليص وجودها الفعلي في متاجر التجزئة في المملكة المتحدة.

لماذا يهم اللاعبين في ألمانيا

بالنسبة للاعبين في ألمانيا، يخضع المشهد للتنظيم الصارم بموجب معاهدة الدولة بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021). في حين أن بيت فريد لاعب رئيسي في المملكة المتحدة، فإن المقيمين في ألمانيا محميون بقوانين محلية محددة. وهذا يشمل حداً إلزامياً للإيداع الشهري قدره 1,000 يورو عبر جميع المنصات المرخصة، والذي يتم إنفاذه بواسطة نظام المراقبة LUGAS. علاوة على ذلك، تنطبق حدود رهان بقيمة 1 يورو لكل دورة على ماكينات القمار الافتراضية. اختيار مشغل مرخص من GGL يضمن وجود تدابير حماية اللاعب هذه، على عكس المواقع الخارجية المرخصة في كوراساو أو من قبل MGA، والتي قد لا تقدم نفس المستوى من الأمان القانوني وأدوات المقامرة المسؤولة.

ماذا يعني ذلك بالنسبة للكازينوهات المرخصة من GGL

يجب على المشغلين الذين يحملون ترخيصاً من Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) الالتزام بإرشادات صارمة للإعلان. وتسلط قضية بيت فريد الضوء على كيفية استخدام شركات المقامرة لرعاية الرياضة لزيادة ظهور العلامة التجارية، ولكن في ألمانيا، تخضع هذه الأنشطة لرقابة شديدة لمنع المقامرة دون السن القانونية. يجب على الكازينوهات المرخصة من GGL ضمان أن أي تسويق متعلق بالرياضة مسؤول اجتماعياً ومنفصل بوضوح عن الحدث الرياضي نفسه. كما أن استقرار الراعي هو عامل للمنظم عند تقييم الجدوى المالية للمرخص له، مما يضمن قدرته على الوفاء بالتزاماته تجاه كل من الدولة وعملائه.