Betfred прекращает спонсорство Суперлиги после девяти лет

Коммерческий ландшафт британского регби ожидает значительных перемен, поскольку спонсорское соглашение Betfred о титульном спонсорстве подходит к концу. После почти десятилетия поддержки этого вида спорта букмекерский оператор покинет свою роль в конце текущего сезона. Это партнерство, начавшееся в 2017 году, сыграло ключевую роль в развитии соревнований, обеспечив стабильную финансовую основу в различные экономические циклы. RL Commercial, как сообщается, уже приступила к процессу определения нового ведущего партнера на предстоящие сезоны.

Это решение принято на фоне более широких изменений в бизнес-операциях Betfred. Компания, принадлежащая Фреду Доуну, недавно объявила о закрытии 132 букмекерских контор, что привело к сокращению примерно 600 рабочих мест. На этом фоне истечение срока действия громкого спонсорского соглашения выглядит стратегическим шагом по консолидации ресурсов. Несмотря на успешную историю сотрудничества, которое в свое время было крупнейшей коммерческой сделкой в истории соревнований, переговоры о дальнейшем продлении не велись.

Цифры и факты

Путь Betfred в качестве титульного спонсора начался в начале сезона 2017 года. В 2019 году партнерство было признано историческим успехом, когда было подписано рекордное продление. Эта сделка отражала растущую популярность бренда, что было подчеркнуто такими событиями, как матч 2019 года в Барселоне, где 31 555 болельщиков наблюдали за игрой Catalans Dragons против Wigan Warriors. На протяжении многих лет спонсорство выходило за рамки мужского высшего дивизиона, охватывая Кубок Вызова и Женскую Суперлигу. Кроме того, партнерство внесло значительный вклад в социальные инициативы: более 25 000 фунтов стерлингов было пожертвовано на благотворительность через инициативу "Игрок матча".

"Настоящая страсть к этой игре, проявленная игроками, СМИ и, самое главное, болельщиками, для меня является главной причиной, по которой это стало для нас таким отличным спонсорством." - Фред Доун, глава Betfred

В сезоне 2019 года совокупная посещаемость составила рекордные 78 917 болельщиков во время Пасхальных выходных, что подтверждает коммерческую ценность ассоциации в ее пиковые годы. Однако, поскольку текущий контракт истекает в конце 2023 года, а сезон 2024 года является последней главой, фокус смещается на будущее.

Предыстория

Время этого ухода совпадает с несколькими другими крупными коммерческими переговорами в спорте. RL Commercial в настоящее время завершает новое вещательное соглашение с Sky. Хотя ожидается, что партнерство продолжится, сообщения предполагают, что не каждый матч из семи игр раунда будет транслироваться по новым условиям. Кроме того, ведутся переговоры о потенциальном стратегическом альянсе с NRL. Будет ли лига выбирать одного титульного спонсора или диверсифицированный портфель партнеров, пока неизвестно.

Родри Джонс, директор по коммерческим вопросам Суперлиги, ранее описывал сделку Betfred как значительное увеличение по сравнению с предыдущими спонсорствами. Потеря такого преданного партнера потребует надежной стратегии, чтобы спорт оставался привлекательным для ведущих брендов. Для Betfred основное внимание, вероятно, будет по-прежнему сосредоточено на их цифровой экспансии, одновременно управляя сокращением физического розничного присутствия в Великобритании.

Почему это важно для игроков из Германии

Для игроков в Германии ландшафт строго регулируется Государственным договором о азартных играх 2021 года (GlüStV 2021). Хотя Betfred является крупным игроком в Великобритании, немецкие резиденты защищены конкретными местными законами. Это включает обязательный ежемесячный лимит на депозиты в размере 1000 евро по всем лицензированным платформам, который контролируется системой мониторинга LUGAS. Кроме того, для виртуальных слотов действуют ограничения в 1 евро за спин. Выбор оператора, лицензированного GGL, гарантирует наличие этих мер защиты игроков, в отличие от офшорных сайтов, регулируемых Кюрасао или MGA, которые могут не предлагать такой же уровень правовой безопасности и инструменты ответственной игры.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Операторы, имеющие лицензию Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), должны соблюдать строгие правила рекламы. Случай Betfred подчеркивает, как игорные компании используют спортивное спонсорство для повышения узнаваемости бренда, но в Германии такая деятельность подвергается тщательной проверке, чтобы предотвратить азартные игры среди несовершеннолетних. Казино с лицензией GGL должны гарантировать, что любой маркетинг, связанный со спортом, является социально ответственным и четко отделен от самого спортивного действия. Стабильность спонсора также является фактором для регулятора при оценке финансовой жизнеспособности лицензиата, гарантируя, что он может выполнить свои обязательства как перед государством, так и перед своими клиентами.