Betfred wycofuje się ze sponsoringu tytularnego Super League po dziewięciu latach

Krajobraz handlowy brytyjskiego Rugby League czeka znacząca zmiana, ponieważ umowa o sponsoring tytularny z Betfred dobiega końca. Po prawie dekadzie wspierania sportu, operator zakładów bukmacherskich zakończy swoją rolę pod koniec bieżącego sezonu. Partnerstwo to, rozpoczęte w 2017 roku, było kluczowe dla rozwoju rozgrywek, zapewniając stabilne podstawy finansowe w różnych cyklach gospodarczych. RL Commercial podobno już rozpoczęło proces identyfikacji nowego głównego partnera na nadchodzące sezony.

Decyzja ta zapada w kontekście szerszych zmian w działalności biznesowej Betfred. Firma, należąca do Freda Done'a, niedawno ogłosiła zamknięcie 132 sklepów bukmacherskich, co spowodowało około 600 zwolnień. Na tym tle wygaśnięcie głośnej umowy sponsorskiej wydaje się być strategicznym ruchem mającym na celu konsolidację zasobów. Pomimo udanej historii współpracy, która w pewnym momencie była największą umową handlową w historii rozgrywek, nie podjęto rozmów o dalszym przedłużeniu.

Liczby i fakty

Podróż Betfred jako sponsora tytularnego rozpoczęła się na początku sezonu 2017. W 2019 roku partnerstwo zostało okrzyknięte historycznym sukcesem, kiedy podpisano rekordowe przedłużenie umowy. Ta umowa odzwierciedlała rosnącą popularność marki, podkreśloną przez wydarzenia takie jak mecz w Barcelonie w 2019 roku, gdzie 31 555 fanów oglądało mecz Catalans Dragons z Wigan Warriors. Na przestrzeni lat sponsoring rozszerzył się poza najwyższą ligę męską, obejmując Challenge Cup i Women's Super League. Ponadto, partnerstwo znacząco przyczyniło się do celów społecznych, z ponad 25 000 funtów przekazanych organizacjom charytatywnym za pośrednictwem inicjatywy Man of the Match.

"Prawdziwa pasja do tej gry okazywana przez zawodników, media i, co najważniejsze, kibiców, jest dla mnie głównym powodem, dla którego okazała się to dla nas tak wspaniała sponsoring." - Fred Done, Szef Betfred

Sezon 2019 przyniósł rekordową łączną frekwencję 78 917 kibiców podczas weekendu wielkanocnego, co dowodzi wartości handlowej tej współpracy w latach jej świetności. Jednakże, ponieważ obecny kontrakt wygasa pod koniec 2023 roku, a sezon 2024 jest ostatnim rozdziałem, uwaga skupia się na przyszłości.

Kontekst

Termin tego odejścia zbiega się z kilkoma innymi ważnymi negocjacjami handlowymi w sporcie. RL Commercial finalizuje obecnie nową umowę broadcastingową ze Sky. Chociaż oczekuje się kontynuacji partnerstwa, doniesienia sugerują, że nie wszystkie mecze z siedmiu kolejek będą transmitowane w ramach nowych warunków. Ponadto trwają dyskusje dotyczące potencjalnego strategicznego sojuszu z NRL. Pozostaje do zobaczenia, czy liga zdecyduje się na jednego sponsora tytularnego, czy na zróżnicowany portfel partnerów.

Rhodri Jones, Chief Commercial Officer Super League, opisał wcześniej umowę z Betfred jako znaczący wzrost w porównaniu do poprzednich sponsoringów. Utrata tak zaangażowanego partnera będzie wymagać solidnej strategii, aby zapewnić, że sport pozostanie atrakcyjny dla marek z najwyższej półki. Dla Betfred, skupienie prawdopodobnie pozostanie na ekspansji cyfrowej, przy jednoczesnym zarządzaniu redukcją obecności detalicznej w Wielkiej Brytanii.

Co to oznacza dla graczy z Niemiec

Dla graczy w Niemczech krajobraz jest ściśle regulowany przez Państwową Ustawę o Grach Hazardowych 2021 (GlüStV 2021). Chociaż Betfred jest głównym graczem w Wielkiej Brytanii, mieszkańcy Niemiec są chronieni przez specyficzne lokalne przepisy. Obejmuje to obowiązkowy miesięczny limit wpłat w wysokości 1000 euro na wszystkich licencjonowanych platformach, egzekwowany przez system monitorowania LUGAS. Ponadto, limity stawek wynoszące 1 euro na spin obowiązują dla wirtualnych slotów. Wybór operatora licencjonowanego przez GGL zapewnia, że te środki ochrony gracza są dostępne, w przeciwieństwie do stron offshore regulowanych w Curacao lub przez MGA, które mogą nie oferować tego samego poziomu bezpieczeństwa prawnego i narzędzi odpowiedzialnej gry.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Operatorzy posiadający licencję Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) muszą przestrzegać ścisłych wytycznych dotyczących reklamy. Przypadek Betfred podkreśla, w jaki sposób firmy hazardowe wykorzystują sponsoring sportowy do zwiększenia widoczności marki, ale w Niemczech takie działania są dokładnie analizowane, aby zapobiec hazardowi nieletnich. Kasyna z licencją GGL muszą zapewnić, że wszelkie działania marketingowe związane ze sportem są społecznie odpowiedzialne i wyraźnie oddzielone od samej akcji sportowej. Stabilność sponsora jest również czynnikiem dla regulatora przy ocenie rentowności finansowej licencjobiorcy, zapewniając, że może on spełnić swoje zobowiązania zarówno wobec państwa, jak i klientów.